小票根大商机 北京打造赛事主场新体验

连日来，国家体育馆内进行的2025世界女排联赛（中国北京站）备受关注。据统计，联赛票房销售额达1080万元，单日入场人数最高达到1.6万余人。

赛场上精彩的攻防较量持续激发球迷们的热情。比赛间隙，场馆环廊的官方特许商品售卖区人头攒动。赛事组委会还联合百余家商户推出了专属于现场观众的福利活动，观众凭借电子票根可享受折扣或优惠，让本站赛事不仅成为运动员的主场，更是观众的主场、消费者的主场。

不少首次来到国家体育馆看球的观众说，没想到女排比赛的现场气氛这么好。国家体育馆专业的体育展示团队招数不少，让现场观众很快沉浸到热烈的比赛气氛中。每场比赛唱完国歌后，体育展示团队会鼓励观众打开手机的闪光灯，在观众席上营造出繁星点点的景象。

比赛开场前，体育展示团队会带动观众加油助威。当比赛中球员拦网成功时，要跟着“MonsterBlock（拦网）”的音乐喊起来，并伸出双臂打节拍；当球队大力扣杀得分时，就该喊“SuperSpike(超级扣杀)”；当球员发出好球直接得分，就该喊“ACE！ACE！”

观众席上球迷跟着节拍挥舞着手中的充气棒，享受赛场的燃情时刻。

比赛结束后，观众还可以把心仪的纪念品带回家。从北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的“一墩难求”，到近年来创意十足的吉祥物在国内各大赛事中频频涌现，特许商品的种类日益丰富。本次世界女排联赛（中国北京站）吉祥物“V宝”以排球为主体，通过拟人化的设计，让吉祥物的形象灵动可爱。此外，赛事组委会还推出了徽章、冰箱贴、棒球帽、背包挂饰等约20款特许商品，受到广泛欢迎。

此外，在国家体育馆环廊，百余家商户推出了专属于现场观众的福利活动，可以品尝美食，选购排球，潮流商品，还能体验文化活动，观众凭借电子票根享受折扣或优惠，以“票根经济”助力打造体育、商业、文旅等多领域融合的消费盛宴。

世界女排联赛北京站期间，前来观赛的球迷发现，在奥林匹克公园区域，好玩好逛还凉快的场馆不少，还都向外界开放。比如国家体育馆坚守冬夏奥运场馆的定位，重点打造北控男篮主场和冰球(北京冰球队训练及各级联赛)两大核心IP。国家网球中心打造的是看比赛、打网球的生活方式。其他的场馆也各自安排了活动，都值得一探究竟。

以“票根经济”为契机融入国际赛事，既拓展了赛事覆盖面，又激发了消费活力，这是一次共赢的尝试。除了在国家体育馆，北京奥林匹克公园、国家体育场“鸟巢”、国家游泳中心“水立方”、国家速滑馆“冰丝带”也纷纷加入了本次福利活动，世界女排联赛（中国北京站）现场观众可凭票根以优惠价格参观奥运场馆或体验滑冰等活动。

据了解，国家体育馆全年举办大众健身赛事与活动跨30多个项目种类，总量超过1000场。北京冬奥会后，场馆全面向社会开放。市民无需预约即可进入，享受场馆设施与服务，配套餐厅也同步面向公众营业。

用一个精心挑选的特许商品留下属于自己的观赛记忆，用一场比赛爱上排球，球迷的幸福不过如此。

文/本报记者禇鹏

统筹/王咏