董明珠又开炮，暗讽某些企业利用流量忽悠消费者，应验雷军的话？

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

6月1日，雷军发微博说：“刚学会一句莫言名言：诋毁，本身就是一种仰望”，随即引发轩然大波。

小米王化也跟着补刀，引用明朝解缙名言：“墙上芦苇，头重脚轻根底浅；山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空”，以此讽刺友商的浮夸。

这件事之所以造成如此强烈的影响，一是业界猜测，雷军和小米高管的集体嘲讽，是对前一天余承东暗讽小米产品不够好的回击；二是这段话并非莫言所说，雷军引用了虚假的名人名言。

尽管雷军删除了这段文字，可带来的影响并未结束。小米和华为长达十多年的恩怨，又一次成为网友茶余饭后调侃的话题。

当雷军和余承东的刀光剑影尚在时，董明珠和雷军“相爱相杀”的故事又有了新篇章。

也许是看到余承东的言论把流量拉满了，刚刚制造“董明珠孟羽童直播合体”话题热度的董小姐，也玩了一次“致敬”余承东的套路，又向雷军和小米开炮了！

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暗讽某企业忽悠消费者，董明珠着急了？

2月13日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力正式对外发布了全新战略品牌“董明珠健康家”。

基于这个战略，全国的格力专卖店都将陆续正式更名为“董明珠健康家”。销售的品类也不再局限于空调、冰箱等家电，而是覆盖全品类。

“董明珠健康家”预示着格力从产品到服务、从空间到体验全面升级，格力即将从单一的家电品牌向全品类健康生活品牌全面转型。

虽然这次改名造成了不小的争议，业内纷纷质疑这种将个人IP凌驾于企业品牌之上的做法是否妥当，可这依然阻止不了格力的决策，以及董明珠在营销方面的剑走偏锋。

如今三个月已过，全国已有多个省份的格力专卖店更名，而董明珠计划中2025年开设3000家新店的计划也在不断落地，最近河南郑州董明珠健康家中原店也开业了。

这次郑州新店开业可谓排面十足，董明珠居然亲自来到开业现场为新店造势，并开启了一场简短的直播。

直播中，有铁娘子之称的董明珠分享了一个早年推销格力品牌的故事，她说自己曾向一家陕西面馆推销格力电饭煲，这家店在使用后，本来卖得不好的米饭销量骤增，卖了一锅又一锅。

这个故事也许有些夸张，但董明珠是格力销售出身，她能干到今天这个位置，自然手里有一大堆经典营销案例。这个故事，董明珠要夸的也不是自己的销售能力，而是格力电器的品质。

谈到格力的产品品质，董明珠再度语出惊人，她说道：“网络时代是流量时代，大家都利用流量，无论是对对手的攻击，然后对自己的虚假宣传”。

同时董明珠还表示：“有些企业或许一时能忽悠一些消费者，但这并不长久。而依靠品质取信的格力，即使在网上也遇到这样那样的问题，但消费者依然是信任格力的。”

董明珠最后还提到：“格力任何一个小东西都是我们自己制造的，不仅是我们自己设计，我们也自己制造，没有拿到外面去给别人贴牌生产。往往现在给别人贴牌，价格压得低，压到最后他没钱赚，他一定偷工减料。”

