从国游到国漫：王者的英雄宇宙，正在翻开“荣耀之章”

5月31日《王者荣耀》IP衍生3D动画剧集《荣耀之章命运篇》（以下简称《命运篇》）正式开播，上线之前便已打破记录，成为2025年腾讯视频最快预约达600万的动画剧集。

以王者荣耀人气英雄“铠”作为主人公，《命运篇》延续了前作《碎月篇》的爆款势头，在亮眼的成绩之外，更收获观众好评。社交媒体上，随处可见观众热情讨论动画观感和人物情节，“原来铠的大招背后有这样的故事”、“被小王的剧情感动到了，看到后面自己哭的声泪俱下”，更有不少评论说“想要铠这样的哥哥”，可见动画带给观众和玩家强烈的情感共鸣。

在竞争白热化的国创IP领域，仅凭用户基础与文化底蕴，并不足以确保持续成功。无数案例表明，在爆款基础上再创高峰挑战巨大。尤其在用户对内容质量要求日益严苛、内容赛道高度内卷的当下，想要真正立稳一个IP绝非易事。

《王者荣耀》扎实的用户基础，是《命运篇》播出效果的根本支撑，也是其IP生态建设的基本盘。同时，在创作中深度融合中国价值观的文化底色，是打动观众的真正因素。《命运篇》正是《王者荣耀》对“如何持续深耕成功IP”这一时代命题交出的一份答卷。

窥一斑而知全豹

《命运篇》是《王者荣耀》IP的衍生动画作品，其衍生属性决定了它需要达成双重目标：一是让《王者荣耀》玩家产生共鸣；二是与非IP受众的情感实现共振。《荣耀之章命运篇》是如何达成此目标的？我们可以从分析它的剧情内容开始。

《命运篇》以铠“个人与宿命的对抗”作为叙事主线，与妹妹露娜的“兄妹亲情”作为情感动机，讲的是铠为对抗家族宿命不惜牺牲自己，守护最重要的家人的故事。

即便不了解《王者荣耀》，也会被《命运篇》的剧情打动：身负家族诅咒的兄妹，深知可怕的诅咒终将降临于每一代的最强者。为此，二人皆渴望拥有力量，争相成为最强者，只为将诅咒的反噬引向自身，从而保护对方；咒印爆发之后，哥哥不惜替妹妹承担罪名，妹妹则始终坚定地站在兄长身边，两人一直勇敢地保护彼此免受他人伤害。他们的羁绊，既来源于血脉亲情的纽带，更是共同对抗宿命的核心精神支柱。

这种以“双向守护”对抗残酷宿命的内核，让《命运篇》超越了简单的亲情叙事。铠与露娜各自的抉择与成长，深刻诠释了“守护与牺牲”的重量，使剧情获得升华。

在一般观众的情绪到位之后，《命运篇》也没有忘记给予《王者荣耀》的粉丝们一针“催泪剂”：露娜的“月下无限连”技能视觉化呈现、狂铁标志性的“十万伏特”台词复现、以及雅典娜“敬畏圣盾”机制的场景还原等高辨识度元素植入，有效激活了核心玩家的游戏记忆与归属感，强化了IP认知的连续性。

如果对《王者荣耀》的玩家文化有所了解，那《命运篇》的选角更是充满了趣味：无论是铠还是露娜都是二创当中的人气角色，各位不妨关注稍后的《王者荣耀》的玩家社区，围绕着这兄妹二人的再创作一定会再次井喷。

吸引一般观众、服务IP粉丝、激起二创热情，《荣耀之章命运篇》可以说是“一箭三星”。

通过动画的再创作，让“铠”的形象也更加立体，在《王者荣耀》的游戏设定当中，“铠”是“长城守卫军”的一员，他的守护与牺牲精神，与这支队伍的根本目标高度契合。这种内在的“合拍”，使他即使身负魔铠异质，仍被接纳。而铠也确实始终践行着守护的责任，无论身在何处，他的精神内核始终如一。

到了这里，我们其实可以得出一个结论，无论是《王者荣耀》游戏还是《荣耀之章命运篇》，“铠”这个人物形象都是观众看到的“斑”；创作者想借“铠”这个人物传达的，“守护、牺牲、奉献与责任”的普世价值才是真正的“豹”。

借“人”传“声”，在之前推出的动画《荣耀之章碎月篇》里也是一样的：“李白”这个形象代表的，就不只是游戏当中飘逸的刺客英雄，更是“诗剑双绝”“放浪不羁”的东方侠客审美和“游必有方”“千里归鸿”的中式乡土情结。

