广东
都知道现在外卖商战打得火热，各大平台搞价格战可把消费者开心坏了，毕竟很多年没见过这么便宜的外卖了。。。
本以为这些平台的商战只局限于价格战，却没想到最近美团和饿了么居然开始了谐音梗对轰hhh，果然商战的尽头是玄学，真是笑发财了。
这不前阵子美团外卖邀请黄龄合作推出了首支沪语MV《黄的龄》，并喊出了口号——听黄龄的：外卖，黄的更灵！
其中黄龄的“黄”对应美团的品牌黄，"黄龄"更是与沪语"黄的更灵"是谐音梗，一语双关简直不要太妙。
图源：小红书网友
并且黄龄英文名“Yellow Zero”又与“扫0得0”的优惠信息完美呼应，一语双关也是笑不活了。
图源：小红书网友
所以美团这波联动一经发布也受到了不少网友的点赞，其中就有网友调侃道“饿了么岂不是要请蓝盈莹？？”
本以为只是网友的口嗨，却没想到饿了么真的听劝，直接请来了蓝盈莹哈哈哈哈。
更绝的是，饿了么还对建议请蓝盈莹代言的小红书网友表示了感谢，并送出了18.8元x365天全年红包，还是直接折现的！！呜呜呜又是羡慕别人的一天。
图源：小红书网友
而饿了么官宣蓝盈莹出任品牌“必赢官”后，口号也主打一个简单粗暴：“蓝的一定赢”。
图源：饿了么
值得一提的是，饿了么给蓝盈莹英文名用的是Blue win win！！！这还是黄龄在《浪姐1》中为蓝盈莹取的绰号，主打一个梦幻联动。
图源：饿了么
虽然是美团先发起明星名字梗，但饿了么这波火速接梗和简单粗暴的操作，不仅活人感十足，也同样圈了不少粉。
而美团邀请黄龄、饿了么邀请蓝盈莹，“黄的更灵、蓝的必赢”商战打响后，网友是彻底坐不住了，纷纷加入到这场玩梗中。
有人找出了2020年浪姐黄龄和蓝盈莹视频下面一条调侃她们是外卖组合的评论，没想到时隔5年，这对外卖组合真的出道了hhh。
甚至因为太有cp感，还被网友调侃“美团和饿了么的广告总监不会在背地里偷偷亲嘴吧”，简直不要太离谱了啊，吓得饿了么连夜回复hhh。
图源：饿了么
不过也有人觉得选黄圣依更好，因为黄(美团）胜e（饿了吗）哈哈哈哈。
除了调侃饿了么和美团，很多热心网友还开始为京东应该请谁才能扳回一局出谋划策起来。
首先是被提到最多次的惠英红，因为又红又有优惠，甚至倒过来还是红会赢，简直就是天选代言人hhh。
有网友还做了海报，就很有内味了。
图源：小红书网友
也有觉得让奶茶妹妹出来就行，口号直接喊：奶茶我还是爱喝自家的，笑鼠。
或者找洪欣，主打一个简单粗暴，因为红的行。
全红婵妹妹也可以，因为全红就是馋。
洪金宝也不错，直接来个洪进宝/红劲爆，寓意非常好。
或者红京饱，外卖吃饱又吃好hhh。
图源：小红书网友
实在不行还有：
孙红雷=“外卖红的雷！雷厉风行的雷”
韩红=还（韩）得是红
刘耕宏（更红）
王力宏（利红）
。。。
各种脑洞大开，看完也是笑不活了，只能说网友真的很有才，真为京东操碎心，果然，高端的商战往往只需要用简单的谐音梗。
而这波谐音梗商战中，网友们也不再是旁观者，而是成为了这场商战的参与者，这种双向奔赴的互动，无形之中也拉近了品牌与用户之间的距离，并建立起了更深的品牌认知和情感链接。
对于饿了么和美团而言，网友在对比、调侃的过程其实也在不自觉地将两个品牌绑定讨论，形成 “黄蓝 CP” 式传播效应。这种 “对抗性合作” 让双方借势对方热度，用更低的营销成本撬动了更大的流量池。
而说到利用明星名字谐音梗来整活，美团和饿了么还真不是第一个，也不会是最后一个。就拿美团自己来说，在黄龄代言后，品牌还邀请了大鹏来做美团外卖的谐音梗大使hhh，因为大鹏=神券大膨。
图源：美团
还有前阵子淘宝也是邀请林更新做“淘宝国补品牌大使”，大玩「更新梗」，只为趁着天猫 618 国补抢先购活动邀请消费者抓紧「更新」，并用荒诞搞笑的场景化演绎方式，也让观众在轻松愉悦中建立起淘宝天猫618优惠力度大的认知。
还有海信的以旧更新。。
不过最出圈的，应该就是陈都灵的谐音梗广告，之前高端矿泉水品牌伊刻活泉邀请陈都灵来打广告，结果海报搭配的广告标语却是“都灵的茶，都0的”，还标注着“0糖、0卡、0碳酸氢钠” 。
广告也是通过谐音双关——“都灵”与“0糖、0卡、0碳酸氢钠”中的“零”建立关联，以此强化产品的健康属性，就是“陈都0”的谐音梗太让人浮想联翩了（bushi），不过讨论度不就来了。。。
此外还有贾乃亮的认养一头牛广告，则是贾乃亮给你，“加加加奶量”，笑鼠，这是真的很谐音梗了。
躺岛也用一句“我是贾（假）冰，躺岛才是真冰”的广告词，不仅玩转贾冰名字谐音梗，还让产品功能联想更为具象化。
除了这些，还有魏大勋代言的RIO微醺：
图源：魏大勋微博
佟丽娅代言鸭鸭羽绒服：
图源：YAYA鸭鸭
吉克隽逸代言了极氪：
图源：极氪
相比一本正经的代言，借名字谐音梗的玩法确实能让人眼前一亮，特别是当用户自发拆解、重组谐音梗时，实际上已在潜意识中完成对品牌卖点的深度记忆。
换句话说，用谐音梗请代言人就是花小钱办大事，把明星名气变成网友能玩的梗，既能让品牌用最少的成本火出圈，又能让大家追热点的时候顺便把广告当乐子看，不用砸大钱拍大片，也不用苦口婆心讲卖点，几个谐音梗就能让用户主动帮着转发，简直就是低成本撬动大流量。
不过，谐音梗虽好，但也要适度，过度使用也会让消费者产生审美疲劳，甚至觉得太过套路化并暴露品牌营销思路的匮乏 。毕竟真正能打动人的，还得是梗背后贴合需求的价值点，不然梗玩得再花，也只是空架子。
作者 |叶玲
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