白象“多半”袋只是商标？食品商标“擦边球”成风，消费者如何避坑？

“多半桶方便面”中的“多半”只是商标？

近日，有多位网友发帖称，白象“多半袋面”系列产品包装上显示，“多半”是白象食品股份有限公司的注册商标，相关话题迅速冲上热搜。也有网友对比称，多半袋面仅在面饼含量上比普通款多了25克。这一发现迅速在社交媒体引发热议。

事实上，此情况并非个例，简爱酸奶的“其他没了”、千禾酱油的“0”标识……利用描述性词汇注册商标似乎已成为食品行业的“擦边球”新招。

相关画面显示，产品包装“多半袋面”“多半桶面”旁边写着“大分量，倍满足”的标语，在生产信息下方还有一句“‘多半’是白象食品股份有限公司注册商标”。

此外，另据《潇湘晨报》报道，在某线上购物平台上白象红烧牛肉面的商品信息显示“净含量：面饼+配料104克；面饼：85克”，多半袋面仅在面饼含量上多了25克；白象老坛酸菜牛肉面“净含量：面饼+配料122克；面饼：85克”，多半袋面在面饼含量上多了25克，配料含量少了2克；白象红油爆椒牛肉面桶装面“净含量：面饼+配料113克；面饼：85克”，多半桶面在面饼含量上多了25克，配料含量少了3克。

这些信息显示，“多半袋/桶面”在净含量上并没有多半，仅多了1/5到1/4。

有网友调侃称：“买的时候以为是‘多半袋’面，买回来后才发现是‘多半’袋面。”也有不少网友对此表示失望：我当你是民族品牌支持你，你给我玩心眼!舆论之下，白象食品即刻发布声明回应：“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

值得关注的是，天眼查APP显示，白象食品曾已申请注册1400余枚商标，其中包括“多半”“多半袋”“多半袋2代”等，而“多半袋”“多半桶”商标申请被驳回，处于无效状态。

“商标刺客”是否已成为消费品市场的新隐患？

事实上在白象事件之前，类似案例屡见不鲜：简爱酸奶已因“其他没了”商标引发争议，该品牌在包装上标注“生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他没了”字样，让消费者以为产品无其他添加；千禾味业将“0”注册为商标，印在产品包装显著位置，引发“零添加”误导争议；“壹号土”猪肉让消费者误以为是“土猪肉”，“山里来的土”鸡蛋包装实则“山里来的土”是注册商标……

在消费市场中，部分企业和商家利用消费者认知惯性，在设计过的商标上玩“文字游戏”。

“特地想购买安心一点的酱油，千和0酱油包装上大大的0，误导我认为它是0添加酱油，所以下单购买，现在知道“千和0”为该品牌商标，怀疑背后配料表为虚假信息。要求该品牌该包装下架，向社会道歉，并公布全部酱油的详细配料表！ ”黄女士在消费保平台上投诉道。

“白象多半袋、康师傅一倍半、今麦郎一桶半居然都是商标！”网友在社交平台上感叹道。

相关律师表示，使用商标作为宣传语，这种“擦边”或者取巧的行为可能涉嫌诱导消费者，以文字或者图文游戏的形式，试图传递某种被禁止宣传的内容。如此做法或有违《广告法》《商标法》的相关规定，同时，如此做法还违反了《消费者权益保护法》相关规定，侵害了消费者诸如知情权等权利。

《商标法》第十条规定：“下列标志不得作为商标使用：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”。

那么，企业为何热衷于此类商标策略？业内人士表示，部分企业或基于概念混淆，让消费者产生模糊认知，从而达到营销目的；或精准锚定当代消费者追求健康的核心诉求，直击消费者对清洁标签和简单配方的偏好，而这类商品定价可能偏高，企业借此或将实现获取超预期利润的目的。

事实上，今年3月国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布了50项食品安全国家标准和9项标准修改单。其中明确提出，不允许再使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。商标争议也由相关部门逐步规范。

信任崩塌瞬间即可发生，而重建却需漫长过程。消费保专家指出，当营销陷入“文字游戏”套路，消费者首当其冲被误导，逐步失去对品牌的信任。从宏观层面来看，这种行为还会严重侵蚀行业公信力，动摇行业发展根基。

对企业而言，营销创新是提升竞争力的手段，但不能以诚信为代价。诚信是企业立足之本，只有在坚守诚信的基础上创新，才能赢得消费者的长期信赖。平衡营销创新与诚信经营，推动行业健康发展，也是企业需要始终钻研的课题。

此外，消费保专家还建议消费者留意包装上的商标标识（如“®”或“TM”），区分商标性使用与描述性使用。商标上的“R”是英文Registration（注册）的缩写，表示该商标已完成注册，是注册商标；“TM”是英文Trademark（商标）的简写，有别于“R”标志，“TM”标志不代表已经注册的商标，而一般代表已经向商标行政管理部门提出注册申请，但尚未获准注册的商标。

消费者如发现误导性商标，可向市场监管部门举报投诉，权益受损者可依法索赔。

文 | 李欣盈

编辑 | 非鱼