上海
为及时引领新时代文旅行业发展趋势，推动旅游与文化的深度融合，佘山国家旅游度假区松江管委会与上海对外经贸大学会展与传播学院携手，共同举办了“第九届上海市大学生‘三新’活动创意大赛——暨上海佘山国家旅游度假区文旅活动创意营销赛”。赛事决赛于2025年6月7日下午在上海对外经贸大学松江校区圆满举行。
当前，文旅行业正处于旅游与文化深度融合的新阶段，游客消费的即时性、景观性、符号性特征日益突出。佘山国家旅游度假区致力于打造成为“说走就走”的旅游目的地、线上传播热点地、满足情绪价值的重要场所。这种新需求亟需具备创新理念和创新精神的新生代力量加入，高校与度假区的合作恰逢其时。本次赛事有效汇聚了年轻群体的创意思维和市场洞察力，为佘山的未来发展注入了新活力。
此次大赛自4月7日启动以来，获得了东华大学、曹杨职业技术学校、上海电子信息职业技术学院、上海视觉艺术学院、上海建桥学院、上海商学院、上海政法学院、上海师范大学、上海大学等十余所高校的热烈响应，师生们踊跃参与，参赛人数达214人。经过初赛严格评审，69支优秀团队于4月25日成功晋级复赛，其中文字方案赛道51支，视频方案赛道20支（含跨赛道团队）。
复赛阶段，各团队于5月10日至11日深入佘山国家旅游度假区，实地调研了上海欢乐谷、佘山国家森林公园、广富林文化公园、月湖雕塑公园、辰山植物园、佘山世茂洲际酒店、佘山茂御臻品之选酒店、广富林希尔顿酒店、上海天文博物馆等景点，积累了丰富资料与灵感，完善了作品细节。经过进一步评选，决赛名单于5月23日公布。
决赛现场气氛热烈，各参赛团队依次登台展示作品，结合丰富的实地调研成果与独到的创意理念，赢得现场评审与观众的赞许与掌声。文字方案赛道的团队聚焦当前文旅行业中的景观消费、即时性消费、情绪价值等关键趋势，提出一系列具有前瞻性和落地性的策划构想；视频方案赛道则通过创意短片呈现佘山的自然风光与人文故事，巧妙嵌入热点元素与传播节奏，体现了对传播逻辑与游客心理的深刻洞察。选手们以敏锐的视角和专业的表达，为佘山构建了文旅融合背景下的新叙事，全面展示了佘山作为文化标识与城市记忆的重要价值。
赛事评审团由旅游行业、高校及媒体的资深专家组成，现场评出一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，获奖作品将通过官方新媒体平台进行推广传播。
通过本次赛事，佘山国家旅游度假区进一步加强了与高校的深度合作，持续激发年轻群体的创新热情与创意潜力。未来，佘山国家旅游度假区将通过建立常态化、制度化的合作机制，联合高校开展前瞻性研究、创新项目孵化和人才培养，共建文旅创新实践基地，助力松江文旅产业高质量发展。
原标题：《说走就走的新佘山！这场大赛让00后用镜头与策划重新定义度假》
栏目主编：何易 文字编辑：顾洋
来源：作者：文汇报 周洁瑜
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