说好的影视寒冬，有人却在抢滩经纪业务

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

八年前，正午阳光割舍经纪业务，与正当红的靳东、王凯“分手”，引发业内轩然大波。

当时，明星概念股正风靡一时，有上市计划的正午也被市场寄予厚望。不料正午突然反其道而行之，宣布要专注内容创作，上市计划也就此搁置。如此匠人做派，也成为坊间一段佳话。

但时移世易，流量时代退了一步的正午，如今却在影视寒冬里悄然抢滩经纪业务。正午近期官宣大戏《谍报上不封顶》《樱桃琥珀》里饰演女二的“00花”沈佳钰，来自一家名叫得艺的经纪公司，而得艺的大股东正是正午董事长侯鸿亮之子侯绪扬。得艺除了广签小花、小生，还签下了像闫妮这样的老戏骨。

“得艺”这个名字也继承了以前正午与靳东、王凯、郭涛的合伙公司，都是“得”字辈儿。如今，王凯的“得舍”还在继续营业，只是变成了王凯个人公司，签约了张佳宁等一众艺人。靳东的“得空”、郭涛的“得闲”则在几年前就注销了。

不独正午，硬糖君发现：无论是传统大厂柠萌影视、耀客传媒，还是剧圈新贵西嘻影业、星莲影视，头部剧集制作公司都在加紧对经纪业务的布局，签约了一堆小生、小花。

与此同时，电影圈也在抱团推自己艺人。近期，时代峰峻、水滴经纪、十间传媒、东申未来、羊角屯、壹心娱乐各自推选了一位“00花”拍摄《T》杂志大片，俨然一副重塑小花格局的架势。这六位“00花”张艺凡、周美君、赵天爱、杨舒伊、王和、吴浔知夏，个个来头不小，手握主演电影存货。

这什么情况，视频平台押宝的00花都还没混出头呢，各家已经按捺不住要掀桌子了？

制作公司博弈选角权？

正午不惜食言重做经纪业务，应该也是不得已而为之。

眼下制作公司正面临两重压力。一是盈利的压力，新一轮财报显示，影视公司做剧利润进一步压缩。柠萌2024年财报显示，影视版权剧播映权授权收入（主要包括长剧集产生的收入）5.91亿元，较上年同期的11.38亿元下降48.07%。

柠萌在2023年与2024年播出长剧数量相同，收入却腰斩了近一半。2023年的《爱情而已》《问心》《一念关山》，与2024年的《半熟男女》《猎罪图鉴2》《你也有今天》，价格形成鲜明对比。再不想办法扩张其他业务，或是降演员成本，制作公司怕是很难赚什么钱了。

二是面对传统选角公司衰落、平台经纪业务扩张，制作公司若不加紧入局，恐怕会在选角方面越发失去话语权。

选角型经纪公司曾是圈内的当红炸子鸡。比较知名的如浩瀚星缘，曾先后捧出邓伦、田曦薇，还有合作胡歌的斯年影视。

当时一年开好几百部戏，选角公司做的是信息差生意。他们手握众多经纪公司的资料，帮制作公司选角的同时，可以顺水推舟地推合作艺人。但自打降本增效、项目锐减，选角公司的衰落就是一种必然。

浩瀚星缘越来越多地参与到上游投资，斯年影视则宣告解散，旗下艺人四散而去。其中，05后人气童星林子烨被爱奇艺经纪公司超级向上签下。

斯年影视股东之一张震则联手柠萌影业另起炉灶，新开的经纪公司兆森文化大量签约新人。值得一提的是，正午押宝“00花”沈佳钰，同时也签约了兆森文化。正午、柠萌如此不避嫌的“合作”，似乎有影视大厂抱团捧人的趋势。

从近两年科班毕业生签约情况来看，平台系经纪公司与影视制作公司是签人最多的甲方，传统的头部经纪公司都没他们签得多。

制作公司里，欢娱、耀客、华策、欢瑞、正午的得艺、柠萌的兆森以及郑晓龙间接占股的璨宇文化签约艺人的数量排在前列。

近期，耀客老板娘张萌还高调官宣签约《无限超越班》的话题人物王星。不少签约新人已经在大戏里“刷脸”。比如《藏海传》配角应世鸣、武志强，都来自璨宇文化。

制作公司如此大量签新人，或许也是因为看好群像剧市场。从《小巷人家》到《六姊妹》，家庭群像剧已有自己的观众底盘。群像剧能够给配角出彩的机会，正是捧新人的不二之选。正午在《小巷人家》之后，不仅签新人，也签老戏骨，主演闫妮就成为其签约艺人。

头部艺人公司抢滩商务

视频平台与制作公司正在经纪业务领域加紧“抢新人”，头部艺人经纪公司则在加紧“抢旧人”。

离“嘉”出走的杨幂成立了新公司天伊娱乐，其母亲杨春玲占股60%。看着像家庭作坊，实则却大有作为。近期，传闻天伊娱乐全约签下林更新、郭晓冬等老牌艺人，万合天宜旗下艺人郑合惠子转投天伊娱乐。早前，有网友发现郭敬明旗下艺人田嘉瑞与杨幂商务部分重合，也传出其商务分约给到了天伊娱乐。

