孩子王，也做了个AI玩具

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AI+母婴+智能玩具+渠道=？

来源|多知

作者|冯玮

孩子王入局。

火热的AI玩具市场，再添一员。

一周前，孩子王全资子公司南京智领未来科技官宣其AI陪伴玩偶产品“啊贝贝和Ta的朋友们”（下称“啊贝贝”）。

形态上，啊贝贝属于小型毛绒玩偶，海报中呈现的是白色款与粉色款。

用户短按毛绒玩偶的尾巴即可唤醒AI进行对话，长按则是让其休息。

功能上，啊贝贝聚焦“情感陪伴”场景，官方强调设计特点在于“AI共鸣”、“情感共鸣”、“独立思考”、“个性十足”，具体则包括“智能打断及多轮上下文理解”、“具备记忆和自主学习能力”、“智能体覆盖娱乐实时互动服务、儿童成长陪伴等高频需求”……

技术层面，据官方海报，啊贝贝内置孩子王自研大模型、语义问答智能体以及多场景语音交互系统。

据海报，啊贝贝将于近期上市，价格尚未透露。

结合现有信息，啊贝贝的功能与目前市面上大多数AI玩具几乎相近。

但不同之处在于，孩子王15年间积累的线下与线上渠道——据2024年年报，孩子王2025年规划的”三扩战略”中覆盖"大店+小店+加盟+直播+社交"的全渠道业态。

以线下渠道为例：

2024年其门店总数已达1046家，2024年新增96家新店。

虽然其大店模式依然遭遇严峻挑战（2024年孩子王坪效同比下滑3.17%至5533元/平方米，店均收入更萎缩4.31%至1248万元）；2024年有75家门店陆续关闭等情况，但其依旧有一定体量的线下渠道。

在线上，2024年12月16日的"孩子王全球合作伙伴大会”上，孩子王联合创始人兼CEO、乐友国际董事长徐伟宏的演讲中提到，目前孩子王已构建具有一定规模的会员体系，全域会员突破9000万，其中线上会员超6000万，私域社群活跃用户达1000万……

渠道之外，是孩子王对AI及其落地的探索决心。

2023年6月1日，孩子王曾推出“AI育儿顾问大模型”KidsGPT，结合开源大模型和母婴童领域知识库，具备智能对话、绘图、商品推荐等功能。

据官方信息，该模型依托于开源大模型，结合数字化技术，以及孩子王在母婴领域的知识库，目前其已接受育儿、教育等多方面的系统垂类数据训练，并经过持续优化和大量内测，具备了智能对话、智能绘图、智能商品及服务推荐等多项功能。

2024年年末的合作伙伴大会上，孩子王公布了未来五年的发展规划，核心战略的四大方向在于——建立短链直采体系、实施“千城万店”扩张计划、构建同城数字化即时服务体系，以及引入AI智能技术应用。

AI被放在关键位置。

2025年，孩子王正式成立全资子公司南京智领未来智能科技公司，其经营范围包括电子产品/家电/家居/玩具等，以及人工智能产品(AI)、虚拟现实(VR)、体感领域的设备及技术开发、服务销售；机器人研发销售、无人机技术研发及销售。

在战略定位与资源整合上，其作为孩子王旗下“智领未来”子公司，以“一站式AI生活方式解决方案”为目标，联合国内AI企业开发垂域大模型，覆盖母婴、儿童及青少年群体。

据介绍，基于“硬件技术池/智能体池/IP授权池/数据与专家池/Token流量池/渠道销售池”六大资源池，通过资源整合、交叉创新，孵化一系列涵盖衣食住行玩学情感陪伴、伴老等AI伴身智能软硬件结合的产品矩阵并整合打造AI物联网。

啊贝贝也成为该公司官宣的第一款AI陪伴产品。

2025年3月，孩子王与火山引擎合作成立“BYKIDs伴身智能孵化器”，孵化器的合作新闻中也多次提到孩子王对AI在教育、玩具、玩与学等角度的关注。例如：

孵化器的孵化品类将聚焦于AI教育、AI玩具、AI家居、AI穿戴、AI机器人。

孵化场景则涉及吃、穿、住、用、行、玩、学、情感陪伴、伴老。

孩子王助理总裁、CTO王海龙曾对外介绍，BYKIDs孵化器将构建AI智能陪伴产品矩阵形成商业闭环，同时开放硬件开发、IP内容、供应链等六大资源池，加速产品转化，以“技术+资源”双引擎驱动……

在南京智领未来科技对BYKIDs伴身智能孵化器的推文最后，其曾专门介绍“AI伴身智能产品全品类”。

巧合的是，AI玩具下的毛绒玩具中的青少年对话款，被放在了最上的位置。

“AI+母婴+智能玩具+渠道”，孩子王站在自身的基因之上，交出了第一个“毛绒绒”的答卷。

作者：冯玮

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