行业变革与发展：网络视听强势崛起 广电机构逆势突围

来源：中国经营报

在数字时代浪潮的推动下，我国广播电视行业正经历前所未有的变革与发展。

国家广播电视总局最新数据显示，2025年一季度全国广播电视服务业总收入突破3200亿元，同比增长6.52%，其中网络视听服务机构收入占比超56%。

回首近几年的广电行业的收入轨迹，从微短剧市场规模首超电影票房的突破性增长，到电视大屏用户活跃度回升的回暖信号，一场传统媒体与新兴业态并行的行业变革正加速演进。

网络视听机构强势增长

据国家广播电视总局公布的数据显示，2025年一季度全国广播电视服务业总收入3281.93亿元，同比增长6.52%。其中，实际创收收入2864.08亿元，同比增长6.84%。按主体分，广播电视机构总收入1428.37亿元，网络视听服务机构总收入1853.56亿元。截至3月末，全国有线电视实际用户2.07亿户，广电5G用户3370.43万户。

事实上，随着经济的不断发展，全国广播电视行业收入一直保持增长态势。国家广电总局公布的数据显示，2018年至2024年，行业收入分别为6952.14亿元、8107.45亿元、9214.60亿元、11488.81亿元、12419.34亿元、14126.08亿元、14878.02亿元。

根据现行习惯，广播电视行业主要分为广播电视机构和网络视听服务机构两大主体。广播电视机构包括广播电台、电视台，以及围绕节目制作、播出的一系列产业环节；网络视听服务机构包括各种网络长短视频平台、网络直播、网络音频等多种业态。

互联网经济的兴起为网络视听服务机构的发展提供了坚实基础，今年公布的《中国网络视听发展研究报告》（以下简称“报告”）显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，网民使用率为98.4%，第一大互联网应用地位愈加巩固。

在此背景下，我国网络视听服务机构收入不断增长，2024年再创新高，达8079.61亿元，同比增长3.65%。其中，网络视听用户付费、节目版权等服务收入同比增长34.60%，短视频、网络直播等收入同比增长5.43%。

值得一提的是，微短剧已成为激活创新发展强劲引擎。上述报告显示，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，2024年微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。

不过，虽然网络视听服务机构总收入一直保持增长，但增幅亦有波动。比如2023年网络视听服务机构总收入7840.47亿元，同比增长15.27%，而2024年收入8079.61亿元，同比增长3.65%，增势有所回落。

南京大学文学院助理研究员李国成告诉《中国经营报》记者，网络视听服务机构的收入主要得益于网络用户规模的增长，而用户规模的增长又得益于移动互联网普及、智能设备的广泛应用。同时，个性化的推荐算法，根据用户兴趣精准推送内容，也能提升用户留存率和活跃度。

广播电视机构仍具竞争力

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相较于网络视听服务机构收入的稳步增长，广播电视机构收入虽然也保持增长，但却存在诸多波折。

从用户数据来看，自2018年至2024年，全国有线电视实际用户基本维持在2亿户左右，2024年这一数据为2.08亿户。不过广电5G用户数目在扩大，中国广电2022年6月开始放号之后，用户快速增长，2025年一季度已达到3370.43万户，成为行业新的增长点。

从国家广电总局公布的数据可以看出，近几年来，广播电视机构的收入增长，主要靠其新媒体业务拉动，增幅少的年份达百分之一二十，多的年份则将近70%，而2021年的增幅更是高达124.89%。但其广告收入和有线电视网络收入则呈下滑趋势，其中，有线电视网络收入从2018年的779亿元下滑至2023年的712亿元。

不过，有线电视网络收入在2024年则首次出现上升，为739亿元。同样出现上升的数据还有电视大屏直播用户月均活跃率，以及全国电视直播频道用户每日户均收视时长，显示出广播电视行业发展新趋势。

中国视听大数据在2024年10月公布的信息显示，电视大屏直播用户活跃率自2023年8月起逐月提升，至2024年2月达到近四年来同期最高水平，至2024年8月用户活跃率仍持续攀升。2024年前三季度，央视和全国地方卫视频道节目播出时长同比上升。

一位成都广电行业的钟姓工程师告诉记者，出现这种现象的原因众多，国家广电总局推行的“双治理”工作是关键之一，2023年8月以来，广电总局聚焦“看电视难、看电视烦”问题，推进“双治理”工作，着重解决电视“套娃”收费和操作复杂问题，为电视收看创造了有利条件。

记者注意到，截至2024年年底，全国已有绝大部分有线电视、IPTV家庭用户实现了开机看直播，大量酒店也实现了“便捷看电视”，超过2亿个电视用户初步实现了一个遥控器看电视。

李国成认为，从当前数据和趋势来看，广播电视服务业未来仍有上升空间，网络视听服务将继续保持增长态势。随着5G、人工智能等技术进一步发展，内容创作将更加多元化、个性化，VR、AR等沉浸式视听体验有望成为新增长点。

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