微信【看一看】，更轻的信息分享方式

微信看一看作为信息分享方式，其内容基于大众读者、少数读者、公众号作者及微信平台四方形成。本文深入分析看一看的产品设计、对用户的影响及微信平台的商机。

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今天我们接着谈谈微信的【看一看】，看看是否依然能像前几篇一样讲出一些新东西出来，那就开始了

打开微信——发现——看一看，从顶部的标题来看，目前只有一个页签：朋友❤️。再往下滑动内容，确实前面5屏左右都是微信好友点击了在看的公众号文章。

豆芽君好奇地继续往下滑动，果然底下还有一些非朋友推荐的内容，如下图

包含了上一篇说到的【搜一搜】里面的子模块“问一问”，还有我关注过的公众号，以及一些算法推荐的其他公众号文章。

好了，前面背景说明到这，接下来就要进入豆芽君的产品设计分析环节了。

【看一看】的内容是基于四方而形成的，大众读者（需求方）、少数读者（分享方）、公众号作者（供给方）、微信（平台方）。

用户侧

首先从内容类型来看，现在的【看一看】只保留了新闻或公众号文章这类图文形式；其次从SEO算法（不懂这个名词的，出门左转看上一篇微信【搜一搜】，一种新的搜索方式）来看，采用社交推荐为主+算法推荐为辅的方式来考虑信息排序。

看到这不知道你想到了啥？豆芽君想到了以前的纸质报纸。你有多久没看过报纸了，但对报纸的内容需求却依然存在。只是我们可能换成了通过看官媒的公众号，看微信的【看一看】、【朋友圈】来满足这个需求。

继续说说对于分享人有什么变化？在没有【看一看】之前，对于有分享欲的用户来说，一般采用转发的方式来发给朋友，或分享到朋友圈。这种方式对于一些有社恐的人来说，转发前、后可能都要承受较多的顾虑。现在改为点击❤️就代表自己喜欢，也可以被朋友在【看一看】里看到。这明显弱化了分享人在分享前、后的顾虑。

供给侧

豆芽君自己也是公众号作者，对于自己认为比较好的文章，也会主动点击“在看”，让文章进入【看一看】，希望让更多的人看到。

因此【看一看】这个平台给了创作者们多了一个展示自己的舞台。多了一个“上台”的机会。我特意看了下我们的阅读量统计，也会有少量来自【看一看】的读者。

平台方

【看一看】是微信用来吸引微信读者用户的一个功能。上一篇我们讲了【搜一搜】，这是需要用户主动提问，才能返回信息的功能。而【看一看】对于用户来说，属于被动投喂。

它有点像抖音/微信的短视频流。打开后，用户只需要不断下滑、打开。但相比看短视频来说，看图文信息，确实比较不会有“杀时间”的负罪感（毕竟感觉更像在学习）。

微信通过【看一看】来获得用户的屏幕停留时间。豆芽君特意通过AI查了下，目前人均每天使用微信的时长已达3小时以上。用户在一个APP上停留的时间越长，平台就有越多的商业机会。

用户影响与平台商机

上面说完各方的得失，我们接着谈谈【看一看】对用户的影响，以及给微信平台带来的商机。

大众用户可以通过【看一看】了解朋友喜欢什么样的内容，彼此多了一个社交的谈话素材。这也是一种打开自己的方式，就像带朋友逛自己的书房一样。

用户在【看一看】里也会出现类似刷短视频的下一个再下一个的被动控制。这个时候，用户的意识更多是被算法所控制。

推荐使用【看一看】的TIPS：有空时才打开【看一看】，看看你的朋友最近对什么内容感兴趣，给自己设定滑动3屏的内容限制。对于感兴趣的可以点开看看，这有利于扩宽自己的信息面。而把其他的时间更多用来主动【搜一搜】，这些才是你真正关心的问题。

豆芽君特意查了下微信目前的盈利情况，24年微信的盈利达2000亿，其中广告占比35%。【看一看】、【朋友圈】这些用户被动浏览信息的入口，都是广告收入的来源。

用户停留在微信的时间越多，微信就积累了每个用户更多的信息浏览偏好，进而可以推送更精准的广告，甚至能产生下单，进而带来电商收入。

刚才还有网上读者给我留言：这些平台都一样黑。说实话，如果只从用户个体的短时利益考虑，这样说或许多少有道理。但请问大家都在用微信，多数时候是否除了网络流量费外，是不是都在免费使用人家的功能？

一家公司不赚钱，是不可能长期存在的。谈企业的商机没啥可耻，可耻的是欺骗用户。只有平台赚钱，多数的用户才能免费使用。大家也是在薅少数高价值用户的羊毛啊！

本文来自微信公众号：豆芽悟，作者：豆芽悟

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