腾讯再造“应用宝”

PC移动跨端生态大势已成。

随着移动互联网增长见顶，以及跨端融合、AI时代的到来，传统PC行业正在重新焕发生机，近几年连续保持增长趋势的同时，6000元以上中高端PC销量占比不断提升。

用户对PC与移动端应用的无界切换需求越来越高。在AI浪潮下，PC也成为用户更愿意用来使用AI 应用的终端。

PC与移动端的界限逐渐模糊，打造繁荣的PC移动跨端生态迫在眉睫。作为中国互联网巨头，腾讯正在重回PC，旗下游戏、工具、社交、AI等多领域应用都已将PC视为核心战场之一，坚持多端覆盖，跨端并行。

洞察到PC市场潜力的腾讯应用宝，在两年前也推出应用宝电脑版，致力于为用户提供一个无缝、原生的移动应用跨端体验。

近日，腾讯应用宝在其跨端生态大会上宣布，目前，应用宝PC端的APP数量已经同比增长100倍至5.2万个，PC日活跃用户规模破千万。

腾讯公司副总裁林松涛表示，应用宝未来会持续拓展跨端内容和商业通路，将全类型的营销投入，从移动带到PC，覆盖PC全域流量场景，实现用户价值与商业价值的双向放大，为用户和开发者创造更大的价值。

腾讯公司副总裁 林松涛在大会现场

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重回PC

“我们往前推十年，会发现所有应用都可以跑在PC上：一台电脑就能买东西、聊QQ、看视频、传文件、上网课等。”腾讯应用宝电脑版的业务负责人蔡建涛指出，从PC到移动进化十年后，用户习惯有所改变，在PC上主要使用的是办公、学习、游戏、泛娱乐这四大应用类别。

显然，即便在移动互联网高速发展的背景下，凭借其高性能、广泛适用性以及既能作为生产力工具又能满足娱乐消费的特点，PC一直具有不可替代的优势。

然而，在移动互联网时代，PC应用生态并不丰富，很多开发者都只开发移动端APP。

这点在人才供给上尤其明显。“我在市场上如果招一个手机开发团队，比如说招三五个人，挺好招的。如果想招三五个Windows开发不那么好招，因为市场供应没那么多了”，林松涛在接受采访时谈到。

在这一背景下，腾讯2011年上线的第三方安卓应用分发平台应用宝，过去也是将移动APP作为唯一战场。

不过，近年来，在跨端趋势、AI浪潮的推动下，PC 已成为移动生态发挥更大价值的全新机会。

对于C端用户而言，移动端并不能完全满足其工作生活需求，PC 具备“大屏、多任务交互、操作便捷”等特性，因此，在工作或生活中他们经常会遇到需要在移动端与 PC 端之间无界切换的情况。

而相较于 PC 端人均安装26个应用，移动互联网用户人均安装应用数高达 68 个，凸显出 PC 市场应用生态发展的空缺。这种用户需求和应用供给严重不匹配的情况，在2018年后存在了很长一段时间。

基于此，不少开发者也越来越重视PC端应用的开发，腾讯就是其中最明显一员。

微信、QQ这类王牌社交应用一直都很注重PC端的功能体验。

以QQ为例，其近日还发布了最新的 WindowsQQ 9.9.19、MacQQ 6.9.73 版本，新增全新 QQ 文件闪传功能。根据体验，用户只需要打开聊天列表右上角的“+”就可以找到新的 QQ 闪传功能，支持快速分享文件、查看传输历史。

面向AI时代诞生的ima、腾讯元宝，则是从出生就坚持“多端覆盖，跨端并进”。

2025 年，是 AI 应用大爆发的一年。腾讯公司副总裁林松涛在会上表示：“PC 端已成为 AI 应用爆发的重要阵地”。

据市场数据，全球 AI 应用在 PC 场景中高达 58%，在移动端上仅占 38%。与此同时，头部 AI 应用在 PC 端的活跃用户占比达40%，日均使用时长比移动端高出 72%。

此外，今年腾讯游戏发布了46款新游，其中端游以及端手互通的游戏占到了70%，作为对比，两到三年以前腾讯每年新游里面支持端手互通的跨端游戏不超过五款。

跨端无疑已成为腾讯游戏的主战场。

林松涛指出，游戏重回PC端是一个缓慢变化的趋势。手游刚起来的时候，大家发现手机方便，随时随地可以玩，而且也挺好玩。但是手游发展了这么多年，《黑神话：悟空》突然爆火的背后是中国游戏用户在审美上的提升。

在林松涛看来，中国游戏玩家不再满足于只是简单的玩一些游戏，他们对游戏的诉求、理念、追求是越来越提升的，这些东西是潜移默化，慢慢发展的。

总而言之，这些年随着AIPC，包括PC本身性能和高品质游戏的带动，重回PC成为大势所趋，这也带动整个PC市场实现了逆势复苏。

Counterpoint数据显示，去年全年，全球PC厂商共出货2.53亿台，同比增长2.6%，到今年一季度，全球PC出货量同比增长6.7%至6140万台。

林松涛也表示，PC销量最近几年以来都呈现连续增长的趋势，更值得关注的是，6000元以上的中高端PC的销量在今年预计会超过一半，这让我们看到PC市场不断蓬勃发展的同时，也让我们对PC市场的整个增长前景和商业潜力更有信心。

