破圈与深耕——芒果综艺如何让“她叙事”成为国民议题

近年来，“她综艺”成为文艺创作新的风口并呈霸屏态势。而由芒果TV为代表掀起的“她”风潮，在一定程度上打破了传统单一的女性审美和性别刻板印象，拓展了女性的群体表达，成为女性自我意识觉醒的重要表征。

今年以来，芒果TV先后推出的《女子推理社2》《妻子的浪漫旅行2025》《乘风2025》《是女儿是妈妈2》等有着鲜明“她”印记，以及以女性成长为核心的综艺节目，将“她叙事”从娱乐内容升级为具有广泛社会影响力的“国民议题”，从而成功构建起有着广泛影响力和传播力的“她”现象。

（一）

芒果TV在节目创作方面有个共同的特点，那就是善于将节目主题与社会情绪、主流价值输出高度连接，从而构建起全民“情绪共振”的重要基点。

刚刚收官的《乘风2025》，在主题表达、呈现方式、话题设置等方面进行了全面升级。显然，节目以“三十而历，天地她行”为主题，赋予了年龄以外更深刻的内涵，从经历到历练，从历险到阅历，层层叠叠构建起一部有愿景、有奋斗、有挫折亦有成功的女性成长之歌。

更为难得的是，节目突破了以往摄影棚录制的传统模式，首次将舞台设置在真实的自然（或城市）景观中。从烟花的浪漫到雪中的邂逅，从浪花卷起的诗意到驻于雄安的憧憬，日月风雪成为人生互文的重要载体，并成为推动情节与情感的重要元素，给观众带来前所未有的沉浸感和震撼力。

除了呈现方式的创新，话题性亦是“她综艺”的重要表征。比如，从《乘风》展现30+女性的职业突破与自我重塑，到《是女儿是妈妈》探讨代际关系与原生家庭影响；从《妻子的浪漫旅行》观察婚姻关系与伴侣相处，到《再见爱人》直面婚姻困境与情感修复与告别，再至《女子推理社》展现女性智慧协作与职场生存……这些节目精准切入女性在不同人生阶段（单身、恋爱、婚姻、育儿、中年、职业发展）面临的普遍性、高关注度议题，覆盖了女性全周期共性话题，而女性群像叙事上的创新表达，也成为女性成长与觉醒、“自我”尊严建构的延续。

另外，芒果综艺不寻求无意义的“爆点”，而是紧紧抓住社会共性问题和痛点进行点题，成为引发共鸣的重要抓手。

比如，女性面临的年龄焦虑、婚姻困境、代际沟通、职场歧视、生育压力、家庭暴力等现实痛点转化为节目内核，这些“痛点”本身就具有强大的社会讨论基础。

在“她综艺”创作上，芒果综艺将精准捕捉社会情绪和多元叙事表达，以及话题选择的共鸣性相融合，通过“群像描绘”的手法，细腻地刻画出个体叙事中的闪光点，从而构建起有故事、有温度、有共鸣的“女性共同体”，从而成为节目破圈的传播体系。

比如，《乘风2025》中呈现出来的女性嘉宾之间的协作、互助、理解与共情，诠释出如何在竞争与合作中找到平衡，有力传递了更温暖、更有力量的女性联结价值。再如，《再见爱人》摒弃了情感调解节目的套路，冷静、克制地呈现婚姻中最最复杂的部分，引导观众思考婚姻的意义；《是女儿是妈妈》尝试挖掘冲突背后的代际创伤以及不同时代烙印下的价值观差异；《女子推理社2》切入学术剽窃、卫生巾安全等议题，强化现实指导意义……

从突破与重生到婚姻经营，从婚姻关系破裂与重建，到原生家庭影响，以及职场智慧与协作，共同覆盖了女性生命体验的多个重要维度，形成议题上的互补和深化。显然，这种深度探讨极具现实意义。

（二）

芒果综艺节目的破圈带来广度，深耕则赋予节目议题深度和持久力，其关键点在于持续挖掘与深化价值表达。

从近年来芒果综艺的创作轨迹来看，有着清晰的价值导向，从最初的“看见女性”到“解读女性”，再到如今的“赋能女性”，其价值跃迁既展现了对女性表达的持续深化、拓展与升级，同时也证明了芒果逐步成为深耕文化变迁的重要窗口和价值引领者。

