董明珠审美在线！格力空调不丑了

关注回复 营销免费领取《营销策略及管理制度大全》

作者 | 孙明

来源 | 营销报

董明珠的审美，终于进步了！

能让网友喊出这句话的背景是，近日首次现身格力淘宝官方直播间的董明珠，拿出了一款新产品——国风山水系列空调。

在这场直播中，董明珠化身导购，在全新开业的“董明珠健康家”门店里，对着身后那台印着水墨山水的空调耐心讲解。为展示该款空调“风不吹人”技术，她甚至掏出一条丝巾贴在出风口。

图源：淘宝直播截图

据介绍，这款国风山水空调以新中式美学格调为核心特色，外观设计宛如山水泼墨。

当泼墨山水画卷在纯白空调面板上徐徐展开，淡金边框点缀其间，围观的网友不禁感叹：“中年人的审美，终于被看到了。”

在舆论场上，这款新品收获了难得的肯定。

可以说，相比前年那台引发群嘲的玫瑰空调，这次的山水画设计，确实让董小姐打了一场翻身仗，也让她这场淘宝直播首秀成了大型审美平反现场。

据《营销报》了解，目前格力推出的国风山水系列空调共有两种款式，一款是挂机，国补后售价5999.2元；一款是柜机，国补后价格高达14999元。

图源：淘宝

与昔日大红大紫的玫瑰空调形成鲜明对比，此次新设计走的是淡雅路线，售价也比玫瑰空调（32999元）更贴近大众钱包。

有网友精准吐槽：“30年前，空调印山水就火过一阵。”

而另一部分人则认为它精准击中了中年群体的审美偏好——“这个不像空调，像屏风”。

这款空调的优势并不止于颜值。它采用隐藏式导风板+山水泼墨面板的设计，瞄准了新中式家装人群的“文人雅趣”；而“羽感送风”冷热分送（制冷贴顶吹、制热贴地暖）+UVC杀菌，主打的是“风中有山水”的健康概念。

图源：Gree大讲堂

除了技术上的卖点，山水空调收获的好评，很大一部分是建立在玫瑰空调的“审美灾难”之上。

去年初，格力正式发售了一款价格高达29999元的玫瑰空调，它彻底颠覆了人们对空调的传统认知。

它的顶部宛如一朵正在绽放的粉色玫瑰，开灯后玫瑰扇叶会慢慢变换颜色，从粉色变紫色，花瓣慢慢翕动，宛若迎风飘扬。

图源：抖音

在空调运行中，柱身会若隐若现地浮现出19朵绽放的玫瑰，花语为“一生守候，爱的最高点”。

对于这款董明珠爱极了，但是年轻人显然不买账的空调，全网集中火力吐槽其“又丑又贵”“我奶奶都嫌弃土”“乡村风格”。

甚至有人推荐发廊、KTV、足浴按摩等场所可以考虑购入。

面对汹涌舆情，董明珠的回应颇具个人风格：“每个人审美观不一样，你说我土，可能我眼光就是土，但有一批人喜欢这种土的东西。”

她还自信地表示，玫瑰空调是为新婚人群准备的，金婚银婚都可以用。

事实上，格力玫瑰空调，最早可以追溯到2015年。

彼时，第一代玫瑰空调问世，机身呈暗红色，顶部饰以一朵采用格力自家3D打印技术生产而成的玫瑰花。当时的它，已经有着“带刺”的设计元素，但并没有引起太大的波澜。

五年后，第二代玫瑰空调引入了分布式送风技术，解决了冷风直吹的痛点。

外观也迎来了全新升级，机身变得更“圆润”了，色调也从浓艳的红过度到了相对柔和的芭比粉。关灯之后，还能清晰看见散发着星光点点。

图源：小红书

然而，它依旧没有在市场上掀起太大的风浪，只是默默地在格力的产品序列中占据着一席之地。

直到第三代产品的横空出世，当玫瑰空调被冠以“董明珠亲自设计”的名号时，舆论焦点瞬间从技术转向了审美争议。

玫瑰空调之所以引发如此巨大的舆论海啸，核心原因早已超出产品本身，董明珠日渐出圈的“网红企业家”身份才是放大器。

从“好空调格力造”到“好电器格力造”，再到如今的“董明珠健康家”，格力的品牌战略早已与董明珠IP深度捆绑。

其实，从第一代玫瑰空调到第三代，再到如今的国风空调，变的真是董明珠的审美吗？

不如说，是时代变了，是她处身的舆论战场变了。

而在这股洪流的助推之下，这位深谙流量之道的商界铁娘子，也变得越来越“敢说”了。

她毫不留情面地炮轰竞争对手，指责小米“靠炒高股价成首富”，指控美的、奥克斯“偷技术、偷人才”。

惊世管理哲学更是信手拈来，“不招只想要多少工资的员工”“年轻人只想赚钱是行尸走肉”“我们在人才培养当中，绝不用一个海归派，因为海归派里面有间谍”……发言即爆款话题。

图源：微博@香港商报

再加上她凡是亲力亲为的作风：以自己头像作为格力手机开机画面，将专卖店更名为“董明珠健康家”；与王自如主演“绯闻经济学”、和孟羽童奉上一出“师徒决裂→世纪和解”连续剧，将企业家身份彻底网红化。

这些争议性言行举止每每曝光，都能迅速登上热搜，形成“争议-流量-关注度”的传播闭环。

在董明珠主导的格力流量大戏中，孟羽童和王自如都曾是不可或缺的配角。

2023年5月离职的前秘书孟羽童，今年5月突然与董明珠同框直播，上演“世纪大和解”。

当晚直播间流量飙升，观看人次突破290万，带货销售额突破500万元。

当网友询问“孟羽童是否回归”时，董明珠留下悬念：“她当初离开并非恶意窃取技术，回归并非没有可能。”

图源：格力明珠精选直播截图

几乎同时，消失许久的王自如通过B站视频宣告回归。

他透露因与格力的保密协议而“低调退网”，如今将投身AI领域创业。视频中他特意感谢了董明珠和雷军，为这场人事连续剧再添话题。

这些人物关系在舆论场上持续发酵，流量盛宴背后，格力品牌的专业形象也在娱乐化叙事中被悄然消解。

回头看看财务报表，严峻的市场挑战并不会因流量狂欢而消失。

奥维云网数据显示，2024年12月格力空调线上市占率达31.59%，稳居榜首；但到2025年4月，份额骤降至23.94%，被美的以25.48%的占比反超。

图源：奥维云网

昔日空调霸主为何失速？产品竞争力弱化是核心因素。

格力2025年主推机型仍聚焦外观迭代，而美的“无风感”系列、小米“柔风”空调已实现场景化创新，直击用户痛点。

当董明珠在直播间推销山水画空调时，有网友的评论一针见血：“好好想想为什么被美的一下子打没声音了？就是老百姓欢迎的价格？你画得再美谁整天看空调上的画？”

更尖锐的网友直接建议：“人家可以一元钱买一张自己喜欢的画贴在空调上？”

这些来自消费者的真实声音，揭示了格力流量盛宴下的产品力焦虑。

当直播间灯光熄灭，流量狂欢背后的问题依然悬而未决：市占率下滑、产品创新乏力、竞争对手环伺。

董明珠的审美或许从玫瑰进阶到了山水，但格力困于流量的轮回远未结束。

当山水画空调的新风终于吹散了玫瑰的艳俗，格力要呼吸的，仍是产品创新而非话题炒作的氧气。

*编排 | 日尧 审核 | 日尧

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

全文完，更多有趣内容码上看