广东
不久前，元宇宙中一块数字土地的价格甚至可能比你实际的房子还要高。品牌、投机者和加密货币博主们争相在 Decentraland、The Sandbox 和 Otherside 等平台上抢购虚拟地块，梦想着打造 NFT 艺术画廊、虚拟快闪商店和品牌悬浮滑板聚会。这将成为下一个商业前沿。或者至少他们是这么认为的。
如今，许多价值 20 万美元的“黄金”数字地块都闲置着，访客数量甚至比论坛里一个被遗忘的帖子还要少。价格暴跌，参与度低迷，就连那些铁杆加密货币的狂热信徒也在悄悄转移注意力。虚拟土地热潮最终不了了之。企业不禁思考，自己买的究竟是什么，如果不是因为炒作和“害怕错过”（FOMO）心理。
那么，究竟哪里出了问题？首先，经典错误：混淆稀缺性和价值。没错，数字土地可能有限。但究竟有限在哪儿？在一个无人登录的世界里，一块像素化的地块算不上房地产。它只是静默模拟中的空地。虽然大品牌发布了引人注目的公告——Gucci 开了一家店，Snoop Dogg 建了一座豪宅——但用户数量却从未达到可持续的水平。一个没有实体或虚拟人流量的世界，绝对不是一项好的投资。
然后是可用性问题。许多元宇宙平台笨重、漏洞百出，或者根本难以访问。有些甚至需要加密钱包才能登录。有些则需要高配置的电脑。更别提那些笨拙的虚拟形象，看起来就像是从 2000 年代后期的电子游戏中走出来的一样。概念很酷，但执行很差。
但有趣的地方就在这里。这次失败给企业上了一课，这堂课的价值完全值得虚拟门票的价格：社群比实体店更重要。元宇宙永远不会建立在品牌广告牌上。它的兴衰始终取决于人。如果这些人没有在体验中找到价值、乐趣或目的，那么无论你的数字店面多么昂贵，都毫无意义。它只是一个孤独的网址。
一些公司正在明智地转型。他们正在将预算转向用户真正喜欢的游戏平台，例如 Roblox 和 Fortnite。另一些公司则在探索用于培训或活动的私人虚拟环境，而不是面向公众的展示。还有一些勇敢的公司正在加倍押注混合现实，他们押注 AR 头显能够实现基于浏览器的元宇宙无法实现的真实感。
不妨称之为崩盘、调整，或是警示。元宇宙或许尚未消亡，但它无疑已经站稳了脚跟。对于企业领导者来说，教训显而易见：如果你的数字土地无法吸引人们，它就只是一场孤独的像素派对，等待着被“鬼”去。
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