“苏超”爆红给足球产业带来哪些启示？

2025.06.05

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作者 |第一财经 林靖

封图|江苏足协官网

自5月10日揭幕以来，“苏超”迅速成为江苏全省乃至全国关注的焦点。

被网友称为“苏超”的江苏省城市足球联赛热度节节攀升，第三轮比赛观众场均15025人，比第一轮时翻了一番，超过了中甲联赛的上座率，徐州、盐城的主场均超2万人。

在网络上，江苏省城市足球联赛还成了“造梗大赛”，每一场比赛，都是足球与造梗齐飞。梗文化+城市荣誉推动“苏超”热度不断上涨；在经济方面，“苏超”爆红后，赛事流量转化为文旅流量。相关概念股上涨，端午小长假归来至5日，金陵体育（300651.SZ）、共创草坪（605099.SH）已经连续三天涨停。

“十三太保”均跻身城市GDP100强

“苏超”为何爆红？各种解读很多，其中“十三太保”“散装江苏”“楚汉争霸”等各种造梗加上城市荣誉的推动是一大原因，背后是江苏各市良性竞争形成的强劲的经济实力、深厚的城市历史文化底蕴等。

江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾在接受媒体采访时谈到，江苏各个地方一直处于比较良性的竞争中，所谓“十三太保”，其实是每个城市都有自己的城市亮点和特色，所以也有适合足球这项运动发展的文化和土壤。足球和地域的特色、人文、旅游紧密结合，放大了城市文旅的经济效益，让各地的独特文化出圈。

2024年，江苏13个设区市全部进入全国城市GDP100强，且全部进入到前80。其中，“最牛地级市”苏州位居全国第六，南京位居全国第十。2023年，常州高质量迈入GDP万亿之城，是继苏州、南京、无锡、南通之后，江苏第五座GDP超万亿城市。江苏也成为全国GDP万亿城市最多的省份。13个设区市中，有11个城市GDP超过5000亿元大关。

不仅如此，在县级层面，江苏的强县也十分突出。在2024年度全国综合实力百强县市榜单中，江苏在前十占6席，在前百占24席，昆山连续20年居全国综合实力百强县市首位。前五名中，江苏占据4席，分别是昆山、江阴、张家港和常熟，被誉为“苏南四小龙”。

从人口分布来看，江苏13个设区市的市域人口全部超过300万人。城区人口规模方面，江苏有11个城市城区人口超过100万人，进入到大城市行列，包括10个设区市和昆山这个县级市，其中南京和苏州为特大城市。另外三个设区市的城区人口规模也接近或超过了80万人，处于中等城市行列。总体来看，城市发展较为均衡。

中小城市研究院院长牛凤瑞对第一财经分析，江苏以平原为主，山区很少，耕地占比很高，非常适合人居，自然地理条件配置很好，人口密度比较大；与此同时，各个城市历史文化非常深厚，又形成了地域文化的多样化。

媒体评论指出，“苏超”背后的“造梗大赛”表面上是全省各地球迷们之间的调侃，但实际上却是江苏13座城市之间的一种相互展示与营销。在这种“有对比，也有伤害”的欢乐氛围中，反而强化了江苏这个经济、文化、体育大省的共识，从侧面也呈现出江苏各城市的旺盛活力与竞争力。

牛凤瑞说，“苏超”红火，其赛事效应进一步外溢到文旅、城市历史文化的展现等方面，进而从更大程度上拉动经济发展。

赛事流量转化为文旅增量。多地趁势推出景点门票减免和美食大赏等活动。美团旅行数据显示，端午节后，江苏省的文旅热度持续走高，6月3日至6月8日，省内景区预订同比2024年增长305%。

“苏超”爆红带来哪些启示

在造梗与足球齐飞、热度不断飙升、带动文旅相关产业发展的同时，“苏超”的爆红也带来更多的思考。在专家看来，随着经济发展、人们生活水平的提高，对体育、文艺娱乐的需求都在增长，其中，优质体育赛事的供给仍有较大的提升空间。

我国地大物博，人口超过14亿，虽然拥有中超、中甲、中乙等职业联赛，但很多省份只有一两个中超、中甲球队，有的省份甚至没有职业队。同时，过去很长一段时间以来，职业足球赛事大多集中在一小部分城市，主要是直辖市、省会城市、计划单列市以及少部分地级市、县城。

相对来说，大量中小城市缺乏精彩的、足够吸引球迷入场观赛的足球赛事。虽然大量地级市乃至部分县级市都有大型体育场，但这些体育场往往用来举办演唱会等活动，整体的使用率并不高。

足球专家、北京市社科院研究员金汕对第一财经分析，过去各地都建了大型体育场馆，但是体育场馆需要一定的维护成本，如何更好地利用起来增加人们的打卡频率？他认为得有比赛，“苏超”更好地把很多场馆利用起来了。

值得注意的是，随着“苏超”赛事的推进，比赛出现“一票难求”的情况，包括南通、常州、苏州等多地官宣更换场地至座位更多的奥体中心。根据江苏媒体报道，南京队至少有三场主场比赛拟从江苏省五台山体育中心体育场移师南京奥体中心体育场举行。

于足球本身而言，“苏超”的爆红也带来了更多的思考。在业内人士看来，中国足球长期以来的一大问题就是普及率不高，踢足球的人太少，甚至看足球比赛的群体比例也不够高。金汕说，“苏超”的爆红可以提高足球的普及率和赛事在群众中的普及度，这是提升我国足球普及率一个很好的方向。

牛凤瑞认为，“苏超”的举办，不仅丰富了人们的需求，而且在很大程度上提高了群众的体育参与度。

更进一步的是，“苏超”这样的赛事可以跟职业足球衔接，可以给职业球员、青训球员提供一个通道，整体上也有利于培育群众基础，促进我国足球事业的发展。

金汕认为，很多职业队尤其是中超、中甲的梯队，如果梯队的人不少，职业生涯后段球员需要寻找出路，这也提供了一个思路。每个人的爆发期不同，有些球员比较晚熟，可能在梯队没开窍，但是踢了（“苏超”）两年突然间就悟性出来了，这样的事例在国际足坛也不少。这也对提高中国足球的水平开通了一个渠道。

王小湾在接受媒体采访时也表示，希望（“苏超”）联赛能成为一个“上有通道，下有入口”的平台。中国的超甲乙职业联赛的岗位仅有1000多个，年轻球员踢不上来怎么办？现在有这样一个地方联赛的平台可以展示自己，还有上升的空间，甚至能衔接职业足球的发展，是很关键的。青训要提升，一定要通过高水平的赛事来锻炼。现在我们比赛技术水平比较高，也有一些退役的老球员能够实现老带新，希望未来能有更多青少年球员来参与到比赛中。

那么，“苏超”的成功经验可否复制？能否在更多省份推广开来？“非常有可能。”金汕说，接下来有些省份非常可能复制“苏超”。

广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，经济基础决定了文化体育的发展。随着经济的不断发展，如果将中国各省GDP与世界上其他国家对比，会发现中国很多省份已“富可敌国”，很多省份都有潜力发展类似的赛事。我国现在交通基础设施十分便利，高铁网络完善，不仅球队来往方便，球迷到客场观赛也很便捷。同时，地级市基本上都有大型体育场，通过举办赛事，可以把这些设施很好地利用起来。

微信编辑| 小羊