杨幂自立门户后的播剧效果不及预期，但商务资源丝毫未受影响，仍是当之无愧的代言女王。或许因为当下剧集捧人乏力、流量渐衰，品牌方也进入了一个选择迷茫期。当品牌不知道该信任哪个新流量时，不如信任一个长红的旧人。

于是，长红“旧人们”凭借在商务资源上的优势签约艺人，轻松开启事业第二春。如此炮制的除了杨幂，还有“国民女神”高圆圆。高圆圆近期的商务数量猛增，以17个商代数量比肩95花赵露思，在女明星中仅次于杨幂。

高圆圆作为大股东的公司宜和星光，也签约了一众童年女神，比如贾静雯、张延。近期，贾静雯久违地官宣了内地新代言。

商务资源变好的文淇背后，传闻有易烊千玺公司的助力。网传文淇的商务分约给到了羊角屯，而羊角屯是易烊千玺母亲谢水萍控股公司羊踯躅的子公司。羊角屯签约的“00花”王和，手握三部待播剧与一部待映电影，近期还与其他公司力捧的“00花”合体拍杂志。

雷佳音经纪人陈岩的公司十间传媒，背靠坏猴子、优酷两大股东，也积极运作捧新人的业务。其签约“00花”赵天爱已经在《年会不能停》《爆款好人》等一众大导作品里“刷过脸”，待播作品有搭档孙阳的女主电影《发现之旅》，传闻还将搭档陈晓出演《无人知晓的故事》。

但要论戏约资源，头部艺人就不如头部导演的公司。郭帆、饶晓志、路阳参股的水滴文化旗下艺人蒋奇明以配角走红后，后续主角戏约不断。比如搭档沈腾的电影《欢迎来龙餐馆》、搭档黄景瑜的剧集《重器》。

陈思诚的壹同制作、王宝强的乐开心、郭靖宇的花火娱乐以及张艺谋合作的博众星和，导演的戏基本都会带上自家艺人，这类公司也在不断地签约新人。

平台押宝咖，优势尚在吗？

无论是制作公司，还是头部艺人、头部导演公司，在剧集方面能给艺人的资源，自然都比不过视频平台。

近期与宋威龙亲密营业的“00花”包上恩，正是炙手可热的平台押宝花。她主演的芒果TV在播剧《韶华若锦》虽然没什么声量，但她的重头戏都在腾讯视频。手握三部腾讯视频的女主戏尚未播出，到时才是真正检验平台捧人效果的时候。

与腾讯视频合作密切的女艺人，除了包上恩，还有孟子义，同样握有三部腾讯视频待播剧，男艺人则当属李昀锐、周翊然、王子奇。李昀锐从“封神质子团”走出后，一连演了六部腾讯视频剧。从《九重紫》的播出效果看，腾讯视频对孟子义、李昀锐的押宝也算初见成效。

爱奇艺在经纪业务方面的布局，最成熟也最透明。爱奇艺占股90%以上的经纪公司有果然娱乐、超级向上、德漾娱乐，占股较少的经纪公司有众星时代、多萌文化。

众星时代的李一桐、张凌赫、卢昱晓早期与爱奇艺合作戏约较多，有了声量后，也接不少外戏。果然娱乐的陈哲远、超级向上的曾舜晞与丞磊目前仍然以爱奇艺戏约为主。爱奇艺的头部资源，基本在这几家公司签约艺人里流转。

改名虎鲸文娱的阿里大文娱是平台里布局艺人最晚，但动作最大的。大笔资金入股并控股天浩盛世后，又成立小兰花公司，签约艺人有张慧雯、李宏毅等。同时优酷本身宣布有全约艺人江奇霖、吴施乐等。

平台用自家资源捧自家人，但如果给到的戏接连扑街，也有被平台“退股”的时候。早年与腾讯视频合作密切的杨超越、吴宣仪、欧阳娜娜等，后续便没什么女主戏约了。与腾讯视频合作了六部戏的张晚意，现在也没存货了。

同时，平台捧新人，前期需要头部艺人当“奶妈”，后期则需要一些不计较咖位的“垫脚石”。这或许也是当下制作公司批量签约00后、05后艺人的原因。储备一些这类新人，既助益平台捧人抬咖，也能顺势捧出自己的艺人。

包上恩《西风向晚》的二番男主是嘉行的“00生”周柯宇，李昀锐《冰湖重生》的二番女主是嘉行的“05花”黄杨钿甜。只不过，黄杨钿甜耳环事件给李昀锐的一番剧播出带来了一些风险。

但甭管谁捧艺人，如今这时代，再造流量已经很难，能混个脸熟就不错了。有时主角不一定会讨喜，配角反而能出彩。谁能有个适配的角色给观众留下印象，便已算赢家。鉴于此，硬糖君看好制作公司的这波艺人布局，不知谁又会是下一个掀桌咖？