这三段观点，不管是单看，还是连在一起看，明眼人都能看出来，董明珠暗有所指。

而指向的人是谁？显然是老冤家雷军和小米。而且董明珠的观点多少有些杀人诛心的味道。

第一段话中董明珠说“对对手的攻击”，很可能暗指小米在社交媒体上通过对比参数碾压友商的操作。而她又说“对自己的虚假宣传”，明摆着在讽刺小米碳纤维前舱盖事件；

第二段提到“有些企业忽悠消费者不长久”，结合格力和小米在空调市场的份额变化就很有意思了。

2023年小米空调线上销量暴涨，格力反而下滑，董明珠这是在暗示小米的性价比策略是忽悠，而格力质量才是王道。但消费者似乎更买小米的账；

第三段强调“格力自己制造不贴牌”，这简直是直捅小米命门。

小米生态链企业超过400家，很多产品都是代工。董明珠特意说贴牌会“偷工减料”，等于在公众面前质疑小米产品的品控。

不过现实却是小米空调返修率其实低于行业平均，格力反而在2022年因召回上过热搜。

其实董明珠这些言论背后，反映的是传统制造业面对互联网品牌的焦虑。

格力坚持全产业链模式成本高，小米的生态链模式则更加灵活，确实正在逐步蚕食格力的市场份额。而消费者要的不是谁骂得狠，而是谁的产品更贴心。

02

传统制造VS互联网新贵的生死焦虑

选在董明珠健康家新店开业这个节骨眼暗讽雷军和小米，董明珠很可能不是心血来潮，而是有计划而为之。

首先，上个月的“董明珠孟羽童合体直播”效果并没有达到董明珠的预期。

尽管这对冤家师徒破镜重圆热度爆表，且一场直播便为格力带来了超500万的销售额。然而董明珠力推的美容仪却只卖出去4台，场面十分尴尬。

而这场破冰直播也被业内和网友质疑，是一场精心策划的流量游戏。

其次，自从小米SU7安徽高速爆燃事故发生后，雷军和小米面对的舆论环境急转直下。

关于小米汽车安全问题的质疑不绝于耳，雷军正面临着一场流量反噬。而就在这时，小米su7再度爆出碳纤维前舱盖涉嫌虚假宣传的问题，雷军和小米正面临着空前的信任危机。

所以，董明珠选择这个时候发表争议言论，一来是转移注意力，稀释“董明珠孟羽童合体直播”的负面影响；二来趁着小米遭遇信任危机，强化格力产品的品质标签。

看来，董明珠是真的被雷军逼急了，手机和造车折戟的格力，这次绝对不能输掉空调之战，正在小米颓势之时发起猛烈的反击。

说起董明珠和雷军的恩怨，最早始于始于2013年的那场10亿赌约。

在那一年的"中国经济年度人物"颁奖典礼上，雷军告诉董明珠，他想用1元钱赌一把，小米在5年之内，销售额必将超过格力电器。

而董明珠则霸气地表示，要赌就赌个大的，她赌10个亿，小米五年内超不了格力。这个赌约成为两人长期恩怨的起点。

姜还是老的辣，结果呢，还是董明珠赢了。2018年赌约到期时，格力以1981亿元营收力压小米的1749亿元，董明珠赢了。

不过有趣的是，第二年小米就以2058亿元反超了格力。格力赢得了当下，而小米赢在了未来。

至此，董明珠便和雷军结下了梁子。2014年小米和美的达成战略合作时，董明珠说“美的偷格力的专利，法院判它赔我两百万，现在两个骗子在一起，是小偷集团”。

2015年她又说：“我们的官司太多了，别人都偷我的专利。我讲雷军的小米是小偷，我怎么会讲错呢？他不敢说。”2019年，她又表示：“雷军和美的是小偷+小偷”。

之后的多年里，格力和小米在业务扩张上开始互相进入对方领域。

董明珠在2015年高调进军手机业务，宣称“格力做手机很容易，肯定会超过小米”。但7年过去，格力手机早已无人问津。

小米则从2017年开始进军空调领域，到2024年小米空调线上市场份额已达14.18%，排名第三。

在造车领域，董明珠2016年力排众议入股珠海银隆新能源（后更名为格力钛新能源），但8年后格力钛总负债高达247.86亿元，新能源客车年销量不到2000辆，反倒成了格力最大的负担。

而小米造车虽然起步晚，但小米SU7凭借符合年轻人审美的外观和超强的互联网营销力，迅速占领市场，今年5月更是交付2.8万台，成为余承东暗讽小米的导火索。

时间来到2024年6月，在这一年的618大促期间，小米空调异军突起，某爆款空调成为京东空调销量榜的冠军，单骑偷袭格力大本营。

随后在格力股东大会上，董明珠提出尖锐质疑：“小米说空调第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？”

而且她特别针对一篇说小米空调成为黑马、格力跌出前三的文章表达了不满。

今年3月，在格力集团“董明珠健康家”品牌开业直播中，她再度向雷军发难：“某个企业，都是偷人家的技术、挖人家的人，然后打扮自己一下，变成了一个好像科技领导者一样，然后外面多漂亮，说我迎合年轻人的口味。”

而雷军和小米也没有闲着，除了亮出财报和销量数据证明市场和消费者的选择外，雷军更是多次发文晒出小米智能工厂，向外界发出讯号：“小米正在朝一家充满技术力的企业奋力转型”。

这场恩怨的背后，是传统制造VS互联网新贵的生死焦虑。董明珠坚守“我造什么你用什么”的旧王座，雷军推行“你要什么我整合什么”的新信仰。

至于雷军说的：“诋毁，本身就是一种仰望”到底有没有应验，用户的选择才是最真实的体现。