作为国产自研手游，《王者荣耀》正在以流行IP的身份，用从游戏到动画的不同内容形态，将“中国声音”“中国审美”“中国价值观”传递向全世界。本次《命运篇》发行实现全球同播，在北美最大的动漫视频平台C站同步上映，依托《王者荣耀》IP的全球影响力，以国民“英雄故事”叩响世界之门。

从《王者荣耀》走向“王者宇宙”

回到开头提出的问题：想要立住一个IP绝非易事，《王者荣耀》究竟做了什么？

从《碎月篇》到《命运篇》，《王者荣耀》为国漫与游戏的产业融合提供了有力论证。《荣耀之章》动画剧集依托游戏庞大的世界观与角色蓝本，用影视语言补全游戏叙事；而《王者荣耀》则通过国漫创作反哺游戏内容，形成双向赋能的良性循环。

这也为当下游戏行业的IP运营提供了路径参考：利用工业化的动画流程，扩展游戏IP的文化厚度与生命周期，使内容创作不再只是“反哺游戏”，而是共同构建IP生态。

“借IP进行文化输出”就是其中一部分，当下的语境中，游戏被归类为“有科技含量的文化产业”。落到“文化产业”上，在国内环境中，“讲好中国故事”就是一堂必修课。

《命运篇》正是这一理念的实践。它并未直接套用传统符号，而是通过构建架空世界与西方背景融合场景，借凯因与露娜的兄妹线展现东方“守护、牺牲、家族责任”的价值观。正如中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊所言，《命运篇》“体现了中国文化精神的现代转化和创新”，中国视协动漫艺术委员会秘书长毛勇谈到，《命运篇》在“建立非典型东方语境的表达体系，融入中国精神和价值观的同时，有深入的中国文化精神表达”。在当前全球化的背景下，《命运篇》以独特视角向世界传递了植根于中国文化的“非典型东方故事”。

与此同时，《王者荣耀》扩延IP的另一个重要手段就是“共创”。让玩家参与到IP建设中来，使玩家从“看客”变成“主人翁”，一方面是为IP注入新活力的手段，一方面也能增加玩家对IP认同感归属感。

目前，通过“共创策划营”活动，《王者荣耀》偕同玩家一起完成了包括云中君、嫦娥的源·梦系列皮肤在内的多项游戏内容；而《王者荣耀》两周年的时候通过“营火计划”进行了两周年回城特效和头像框的征集，并最终收到了超过240万份玩家反馈；“王者风物志”则是更加专业向、硬核向的共创企划，三国主题的三分风物志和唐风主题的长安风物志都受到了玩家的追捧。

毕竟，IP生命力的根基在于用户集体情感的长期积淀与价值认同，而谁不会对自己的作品天生就带着“滤镜”呢？

当作品与用户间构建起深度且可持续的情感连接，一个IP才能真正获得玩家的认同，从而在竞争激烈的国创中找到自己的一席之地。

单纯的“上价值”，是远远不足以做到“立住一个IP”的——丰富内容矩阵，拓展IP边界，深挖产品内容力，一个大IP的建设并没有捷径可走。

动画并不能满足《王者荣耀》走向“王者宇宙”的决心。从系列动画《荣耀之章》、音乐剧《摘星辰》，到综艺《欢迎来到农家乐》，多年来，王者荣耀的生态已遍布文创、娱乐、公益及线下消费等多重场景。

《王者荣耀》做到了，但还远远没有做完。

结语

《荣耀之章》系列的成功，不仅是王者IP坚持内容驱动的持续性表达；对动画行业而言，它拓展了动画工业化与IP高质量内容创作的边界，验证了新路径的可行性；对IP生态的构建而言，它再次印证了恒久的真理：唯有构建有深度、有温度、有厚度的内容宇宙，IP才能真正穿越时间、媒介与人群，成为可持续的文化存在。

5月29日，在由新华社新闻信息中心广东中心举办的第二届“解码文化自信的城市样本”城市更新研讨会上，腾讯互娱天美工作室市场负责人景大源应邀出席活动并作主旨发言，他指出：王者荣耀作为国民级数字文创IP，自2015年上线以来，已成长为全球唯一日均活跃破亿的游戏，同时承担起用数字技术传承中国优秀传统文化的使命。《荣耀之章命运篇》以及与亚马逊、《爱，死亡和机器人》 主创团队合作的《秘密关卡》动画短片《万物之道》，持续拓宽中国文化全球传播边界。全球传播重在“以心传心”，王者荣耀愿作数字文化传承之“笔”，与各方共绘中华文化新时代图景。

承载着亿万玩家的青春，《王者荣耀》正努力成为更多人心中温暖的情感铭刻。