2004年，芒果综艺推出《超级女声》，首次以全民选秀形式打破传统女性形象桎梏，展示女性多元魅力与潜能，开创女性自主审美先河；随后，相继推出的《花儿与少年》《偶像来了》等节目，通过旅行真人秀和生活体验秀，展现不同年龄、职业女性的真实互动，以全女性视角呈现跨代际协作。

《妻子的浪漫旅行》《再见爱人》则将女性议题转向社会性，推动对性别平等、家庭分工等深度话题讨论；《乘风》系列、《女子推理社》《花儿绽放·乡村季》等节目的出现，赋予了综艺节目创作的多元性与社会性，从才艺展示到情感生活、职场议题，再至对公共政策的响应，通过持续的内容创新与社会议题绑定，实现了电视节目价值引领的跨越。

《乘风2025》中，从30+姐姐到62岁的叶童，展现不同年龄段女性的成长可能。与此同时，节目通过国际嘉宾的跨文化对话，彰显女性价值的普世性。

芒果综艺通过多元视角、多维度的社会观察和持续的创新勇气，不断深耕“她综艺”赛道，陪伴全国女性共同经历成长，这些节目全方位阐释了女性的主体性、成长性、独立性和社会参与感，所引发的讨论不再局限于娱乐层面，而是深度介入社会话题，成为以“她叙事”诠释“她力量”的重要文化文本。

（三）

芒果综艺在“她叙事”上的成功破圈与深耕，产生了显著的社会文化影响力，可以说超越了综艺娱乐的文化内涵，其成功之处源于对时代情绪的敏锐洞察与系统性内容生态的支撑。

一方面，芒果综艺聚焦女性议题的垂直内容，包括女性年龄焦虑、婚姻关系、职场困境等话题，赋予其社会价值层面的认可，并形成高流量与高讨论度的良性循环；另一方面则打破了社会对女性单一、刻板的想象，展现了女性在年龄、外貌、性格、能力、人生选择上的无限可能性和丰富性。

这些节目所展现出来的社会文化影响力，有着重要的现实意义。从创作叙事角度来讲，这些节目通过重构女性形象呈现出多元女性角色，推动了社会对女性年龄价值的重新审视；从传播视角来看，“她综艺”推动了公共话题的广泛传播，引发观众对相关政策的关注和讨论，实现娱乐产品向文化样本的跃升。

比如，这些节目女性嘉宾涵盖了不同年龄层、不同职业背景、不同婚恋状态、不同性格特质的女性，这种“群像式”呈现让更广泛的女性群体能在其中找到参照物或投射对象。节目的独到之处还在于，通过适时引入男性视角，让讨论更具多维度和公共性，《妻子的浪漫旅行》中的丈夫，《再见爱人》男性成员的点评，《是女儿是妈妈》中母女/父女的共同参与，打破了节目的“女性圈层”壁垒，吸引了男性观众和不同年龄层观众的关注。

某种程度来讲，芒果创建起来的“她综艺”矩阵，通过高流量内容撬动社会现象与公共政策的讨论，搭建起娱乐到社会变革的桥梁，在公共话题、社会观念等方面展现出深刻的文化影响力，为行业提供了可持续创作模板。

更为重要的是，节目提供给观众温暖的情感慰藉与成长观照，众多观众似乎看到自己的影子，获得了情感共鸣、精神支持和解决问题的启发，节目已然成为自我认知和成长的“镜子”与“教科书”。

“破圈”与“深耕”的有机结合，让芒果综艺的“她叙事”成功地将“女性成长”这一核心议题，转化为具有广泛社会关注度和深刻文化意义的“国民议题”，这种以社会价值为核的节目创作，更具现实性和实践性。而持续构建起的节目矩阵，通过传递多元包容价值观，展现出独特的女性联结力量，打造出“她综艺”的创新样本，其社会文化影响力远超综艺节目本身。