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生态已成

“APP分发本身的需求是始终存在的，但它的形态是发生变化的，这也是为什么我们在不断地演进和推演这些形态的变化，去适应更前沿的用户需求。”林松涛说，这是腾讯现在致力于做的，同时腾讯未来几年一直要跟随市场的变化，不断地去适配用户的需求。

在当前跨端融合的趋势下，以移动应用起家的腾讯应用宝，成为了让移动生态反哺PC端的先行者。

2023年5月23日，英特尔与腾讯应用宝发布应用宝电脑版，首次在中国市场实现兼容安卓软件，可在PC上运行原生安卓应用，覆盖Windows 10和Windows 11两大系统。

这是中国市场上首次有大型公司以非“模拟”方式，推动PC对安卓软件的原生兼容方案。

去年5月，腾讯应用宝宣布与Microsoft Store达成合作，双方会共同合作实现腾讯应用宝移动内容在Microsoft Store专区上架，到今年3月，微软应用商店宣布，腾讯应用宝专区正式在 Windows 端全面上线。

这对于应用宝在PC端的进一步扩大覆盖无疑有很大助力。

微软应用商店副总裁Giorgio Sardo透露，目前，微软应用商店腾讯应用宝专区已经全量发布，首批精选1000余款移动应用，覆盖办公、娱乐、教育等场景。

此外，微软亚太区企业战略合作业务负责人Zia Zaman表示，微软与腾讯应用宝的合作，加速了PC与移动的内容融合和场景融合，带来了巨大的商业潜力。

在PC移动跨端生态的建设上，腾讯应用宝已经打造了自身的护城河。

蔡建涛指出，腾讯应用宝电脑版拥有很多技术上的优势，例如和英特尔、高通、微软的合作让其可以跨越很多平台，且表现特别稳定，同时对于PC场景的适配，比如摸鱼模式、学习模式，这些都是腾讯应用宝基于对技术、场景和产品理解而建立起来的的优势。

生态的繁荣同样需要强大的商业化能力。据悉，为了打通整个PC跨端商业生态链路，应用宝完成了跨端生态的商业化基建，在用户画像、跨端通路、开发者后端等能力上，取得了突破性进展，实现了内容、数据、营销从移动到PC的互通。

林松涛表示，变现能力是应用宝的优势，这是市面上很多做安卓模拟器公司没有的能力。腾讯应用宝和腾讯广告团队做跨端独立画像的对应和整个投放链路的打通，有大量繁杂的工作投入，这不是别人能简单复制的。

基于此，腾讯应用宝并不惧怕有竞品赶超。

对于接下来生态建设的重点，腾讯应用宝跨端业务负责人蔡建涛表示，目前应用宝电脑版的移动应用覆盖已经做得相对比较完整了，接下来，第一会把头部的端游或者传统Native的用户进一步覆盖，第二会覆盖更多Agent，包括腾讯元器等腾讯系Agent产品。

与此同时，他强调：“我们希望我们不仅是简单的搬运工，而是能够驱动整个行业，围绕用户需求、用户场景、设备属性、PC的特质，去定制出好用的内容。”

伴随着AI应用的爆发，AI无疑会是腾讯应用宝接下来布局的重点。

据悉，腾讯应用宝基于PC跨端场景已推出侧边栏AI助手，为应用、游戏在玩场景定制AI工具服务，如阅读需要总结，学习需要视频转写、游戏需要攻略等需求，用户通过侧边栏AI工具即可实现，不需要在不同应用之间进行切换。

未来，腾讯应用宝未来还将上线小宝AI创意工坊，支持调用APK、EXE、网页、智能体、大模型等形态的AI能力，用户可将AI创意编排为可执行的工作流，降低创作者使用AI工具的门槛。

蔡建涛表示，这一尝试本质是把大家遇到的问题场景化，腾讯应用宝能够通过AI的技术智能化的拆解成一个工作流，然后通过智能化的编排技术，把这些工作编排起来，自动化地执行，去填补碎片化的时间，从而提高生产效率。

除了围绕用户需求不断丰富PC移动跨端生态，应用宝还在探索更多的终端场景。

据悉，应用宝和影目科技共建智能眼镜场景，其旗舰产品INMO AIR3将全面接入腾讯应用宝平台；和吉利汽车、长安汽车等建设智能车机，为广大的车载用户提供海量应用。除了国内合作，应用宝还将联合韩国最大的第三方应用商店ONE store，共同开拓海外市场。

移动互联网来到收官阶段，而一个PC移动跨端融合的新生态正在蓬勃发展，这是任何一个开发者都不能轻易错过新机遇。

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