从“短途旅游”到“常住体验” 云南何以让旅居客“留下来”

来源：光明日报

俯瞰云南省文山壮族苗族自治州广南县宝月关村。资料图片

“天气常如二三月，花枝不断四时春”是云南，“风花雪月古城开，洱海苍山次第排”也是云南。云南气候得天独厚，夏日凉风阵阵，成为躲避酷暑的“自然空调”；冬日暖阳和煦，是逃离寒冷的“天然温室”，吸引八方游客奔赴于此。如今，从“短途游”到“常住体验”，越来越多的游客放慢脚步，在旅居云南中细细体味在地生活的美好，寻觅生活本真。

数据显示，2025年以来，云南旅游市场持续升温，“旅居云南”品牌效应显著扩大。据统计，今年1月至3月，云南省接待游客总量达1.9亿人次，实现旅游总花费3261.8亿元，旅居人数达228.81万人，同比增长56.9%。

这些数字背后，是一个个鲜活的生活图景——清晨在苍山脚下打太极的退休教授，午后在洱海边远程办公的“数字游民”，傍晚在古城市集摆摊的手工艺人……从雪山到热谷，从古镇到田园，云南用好丰富的乡村资源，植入先进的理念模式，使旅居业成为云南文旅产业新业态、乡村振兴新途径。来往游客不禁赞叹，“旅居云南，总有意想不到的惊喜”。

山青水绿，打造“候鸟港湾”

明代旅行家徐霞客踏足彩云之南，曾写道，“桃花流水，不出人间，云影苔痕，自成岁月”。云南地处我国低纬高原地区，涵盖7种气候类型，夏季常年平均气温21.9℃，冬季常年平均气温10.7℃，春夏秋冬皆宜游宜居。

云南更是“天然氧吧”，森林覆盖率约60%，优良空气天数占比99%以上，地级城市空气质量优良天数比例达99.1%，部分地区的负氧离子含量可达每立方厘米上万个。这样良好的居住环境，吸引了不少“银发族”来云南度假、康养。

每天清晨，来自河北的旅居客谷继华总会准时出现在家门口的小院，精心侍弄着亲手种下的菜苗。看着它们长大，成熟后再端上餐桌，谷继华心里满是喜悦。

“2023年暑期，退休后的我和老伴来云南旅游，被这里宜人气候、淳朴民风和闲适生活节奏打动，于是我们决定在昆明长期居住，把这里当成另一个家。”谷继华平时在家写写书法，与三五好友拉上几首二胡曲子。在他看来，“这就是理想的退休生活”。

近年来，昆明用好丰富文旅资源，打造滇池旅游黄金岸线、大翠湖历史人文旅游圈等“黄金旅游线路”，按照“一村一策”，选取资源好、产业特色突出的牛恋村、太史村等建立精品民宿，整合旅游、度假、休闲、养生等业态，为来往游客打造“候鸟港湾”。

云南的好山好水，也吸引着年轻游客纷至沓来。数据显示，近两年，来云南的游客中，23～45岁的青壮年占比超45%。

“在大理，我感受到诗意般的生活。洱海开阔明净，令人赏心悦目。”来自江西的00后刘晨，决定在大理度过完成学业后的三四个月空闲时间。“城市生活节奏比较快，想找个地方静下来感受一下慢生活，在大理我结识了不少志同道合的小伙伴，我们一起去古镇游玩，沉浸式体验当地文化。”刘晨说。

有业内专家表示，旅居是一种深度的在地生活实践与文化共鸣。6项世界遗产、8座国家级历史文化名城、777个中国传统村落、671个国家A级旅游景区……云南更是不少游客首选的身心疗愈地，游客纷纷称赞“最是云南看不够”，吃花、吃菌，各色美食也让人大快朵颐。

近悦远来，发展幸福产业

清晨，来自四川泸州的旅居客刘川推开院门，千亩绣球花海映入眼帘，宛如山中深处“桃花源”。位于曲靖市马龙区通泉街道杨官田社区的土瓜冲村，因早年种土瓜得名。近年来，村里因地制宜盘活资源，将77间闲置老房改造成民宿、咖啡馆、乡村酒吧，流转农户1000亩土地，种植绣球花和金丝皇菊。屋外看花赏心悦目，屋内陈设简约大方，让旅居客既住得舒心，又看得见乡愁。

“每年5月至11月是绣球花盛开期，土瓜冲村日均接待游客超千人。社区配套建设环山栈道、露营基地、露天影院等设施，并推出‘四季两花’节庆活动，深受游客欢迎。”杨官田社区党总支书记、居委会主任李兵高兴地说，“村里22户改造的‘老房子’全都住满，可以说‘一房难求’。北京、四川、重庆等地的旅居客，来了我们这儿就不想走。”

