一件宠物冲锋衣1000多元，宠物包899元、T恤199元，户外运动品牌不想只给人做衣服

“宠物的户外装备和人类的衣服一样，不嫌多，常买常新。”一位来自福建厦门的宠物主告诉中新经纬。近日，她开车载着家中三只边牧开启自驾之旅，狗狗的冲锋衣、护目镜等户外装备装了整整一个大箱子。

近年来，宠物户外装备成了大量宠物主的心头好，跨界宠物赛道的户外运动品牌也不在少数。近半个月内，先是阿迪达斯全球首发三叶草宠物系列，后有耐克旗下Jordan中国宠物限定系列登陆线下门店。此外锐步、北面、Montbell等户外品牌，已进入宠物市场。为什么户外运动品牌，不满足于只做人类的生意了？

宠物户外用品热度暴增

四川成都居民Tracy（化名）是在6年前意识到宠物也需要户外装备的。

Tracy家中有二狗二猫。当时，Tracy家中小狗需要减肥，不仅需要靠游泳来增加运动量，还需要上犬健身课程。她头一次接触到了专业宠物户外装备，并陆续购买了大量犬健身装备，其中还包括专业的宠物救生衣。

受访者供图

据Tracy介绍，宠物户外装备类别众多，与人去户外类似，根据目的地不同，会选择不同的装备。日积月累，Tracy家中宠物的户外装备已有不少，仅衣服便已累计购入了近70件，“喜欢的品牌上新便会购买”。

类似Tracy的宠物主不在少数。北京居民小麦（化名）家中养了两只狗，平时经常带毛孩子一起户外徒步。“宠物冲锋衣很帅，而且狗狗户外徒步也需要冲锋衣，它们也需要抗风、保暖、防雨、防虫和防刮蹭。”小麦尤其喜欢给狗买衣服，每个月开销都在数千元左右。在她的网络账号中，几乎全是小狗的日常穿搭分享，冲锋衣、羽绒服、雨衣、护目镜等不一而足。

5月20日，阿迪达斯于上海安福路三叶草旗舰店全球首发三叶草宠物系列，包括运动短袖、项圈、宠物包，以及与宠物同款的成人款T恤。6月1日，Jordan旗下Jordan By You飞翔定制推出髦孩子夏日限定系列，包括宠物T恤、项圈、牵引绳和围兜等。国际运动品牌Reebok锐步于2024年上线天猫宠物用品旗舰店，主营宠物冲锋衣、遮阳帽、胸背等。本土徒步品牌Overcontour也于去年10月正式发布宠物支线。The North Face北面则将宠物冲锋衣、携带包等产品作为消费赠品或积分兑换礼品，吸引宠物主前来消费。

户外露营品牌也不落人后，本土户外品牌牧高笛、日本户外品牌Snow Peak等，均推出了宠物帐篷、狗床等宠物露营用品。

宠物主更关注功能性

在采访中，受访者普遍表示愿意为宠物户外装备付费，并且认为这是刚需。

中新经纬在阿迪达斯官网看到，目前售价为199元的宠物T恤四个色系均已售罄。此外，宠物外出手提包售价899元，项圈售价为399元。据北京宠物主李华介绍，她目前购入的宠物冲锋衣、滑雪服等价格都在1300元左右，冬季的空气保暖服则达到1600元。

Alphaicon官网截图

近年来，被称为“狗界始祖鸟”的日本宠物功能性服装品牌Alphaicon大热。据官网信息，根据犬种不同，其2025年春夏新品多功能狗用雨衣售价在19360日元至29590日元（约人民币971元至1485元）不等，凉凉衣（带降温效果的宠物功能性服装）在5940日元至8690日元（约人民币298元至436元）不等。目前，官网绝大部分产品的多数尺码均显示断货。

由于Alphaicon没有中国官方售卖渠道，中国宠物主只能寻找代购。中新经纬在某二手交易平台上看到，该品牌原价约人民币458元的凉凉衣，代购价已超800元。

据九派新闻消息，阿迪达斯进军宠物服饰”赛道”，5月20日，阿迪达斯宠物系列服饰在上海安福路三叶草旗舰店全球首发，部分款式一度被抢至断货。

（阿迪达斯宠物T恤）

上海一消费者告诉九派财经记者，开售当天下午，安福路三叶草门店前排起长队，“我排了半小时才进入店内，大家都带着小狗来选购，最受欢迎的是199元的宠物T恤，S码的粉色衣服都断货了。”

（5月20日，上海安福路三叶草旗舰店门前排队）

另一消费者也说道，其23日到店内时，S码的绿色T恤仍是断货状态，“阿迪的宠物T恤有4种尺码，适合体重在24斤以内的猫狗，但不太适合大型犬；相比于399元的真皮项圈、899元的PU皮宠物包，算比较平价。”

阿迪达斯方面回应九派财经记者称：“宠物系列产品是由阿迪达斯上海创意中心（CCS）设计，中国也是全球第一个有这个系列的国家。从5月20日宠物系列首发当日来看，大家对该产品反应热烈，许多人专程前来上海安福路三叶草旗舰店购买。目前，还有不少日本和韩国的消费者在询问是否能够获取这些产品。”

九派财经记者了解到，阿迪达斯宠物系列在5月27日在其电商渠道全线上市。一名武汉消费者告诉记者，为了让我的小狗第一批穿上，我提前在社交平台联系了上海安福路三叶草门店的店员订购，目前包裹正在邮寄。“订购宠物服的微信群内，已有200多名用户。”

在电商平台上，阿迪宠物系列产品的代购溢价达数百元。记者注意到，有淘宝代购店铺以1079元的标价出售该款宠物包，且该商家告诉九派财经记者：因为数量太少了，我们的库存也没几个，所以每人只能限购1个。

阿迪达斯相关负责人向九派财经记者透露，“阿迪达斯注意到，无论是年轻群体还是潮流爱好者，宠物为他们带来的精神价值是巨大的。他们不仅愿意为宠物消费，更乐于让宠物成为生活中的重要组成部分。因此，作为一个倡导生活方式的品牌，阿迪达斯有责任去满足这一目标消费群体的需求。”

据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年全国宠物总量达1.24亿只，同比增长2.1%。更值得注意的是，年轻宠主占比持续攀升，“90后”宠主占比为41.2%，“00后”宠主占比为25.6%，年轻人已经成为养宠主力军。吸猫撸狗、携宠社交，也已成为一种新生活方式。

在推出宠物服饰的同时，阿迪达斯还推出了“亲子装”，即与宠物同款的成人款CALI TEE短袖T恤，售价299元一件；在指定时间到安福路门店，还有将宠物照片打印到衣服上的定制服务，收费为98元。

“阿迪达斯在首发之前发布了相关新闻后，国内以及海外媒体非常关注，由此看来，不光是中国消费者有这一需求，全球喜欢三叶草的潮流消费者，对宠物服饰的需求还是挺大。”阿迪达斯方面回应九派财经记者称，“阿迪达斯相信，这将对产品的扩展潜力、商业价值以及品牌影响力产生积极影响。”

来源 | ‍‍‍综合中新经纬、九派财经等监制 | 李金锋 李洁敏主编 | 彭丹编辑 | 蒋黎明

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