北京
金车赏
6月5日，起亚携手知名导演顾游（顾晓刚）推出的品牌电影《所向由心》温情上线，电影聚焦普通人的平凡日常，传达“起亚，所向由心”的品牌内核。
随着中国汽车市场的高速发展，消费者购车的情感需求变得突出，对汽车企业而言，如何将汽车制造商的身份，转化为与消费者双向奔赴的人生同行者，成为当下阶段品牌必须面对的新挑战。起亚洞察这一转变趋势，通过品牌电影这一更加感性的载体来记录普通人的故事，以此传递“车即生活伙伴”的价值理念。
这背后，是起亚“用户至上”的品牌内核使然。在影片中，顾晓刚导演运用细腻的叙述手法，用真实的视角讲述了一个有关爱与梦想的故事：从放弃城市机会，坚守乡村教育事业、照亮孩子未来的周老师，到用起亚车默默支撑女儿选择的父亲……这些情节都是人物坚守内心方向，从心而行的具象化体现，与起亚“以用户内心需求为原点”的理念不谋而合。
对于新世代消费者来说，他们更容易被自然流露的真情打动，平凡生活中的人文关怀和温暖点滴，正是“所向由心”的注解。“车不仅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代际情感的无声纽带”，影片中通过不同时代下起亚汽车的形象，从老的燃油车到EV5新能源车，起亚传达了从汽车制造商到用户人生共建者的角色转化的内涵。
当下中国汽车市场竞争日益加剧，起亚坚持长期主义的发展理念，将品牌的经营看作一场持久的马拉松：只有从用户需求出发，持续创造高价值体验，才能在更激烈的市场竞争中屹立不倒。以《所向由心》品牌电影上映为契机，起亚将全面重塑在中国的品牌形象，秉持“在中国、为中国”战略，为每一位用户提供更有温度、更具诚意的多元化体验。
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