从“拼价格”走向“拼设计”（经济聚焦）

本报记者   顾  春

在浙江海宁市讴潮服饰有限公司直播间，主播正在手机屏幕前展示一款新皮衣。一行弹幕弹出：“你家衣服为什么比其他家同款贵？”主播翻开衣服吊牌，扫描上面的二维码，显示出外观设计专利证书：“这件衣服款式由我家原创，大家注意别买到假货。”

在海宁市，每件取得外观设计专利授权和版权登记的原创设计服装，都可以申请使用“知源码”。消费者扫码就能获得专利证书、设计人信息等。

派发2.6万个“知源码”，实现一物一码绑定关联

目前，海宁市已有620余家服装企业注册成为“知源码”用户，实现一物一码绑定关联，派码量超过2.6万个。2023年起，全市全面实施“时尚产业知识产权全链保护服务”改革，建立知识产权快速维权中心(以下简称“快维中心”)。企业如果发现盗版行为，可以进行举报，由快维中心专职人员进行专业对比，出具是否侵权的意见。

“服装季节性强，锁定抄袭、调查取证需要花费较长时间，等到法院打官司时，衣服早已过季。”浙江聚丰时装有限公司副总经理郑巨河说，“现在有了快维中心，2023年以来我们已经维权十几次，有效保护了自己的知识产权。”

自2022年11月正式运行至2024年底，快维中心为企业提供判定及检索咨询意见80余件，成功调解知识产权纠纷案件484件。

由于外地销售、网上销售的抄袭侵权在本地无法解决，2024年，海宁皮革城牵头成立时尚产业知识产权联盟。“联盟筛选案例委托给专门的第三方律所，以风险代理、办结分成的方式，帮企业到外地维权。”海宁市市场监管局知识产权科科长赵苏良说。

设计师需求快速增长，七成以上服饰企业拥有专职设计师

为支持原创，海宁皮革城特别规定，把侵权情形写到商户年度租赁合同当中，商户反复抄袭、屡教不改者，将面临扣除保证金、停止营业等处罚。

“很多国际知名品牌在海宁代工，这里生产能力强，但欠缺品牌和设计。只有支持原创，才能不断向全球时尚产业链条上游跃升。”海宁中国皮革城经营管理有限公司总经理朱忠平说。

“我做衣服有20多年了，听说海宁的知识产权保护做得不错，于是把企业迁到这里。”一家服装生产企业负责人徐建平说，自己企业有设计师，每年也会跟第三方设计师买断款式，2024年独家买断的款式数量增加了三成。

“设计是服装产业的关键环节。坚持以自主原创提升产品附加值，才能促进行业百花齐放。”朱忠平说。2024年，海宁皮革城装修的商铺比2023年多了230多家，七成以上是老商铺重新装修，并且开始展示更多新款。同时，企业对设计师的需求量也在快速增加。

海宁已累计吸引近万名设计师、制版师等专职设计人员，全市服饰企业中拥有专职设计师的占70%以上。海宁丰欧服装设计有限公司负责人刘颖晓静说，从设计到制版、样衣、面料等一系列环节，每件款式的研发成本基本在8000元左右，公司每年设计约1200款，设计费用达上百万元。“原创设计得到保护，有效保障了企业合法权益，大家底气更足了。”刘颖晓静说。

不再担心被抄袭，企业不断推出“好设计”

“曾经的抄袭侵权行为已经基本不见，最有获得感的肯定是企业。”郑巨河说，这让企业对推出新款、加大营销力度的信心大增。

随着专利保护理念深入人心，商业合作发挥的作用越来越大。相当一部分侵权纠纷，在知识产权管理部门的积极调解下，通过将侵权赔偿金转为下一年度设计公司合作意向金的方式得到快速化解。刘颖晓静说：“2023年因侵权赔偿过我们的企业，到了2024年有九成都成了我们的合作客户。”

吴女士2023年曾侵权一家设计企业的原创款式，当时双方经调解协商确认，以3万元购买设计企业新年度产品设计的办法解决纠纷。2024年，吴女士不仅按当初约定在该设计企业拿到了具有专利权的设计款式，还追加了数个最新设计款式并与设计企业签订专利许可协议。“我们做服饰批发，每年定款至关重要。有专利就有定价权，如果选到爆款，在专利保护下能多卖至少一到两个月，取得可观利润。”吴女士说，自己也逐渐成为专利保护的支持者。

良好的知识产权保护，让企业心无旁骛、更加自信地推出“好设计”。2024年起，一批最早感受到外观设计专利保护优势的设计企业，开始积极尝试设计款式权属独家定制、外观设计专利合作入股等新销售手段，取得了可喜成效。“生产企业逐渐摈弃仿冒、拼价格老路，认可设计的价值、认可设计师的作品，我们现在特别有信心!”刘颖晓静说。

《 人民日报 》( 2025年06月09日 10 版)