“意 ”起出发，意游未尽——意大利国家旅游 局 2025 中国路演启幕深圳，圆满收官上海

携手 Klook 与小红书，激发中国年轻客群赴意热情

2025 年，正值中意建交 55 周年，意大利国家旅游局（ENIT s.p.a.）于 5 月 26 日在深圳 正式启动中国路演，并于 5 月 29 日在上海圆满收官。此次路演分别联手亚太领先的旅游体 验平台 Klook 客路旅行与中国最具影响力的生活方式社交平台小红书，深入对接中国年轻 一代消费群体，全面呈现意大利旅游的多元魅力与高端潜力。

深圳首站 | 携手 Klook，重塑“深度体验 ”新印象

作为华南的重要门户城市大湾区核心，深圳站活动吸引了意大利国家旅游局首席执行官伊 万娜 ·耶利尼奇（Ivana Jelinic）女士、驻华首席代表克里斯 ·瓦洛蒂（CristianoVarotti）先生、意大利驻广州总领馆总领事德派罗先生等出席，深圳福田区文体局代表， 与 Klook 中国区市场总监高鸣女士，尚祯文化王雅楠女士，以及粤港澳大湾区旅游业者、 媒体代表齐聚一堂。

此次活动以"意"起出发为主题，以“年轻、创新、活力”共启中意旅游新篇章，旨在向华南 地区的旅游业界及媒体深度推介意大利丰富的旅游资源，并进一步推动中意旅游文化交流。 作为中国最具创新力和经济活力的城市之一，深圳以其年轻化的人口结构、强劲的消费能力 和国际化视野，成为意大利国家旅游局2025 年中国路演的首选城市。

重点聚焦新一代中国游客对于“个性化、高质量、沉浸式 ”旅游体验的期待，发布面向中 国市场的高品质意大利旅游产品。Klook 依托其覆盖全球2700 多个目的地的庞大网络，呈 现包括铁路通票、罗马斗兽场门票、托斯卡纳骑行、佛罗伦萨手工意面课程、蒙塔奇诺酒 庄品鉴等丰富服务，构建“灵感激发—即时预订—在地体验 ”闭环模式，满足年轻自由行 客群对“深度意大利 ”的想象与期待。

上海收官 | 携手小红书，共创“数字灵感 ”旅程

上海站以“意游未尽，沪上新生 ”为主题，于小红书总部成功举办，标志着此次中国路演 的圆满收官。现场通过沉浸式内容呈现与主题分享，带领来宾“云游 ”意大利，从威尼斯 水城魅力，到西西里地中海风情，再到托斯卡纳的田园诗意，全面展现“意式生活 ”的文 化精髓。

小红书作为月活超 3 亿、以高净值年轻女性为核心用户的社交平台，正成为中国新生代旅 客获取旅行灵感、分享生活方式的首选渠道。意大利国家旅游局借力其内容共创与强大社 交影响力，打造以生活方式为核心的旅游传播新路径，推动意大利成为中国年轻群体心中 的“人生目的地 ”。

本次2025 中国路演活动，亦得到了诸多中意知名品牌的大力支持，共同营造出极具格调与 沉浸感的“意大利式生活 ”氛围。在深圳与上海两站现场，来自海南航空、中国国际航空 公司、意大利百年文具品牌 Fabriano 法布里亚诺、意大利经典意面品牌 Barilla 百味来、 摩托车文化代表 Vespa、意式设计与运动美学融合的 Fila 手表、奢侈品购物目的地The Mall 奥特莱斯、高端旅行箱品牌Crash Baggage，以及意式气泡酒生活方式推广平台气泡 复兴等合作伙伴，通过实物展示、品牌体验与互动环节，为到场嘉宾带来充满生活气息的 “意大利灵感时刻 ”。

这些赞助品牌不仅展现了意大利在生活方式、时尚、设计、美食、旅行等多领域的国际影 响力，也充分体现中意品牌在文化联结与消费体验上的深度共鸣。

深化合作 | 打通文化、 技术与市场的共鸣通道

路演期间，中意直航航班也已全面恢复并超过 2019 年水平，为游客提供更加便捷的出行选 择。意大利正通过科技赋能与内容创新，打造多元、年轻、活力的全新国家品牌形象，吸 引中国游客开启二次乃至多次赴意之旅。

意大利国家旅游局首席执行官伊万娜 ·耶利尼奇（Ivana Jelinic）女士表示：“我们期待 与中国旅行者‘意 ’起出发，通过与 Klook、小红书等本地平台的深入合作，打通线上线 下体验链路，将意大利的文化、美食、艺术与生活方式真正植入中国游客心中。 ”

此次 2025 中国路演不仅展现了意大利作为世界顶级旅游目的地的核心竞争力，更强化了中 意在文化与旅游领域的深度链接，为未来双方在高端旅游、数字传播与文化交流方面的合 作拓展了新空间。

责任编辑：任芯仪(EN063)