年轻人“整顿”婚礼花样多 婚庆市场迎新机

中国商报（记者 王怡菲）随着年轻群体成为婚庆市场的主力军，他们对婚礼的态度也正经历着转变。从传统凤冠霞帔的新中式婚礼到打破现实与虚拟界限的二次元婚礼，再到麦当劳婚宴、珍珠奶茶敬酒，年轻人正以一种“去标准化”的姿态，以自己的方式重新定义这一仪式，也为婚庆行业带来了新的商机与挑战。

“轻装上阵”表达个性

在传统观念中，婚礼往往遵循着一套固定的流程与模式，从酒店宴会厅到三拜仪式，无一不透露出庄重与规范。然而，随着90后、00后成为结婚主力军，越来越多的年轻人已不再局限于以往的婚礼形式，而是开始追求个性化。

“我刚刚参加了一场朋友的婚礼，她在花园举办了‘山野音乐会’。”在参加完一场时下流行的“草坪婚礼”后，刘女士感慨，朋友和爱人四手联弹演奏定情曲，宾客们则围坐在旁一起欣赏，她觉得这样的婚礼既独特又温馨。这种“小而美”的个性化婚礼形式，既让新人抒发了独特的情怀，又让宾客们更加其乐融融地参与到这一重要时刻中。

如今，新中式、二次元、赛博朋克等主题婚礼逐渐兴起，这些婚礼通过独特的创意和设计，也为宾客们带来了全新的视觉和感官体验。“婚礼不喝酒改喝喜茶、泡泡玛特盲盒成为伴手礼……这些新形式也让人耳目一新。”刘女士说。

除了个性主题外，“轻装上阵”、简化流程也是年轻人婚礼的一大变化。在传统婚礼中，接亲、车队、彩礼等环节往往必不可少，而现在的年轻人则更倾向于用一种轻松的方式来完成仪式，在婚礼仪式上做“减法”， “三无婚礼”（无车队、无接亲、无伴郎伴娘）渐成流行趋势。

“我俩的婚礼基本都是父母在忙活，我们没太参与。对于我来说，婚礼并不是一个非常重要的场合，它只是从社会化的角度去告诉和我们有关系的人，我们两个已经结婚了。”新婚的王女士向记者分享了个人经历。她认为，婚礼仅仅是宣告两人的“已婚状态”，而仪式并不重要，这种心态在当下的社交平台上一些年轻人随性洒脱的发言中也较为常见。“一些环节比如痛哭流涕地感谢父母，我觉得很没有必要，简单、轻松的婚礼形式比如请大家吃麦当劳、用奶茶代酒也挺好的，有趣又实在。”

值得一提的是，一项针对1251名青年的调查显示，高达78.4%的受访青年支持举办极简婚礼，有64.2%的受访青年认为“极简婚礼的流行是年轻人追求个性化和自由的体现”，而63.4%的受访青年认为极简婚礼应该取消婚闹等不良习俗。

实际上，在年轻人看来，婚礼不仅仅是一场仪式，更是一次自我表达和社交的机会。王女士表示：“如果不在老家办婚礼，在大城市里租场地办个小型婚礼也不错，来的都是自己的好朋友，大家在一起热热闹闹会很开心。在我看来，这样的婚礼才是完全给自己办的。”

婚庆行业商机涌现

伴随着年轻人婚礼观念的改变，传统婚庆市场也面临着挑战与新的商机。越来越多的婚庆公司开始尝试创新业务模式，通过提供定制化服务、融入其他文化元素，为新人打造独树一帜的婚礼体验。

“做了20余年的婚礼主持人，我能感受到现在的婚礼越来越‘走心’了。以前大家更看重排场和流程，但近几年新人们对传统的西式婚礼有些‘审美疲劳’。”鑫玉良缘婚庆创始人曹雷介绍，目前婚礼市场有两种情况，一种顾客追求极致的西式婚礼，用极简风彰显轻松、自然的风格，尽量舍去不必要的环节；另一种顾客追求中式传统婚礼，喜欢庄重、大气、典雅的风格，并且对每个环节都要求尽量复刻朝代风格。

旺盛的市场需求也推动了婚庆产业创新升级。“这两年选择中式婚礼的新人明显增多，凤冠霞帔、周制汉婚、宋制婚服是策划婚礼时的热门关键词。”曹雷表示，年轻人开始发现传统婚礼的魅力，他们在此背景下成立了团队，希望借着这股潮流把传统国风风格的婚礼做得更精致、更有竞争力。

实际上，在年轻人追求个性化的背景下，定制化服务成为婚庆市场的新宠，而这些方案不仅包括场地布置等“硬件”方面的定制，还包括婚礼主持等“软件”方面的服务。

“之前有对新人原本想举办一场轻松有趣的婚礼，但又不想放弃传统仪式感。于是，我们为他们设计了一场‘新中式混搭婚礼’。”曹雷讲述了一个成功案例，“仪式环节采用经典的汉式婚礼流程，而晚宴环节则加入了当下流行的互动游戏和乐队表演。这样的设计既满足了长辈们喜欢庄重风格的需求，又融入了年轻人想要的小众和个性化表达的元素，顾客很满意。”

如今年轻人对婚礼态度的转变，也为婚庆市场带来了新的增长点。据艾媒咨询相关报告，2024年中国狭义婚庆行业（如婚礼策划、婚宴等）市场规模达到2.84万亿元，广义市场规模（含婚房、蜜月旅行等）达到14.32万亿元，婚庆市场正迎来新的拓展机遇。

业内人士表示，在当前的市场中，年轻群体在婚礼服务消费方面展现出独特倾向。相较于传统模式，他们更乐意为能触达内心情感、契合个性化定制要求的服务买单。激活“甜蜜经济”全产业链，将推动产业协同创新，持续释放相关需求潜力与活力。