清晨的土瓜冲村，满眼生机。不少村民在家门口支起了小吃摊，办上了农家乐。成群结队的旅居客，或串门走动，或围炉煮茶。写生的老师、学生将花团锦簇的美景定格在画纸上……李兵告诉记者，2024年，村民通过土地出租、房屋租赁、开办农家乐、就地务工等方式，实现户均增收2.4万元，村合作社收入88万元。

云南以乡村旅居为重点，梳理总结一批立得住、叫得响、能复制、可持续的典型示范，引导更多乡村因地制宜发展旅居，形成“村集体+农户+运营主体”的联农带农益农机制，激活乡村发展新动能，促进农民就地就近就业。

文山壮族苗族自治州广南县六郎城村，是一个独具壮乡风情的村寨。沿着石斛观光长廊的小路拾级而上，山路两侧栽种的石斛正旺盛生长，云雾飘散其间，宛如“仙草秘境”。据了解，六郎城村平均海拔约1200米，年均气温19℃，森林覆盖率达82%，被评为“国家级森林康养基地”。近年来，该村立足石斛资源和民俗文化，建设景区，开发石斛馒头、石斛酒、石斛宴等美食，石斛康养小镇、石斛花节渐成当地文旅名片。

“以前的六郎城村，交通不便，晴天一身灰，雨天一身泥。现在有了这么大的变化，想都不敢想嘛！”六郎城村村小组长李睿说，“不少村民将自家房屋改建成民宿，经营起农家乐，在外务工的老乡都回村创业了。游客越多，我们越高兴！”今年春节至5月，六郎城景区累计接待游客20.15万人次，其中旅居客3000余人，实现旅游综合收入1838万元。

从“旅游”到“旅居”，仅一字之别，折射出旅游业态的转变，展示着旅游业这一民生产业、幸福产业的蝶变。普洱市曼海村、玉溪市马房村、昭通市巡龙村……在云南，这些具有乡风乡韵的村寨，因地制宜、抢抓机遇，完善公共配套服务，深挖文化资源，成为旅居客向往的“诗与远方”。

多点开花，提供更多选择

从一组数据就不难看出建设旅居云南的有利条件和厚实本底：2024年，全省国内过夜游客人均停留时间达3.1天，省外游客占全省国内游客的比重超50%。

如何接住这“泼天流量”，让更多“回头客”成“旅居客”？记者了解到，为促进旅居高质量发展，云南做好旅游业转型升级，推动业态创新、产品创新、模式创新、服务创优，构建旅游全产业链。同时，提高供给侧对消费侧的呼应度，推进夜间消费经济、旅游休闲街区、文旅消费城市等发展，创新文旅消费新产品、新服务、新场景。

翻开云南近日印发的《进一步推动“旅居云南”高质量发展试点工作方案》，也能感受到决心和力度之大：在全省优选不同主题、不同类型的乡村、城镇社区、文旅综合体“旅居云南”高质量发展试点100个，其中旅居村试点不少于70个……

大理市中和村就具有一定代表性。该村整合56个闲置院落向艺术家开放，吸引“新大理人”1000多人，其中国内知名艺术家100余人，涵盖绘画、摄影、音乐等领域，成为远近闻名的“文艺村”。

云南各地注重提升基础设施条件，深挖当地民族文化，拓展完善文化广场、非遗传习场所等功能，打造本地居民与旅居客群共建共享的公共文化服务新空间，建设旅居社区“15分钟”生活圈，城镇旅居、医养旅居、文艺旅居、体育旅居、边境幸福旅居等业态多点开花，“旅居+”产品体系推陈出新，为游客提供了更多选择。

地处滇川藏交界区域的丽江，集雪山冰川、高山峡谷、湿地湖泊等于一身，颇受户外运动爱好者喜爱。“丽江依托体育基础设施及文体旅融合新产品，催生20余家承接高原训练服务的体育旅居型企业。”丽江市副市长魏妮娅表示，“丽江每年接待运动队50余支，近3.3万人次来到丽江旅居式集训。丽江已成为国内知名高原训练胜地。”

以体育旅居为例，云南打响“跟着赛事去旅行”等品牌，推出201场“赛事三进”系列活动。赛事期间，客流带动特色农产品销售等文旅消费，形成“赛事流量—消费增量—经济能量”的正循环。

今年4月，云南出台《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》，聚焦“品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级”，推出多项具体举措，深度发掘“旅居云南”、宝藏小城、烟火乡村等文旅消费新增长点，形成具有云南特色的差异化文旅产品体系。

使“头回客”成“回头客”、“回头客”成“旅居客”，离不开贴心服务。出台一系列政策措施，组织开展旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治百日行动，推出具有云南特色的为游客服务十件实事，常态化组织开展文旅志愿服务，“旅居云南”的品牌正在被越来越多的游客知晓。（光明日报记者 徐鑫雨）