从名楼转型看江西文旅之变

本文转自：人民网-江西频道

人民网记者 帅筠 秦海峰

滕王阁景区免费开放区域游客熙熙攘攘。人民网记者 毛思远摄

“早就听朋友说滕王阁最近几年变化很大，自己也经常从网络平台上刷到滕王阁。”今年端午假期，恰逢“六一”儿童节，欧阳女士带着孩子从山东烟台来到江西南昌游玩。

逛完免费区域后，欧阳女士特意购票登阁：“收费的核心区域和免费的区域无缝衔接，很方便。而且不同区域的景色各有千秋，沿江边看，阁楼有古风之美，登楼后，可俯瞰赣江美景，感受‘落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色’的意境。带孩子们来，能从不同角度感受江南名楼，还就近品尝了南昌美食，这趟来值了。”

滕王阁位于南昌中心城区，因王勃名作《滕王阁序》名扬天下。自今年元旦扩容改造工程竣工，滕王阁景区近九成区域免费向市民游客开放以来，景区人气爆棚，门票收入不降反增，还带动了周边商业消费升级，“千年名楼”焕发出新的活力。

“此次扩容开放，南昌市从全局考虑，打通了滕王阁景区与八一大桥、大士院网红街区、滨江步道的慢行交通网络。”滕王阁景区综合管理部副经理毛琦介绍，不仅景区范围扩大了，还把核心收费区域压缩到了滕王阁脚下，让这个曾经被围起来、买票才能进入的国家5A级景区真正成为了“城市会客厅”——“目前景区范围近700亩，收费区域只有57亩。”

夜晚的滕王阁景区周边，游人如织。人民网记者 毛思远摄

如今，不需买票，游客便可免费参观近百米《滕王阁序》主题灯笼墙，以及汉白玉栏杆上的“豫章十景”雕刻等景观；而夜游滕王阁景区，站在“章江晓渡”新观景台，与霓虹流光的阁楼来一张古风合影，更是许多年轻人的心头好。

对于家门口的变化，南昌市民熊先生有切身感受：“我家就住在八一大桥附近，之前从家里去赣江沿江步道，需要绕过滕王阁景区，多走30分钟的路程。景区免费区域向全社会开放后，从天桥过马路，走5分钟就是赣江风光带。只要天气允许，晚饭后我都会带着孩子来这儿遛弯。”

滕王阁景区游客满意度调查显示，87%受访者认为免费开放提升了游览体验。

扩大的免费范围和更佳的游览体验带来了明显增高的人气。“五一”假期，滕王阁景区免费开放区域吸引游客56.83万人次，同比增长99.82%。核心景区实现旅游门票收入同比增长10.65%。

源源不断的人流，给滕王阁景区乃至周边的街区，带来了源源不断的财气，商业活力被充分激发——老店生意更加兴隆，古装租赁等新店遍地开花。

小罗子汤店里，顾客正在用餐。人民网记者 时雨摄

“平时人流量就不小，节假日人流量更大。我们这边已经做到了单店一天大概5000多客流量，一天营业额大概4万块钱左右。”小罗子汤店负责人刘月花表示，小罗子汤店原来只是居民楼下的早餐店，借着文旅的东风，如今已经成为小有名气的南昌美食推荐地。

游客在排队购买南昌特色美食白糖糕。人民网记者 时雨摄

景区外的榕门路、叠山路如今变为了文旅多元业态聚集地。滕王阁周边，30余家古装租赁、体验及摄影店兴起，将汉服之美与现代摄影结合，顾客纷至沓来。

附近的民德路上，“咏唐华服”店老板陈煜琼正在向古装爱好者介绍店里服装租赁的价格：“如果需要旅拍，我们有专业的摄影师可以跟拍。”

陈煜琼曾是一名古风摄影店的化妆师，嗅到商机后，便开了这家店，从妆容造型到仿古服装租赁，再到专业的摄影指导和后期制作，多样化的服务吸引了络绎不绝的顾客。

前不久，陈煜琼又在景区外围连开了两家店。“‘五一’和端午假期生意比较好，三家店每天游客接待量在260人左右，营业款能有5万元。”

如今，每逢周末或者节假日，滕王阁免费区域的北扩园区，总有如戏剧快闪、音乐会、擂台赛等丰富的文娱活动，吸引市民游客驻足。

在江西，文旅惠民的生动实践不止于滕王阁——

赣州于都县，中央红军长征集结出发地纪念园自开园以来，不仅门票全免，还提供免费讲解服务，让不同年龄、不同职业的游客都能无障碍亲近历史。近三年纪念园累计接待青少年游客超百万人次，成为江西省爱国主义教育“网红打卡地”。

南丰县琴湖湿地公园景色如画，市民在园中休闲健身。谢东摄

抚州南丰县巧用“绣花功夫”，将边角地块打造为湿地公园、主题公园、体育公园和口袋公园，让群众尽享“推窗见绿、出门入园”的惬意。

夜幕下，游客在宜春万载古城观赏烟花表演。人民网 涂诗轩摄

占地15.8万平方米的宜春万载古城，收费区域仅0.33万平方米，27座明清祠堂、100余栋赣派民居原汁原味保留，免费开放的十字街、田下巷成为许多市民日常休闲首选地。古城周边200余户居民通过经营民宿、特产店实现增收；古城每周六晚燃放的非遗烟花秀带动花炮产业订单增长30%。

文化遗产从“收费景点”转型为“城市会客厅”，旅游发展从“门票依赖”转向“流量增值”，江西正构建起“文化可感知、民生可触及、发展可持续”的文旅新生态。