‌销售、客流创新高 新城控股2025“我爱你·五月”深度运营助力商业增长

“吾悦爱健康”不是短期营销，而是新城控股深度运营战略的重要实践，未来，吾悦商管将持续携手品牌伙伴，共同构建健康商业新生态

投资时间网、标的财经研究员 张嘉

5月24日，“我爱你·五月”系列活动迎来重磅时刻——“吾悦爱健康”吉尼斯世界纪录™挑战在上海青浦吾悦广场圆满举办。全民健身教练刘畊宏与4个分会场实时连线，带领来自全国的超千名参与者成功刷新“最多人同时线上线下跳操”吉尼斯世界纪录™荣誉。

本次活动既是2025“我爱你·五月”年度商业狂欢的重要一环，也是新城控股(601155.SH)商业深化运营的又一次重要实践。在贯穿整个5月的系列活动中，新城控股整合多年积累的国内外品牌商家资源及自身多元化业务优势，持续打造沉浸式健康消费场景，不仅进一步实现了商业价值的突破，还推动吾悦商管升级为“全民风尚传播大使”、“社会活动志愿企业”、“顾客情绪价值生产商”和“促进消费排头兵”四位一体的商业平台。

重回起源地

千人共创吉尼斯纪录

自2017年首次启幕以来，“我爱你·五月”已走过九个年头，而上海青浦吾悦广场正是这场持续多年商业IP的起源地。2025年，“我爱你·五月”回到初心之地，以一场吉尼斯挑战再次起航，传递健康、积极的社会正能量。值得一提的是，此次活动还恰逢上海青浦吾悦广场“五五购物节-健康消费周”的启幕，吾悦广场将全力激活区域消费市场，为市民与游客打造多元化、沉浸式的消费体验。

据悉，活动现场，全民健身教练刘畊宏带领上海、南京、天津、合肥、海口的千余名吾悦会员共跳健康操，激昂的口号声与动感音乐交织，参与者们以整齐划一的动作，成功完成近6分钟的“吾悦健康操”挑战，展现了全民健身的新热潮。此外，全国百余座吾悦广场也通过大屏联网，一起参与并见证了这一激动人心的时刻。

而经过预审材料的严格审核，以及吉尼斯世界纪录认证官对现场挑战的专业认证，由吾悦广场发起的这场全民健身运动，成功挑战了“最多人同时线上线下跳操”吉尼斯世界纪录™荣誉。这场跨越173座吾悦广场的健康挑战，也标志着新城商业与众多消费者共同开启健康生活新征途。

在新城控股看来，“吾悦爱健康”不是一句简单的活动口号，而是吾悦与品牌伙伴们的责任担当，持续打造有价值的商业空间，并努力成为全民健康的活力引擎。

深度运营

创新打造健康商业体

从造商业到造节日，借助“我爱你·五月”品牌IP，新城控股在持续链接消费者、扩大商业聚客效应的基础上，也进一步聚焦与品牌商家的深度运营，提升商业整体经营水平和品牌力。

2025年“我爱你·五月”期间，OPPO、李宁、名创优品等作为活动联合举办方，在贯穿整个5月的系列活动中，持续为消费者带来幸福消费体验。如吉尼斯挑战期间，李宁为所有参与者提供全身运动装备，名创优品带来出行用品补给包，OPPO则使用其最新发布的新品手机，提供整个活动现场的直播支持。

从过去的协同营销到此次系列活动的联合举办，新城控股通过更为系统、高效的深度运营，加速吾悦广场与品牌商家的一体化行动思路，助推品牌价值和商场经营效益的最大化。而“我爱你·五月”也已发展成为每年五月消费者最期待的购物盛事，成为见证中国商业消费升级的重要样本。

值得一提的是，新城控股还不断迭代机制，深挖商业效能，于去年创新发布了吾悦商管“五边形经营理念”，即品质空间、与人欢喜、专业匠心、绿色智能、双向奔赴，持续为业主创造资产回报、为商家提供平台、为客户创造舒适体验，坚持做有人格的商业。而通过“我爱你·五月”等各类品牌IP及会员体系的打造及运营，新城控股进一步让消费者因为线下商业而欢喜，用健康、陪伴、愉悦的情绪价值，建立线下的差异化优势。

基于不断提升的运营实力，新城控股商业规模也快速提升。截至目前，吾悦广场开店数已超170座，覆盖全国136座城市，服务超过4800万会员。2024年新城控股商业运营总收入超120亿元，毛利水平占公司整体毛利的近一半。

助力消费

实现品牌多维升级

在5月24日的活动上，新城控股围绕“吾悦爱健康”开展了一系列举措。从启动仪式上“吾悦健康操”的重磅发布，到千人共创吉尼斯世界纪录™荣誉，这场席卷全国173座吾悦广场、线上线下幸福联动的商业风暴，不仅实现了对城市幸福消费生活的全维度赋能，也让吾悦成为名副其实的“全民风尚传播大使”。活动期间，抖音话题#吾悦爱健康吉尼斯挑战强势登顶25日热榜，掀起全民互动热潮！网友纷纷分享跟跳健康操视频、交流运动心得，并晒出在吾悦广场参与健康活动的精彩瞬间，推动话题热度持续攀升，进一步扩大了活动的影响力。

整个五月期间活动成效显著，吾悦广场整体客流同比提升13%，销售额提升15%，会员消费占比更是提升20%，再创同期业绩新高！参与活动的众多品牌门店销售表现亮眼，OPPO、小米、荣耀、名创优品、安踏等品牌在吾悦广场的门店销售额同比均实现大幅提升。其中，OPPO销售额同比提升超60%，小米同比提升50%，充分展现了活动对消费的强劲拉动效应。

这轮健康消费热潮中，在“吾悦爱健康”的统一主题之下，每座吾悦广场还结合自身特色打造丰富多样的健康活动，量身定制独具特色的场景体验，形成持续近30天的健康传播热潮。在实现全民健康理念快速传播的同时，持续强化吾悦商管“顾客情绪价值生产商”的品牌形象。

此外，2025年“我爱你·五月”不仅延续“疯狂五小时”、“吾悦五点半”等经典动作，还围绕“周周有花样”的要求，落地了吾悦健康跑、亲子运动会、养生市集、中医义诊、芳疗体验、健康讲堂等多元化健康主题活动，持续为消费者带来丰富而具有创意的健康生活体验，展现出“社会服务志愿企业”的责任与担当。

2025年“我爱你·五月”以更深度的品牌共创、更大规模的商业势能、覆盖全业态的幸福优惠等，持续提升城市幸福生活指数，助力“健康中国”建设。而对于新城控股来说，“吾悦爱健康”不是短期营销，而是其深度运营战略的重要实践，未来吾悦商管将持续携手品牌伙伴，共同构建健康商业新生态。

投时关键词：新城控股(601155.SH)