所向由心，起亚一直在做用户的“人生共建者”！

时代在变，生活节奏在变，而总有人一直在守护初心，传递爱意。正如起亚品牌在《所向由心》品牌电影中所展现的那样，多年以来，其一直与用户的每一段旅程一路随行。即便如今大多车企都在“卷价格、卷参数”，但起亚却所向由心，始终关注与用户的情感链接。可以说，起亚早已不再是普通的“汽车制造商”，其已经转变为用户的“人生共建者”。

所向由心，与用户共建人生

真正的爱，是一路相随的鼓励、扶持与陪伴。《所向由心》品牌电影中，周老师放弃城市机会坚守乡村，用教育点亮学生未来；父亲通过旧起亚车默默支持女儿的选择，车辆成为父爱无声的延续；父亲的老起亚陪伴女儿从一名小女孩到成为乡村教师，依然坚韧可靠……周老师在共建孩子们的人生，父亲在共建女儿的人生，而起亚在共建用户的人生。起亚深知，消费者对汽车产品的期望，不仅是品牌所提供的出行工具，更是陪伴每一段旅程的品牌温度和品牌关怀。《所向由心》品牌电影中，孩子们在成长，女主在成长，起亚也一直在跟随用户成长。

作为全球前三车企，起亚入华23年，已经获得了650多万车主的信任。2021年，起亚面向中国市场启动了品牌焕新计划，将“起亚汽车”更名为“起亚”，意味着，其不再局限于单纯的移动工具制造商，而是致力于成为更有温度、更有诚意的移动出行品牌，蜕变成为与用户共振、共鸣的移动出行品牌。不管是影片中贯穿了女主成长，承载父亲爱意的老起亚，还是女主结婚时婚礼车队的新款起亚EV5，都映射了起亚始终是用户人生旅程中坚定而温暖的同行者。而起亚全新品牌口号“起亚，所向由心”的发布，也在进一步传递着“车，即生活伙伴”的深层价值以及“起亚，一路相伴”的品牌承诺。

安心陪伴，让爱在细微之处绽放

爱有时候并没有那么多轰轰烈烈，它是生生不息的奔赴，总会在细微之处绽放。《所向由心》品牌电影中，父亲的旧车、学生的成长、婚礼的车队——影片以车辆串联三代人的情感，传递了对家庭、传承与陪伴的共鸣。学生们对老师的爱，父亲对女儿的爱，女儿对父亲的爱，丈夫对妻子的爱，都源于平凡生活的点滴，而那些重复却温暖的日常，既告诉我们“真正的自由，是心有所系、爱有所依”，也更具象化的诠释了何为“所向由心”。

人生的意义，并非取决于那些惊天动地的壮举，而是蕴藏在平凡生活的每一处细微之处。正如当下，汽车行业的转型变革不断深入，技术与产品总会迭代革新，但当市场被高阶智驾等过度宣传所充斥时，起亚一直坚信，出行，绝非仅仅是在特定场景下对科技新功能的浅尝辄止，而是无论何时何地，都能给予我们一路守护的安心陪伴。陪伴用户成长，让用户时刻安心，起亚始终将“可靠”与“陪伴”的品牌基因深植于品牌血脉之中，无论时代如何变迁、技术如何革新，这份坚守从未改变。

长期主义，是起亚最真诚的告白

最真诚的告白，是可以感知到的实际行动，也是基于对彼此了解下的爱意传递。正如影片中父亲对女儿的爱，我们之所以能够感受到其中的温暖，其实关键在于其蕴藏了父亲的理解与支持。而影片的叙事方式之所以能够打动我们，其实也正是因为起亚真正理解了中国文化，其中东方美学的镜头语言，非符号化的中国式表达，无一不在传递着起亚扎根中国、认同中国文化的理念，象征着起亚正由“产品本土化”向“情感本土化”转变。而我们也可以将起亚的如此表现，理解为其“在中国、为中国”的长期主义告白。

影片中，女主开了多年都没舍得换的老起亚，见证了家庭记忆，这是一台老车，却抵得过炫酷的科技和冰箱彩电。换句话来说，真正打动人心的，不是如今价格战之下“一年磨一剑”的产品换代，而是时间沉淀下，那份执着于长期主义的可靠信任与温馨陪伴。看得出来，影片里的所有人都在“跟随内心选择”，正如起亚“所向由心”的态度，让车与出行不再局限于驾驶体验，而是升华为对信念、传承与爱的致敬。

结语

看了起亚《所向由心》品牌电影，相信不同的人会有不同的感受，但有一点是值得引发共鸣的，那就是不管时代如何变迁，起亚的初心始终未改，而这份初心正在随着品牌焕新，逐步升华。可以说，起亚全新品牌口号“起亚 所向由心”，不仅是一个口号，更是对用户的共振、理解与诚意表达，是其成为用户“人生共建者”的品牌宣言。我们也相信，在品牌焕新与口号焕新的共同助推下，起亚将进一步陪伴用户共同书写精彩生活，唤醒用户对平凡生活的珍视。