格力董明珠再次霸气发言：有企业靠流量忽悠人！

6 月 5 日消息，董明珠在郑州「董明珠健康家」开业现场又金句频出了。

董明珠强调：“网络时代是流量时代，大家都利用流量，无论是对对手的攻击，还是对自己的虚假宣传，可能一时是忽悠了一些消费者。但格力在网上遇到各种问题，消费者依然信任我们。

她特别指出，格力 “任何一个小东西都是自己设计制造，没有贴牌生产”，并直言贴牌生产 “价格压得低，工厂没钱赚就会偷工减料”。

图源：格力明珠精选直播间

这时就有网友吐槽：这哪是卖家电啊，分明是在给行业「立规矩」呢。

明眼人都能看出来，董明珠这次主要针对的是小米。

早在 2024 年 6 月 28 日格力电器股东大会上，针对网上 “小米空调销量超过格力” 的传闻，董明珠就火力全开：“最近网上编造的谣言较多，我们不断在打假。”她质问道：“小米说自己空调第一，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？谁是第一，消费者心里有杆秤。”

图源：微博

其实，代工在制造业里太普遍了。就说手机行业，我们熟悉的苹果也是找的代工。但为啥苹果很少被骂，小米却总被吐槽呢。

小雷在这要给大家聊一聊这里面 “代工程度” 的区别。就拿苹果举例，虽然用代工厂，但核心设计和品控牢牢抓在自己手里，连富士康都得按照苹果的标准来生产。而小米早期的 ODM 比例太高，很多产品直接由代工厂设计生产，自己只负责贴标和营销。

这就导致一个问题：如果代工厂为了压成本偷工减料，品牌方很难及时发现。比如 2024 年小米空调被曝压缩机故障率高于行业平均水平，虽然小米回应是个别案例，但消费者心里难免打鼓。

再来看看家电行业，飞利浦、南极人这些品牌就更夸张了。飞利浦在中国市场的大部分产品都是贴牌代工，甚至出现过 “国外卖 8999 元，国内直播卖 1999 元” 的魔幻价差。

而我们熟悉的南极人就更绝，直接把吊牌卖给代工厂，从保暖内衣到宠物用品啥都敢贴标，结果质量越来越差，现在消费者看到南极人都绕道走。

图源：淘宝截图

小雷认为，代工本身没啥错，关键看品牌怎么管理。像优衣库、ZARA 这些快时尚品牌，虽然也用代工厂，但通过严格的品控和快速迭代，既保证了质量又维持了低价。

雷军此前也在演讲中透露，小米正在加大自主生产投入，武汉智能工厂年内投产，目标直指 “2030 年中国市场数一数二”。这或许意味着，小米正在试图从 “代工依赖” 转向 “自主 + 代工” 的混合模式，以应对格力的挑战。

小雷作为消费者，我其实不排斥代工产品。毕竟，专业化分工能降低成本，让咱花更少的钱买到好东西。就像苹果的 iPhone，虽然由富士康组装，但品控严格，用个三五年都没问题。但如果一个品牌只想着赚快钱，把代工当甩手掌柜，那早晚得栽跟头。

图源：苹果

董明珠这次的话虽然刺耳，但确实戳中了行业痛点。格力坚持自主生产，从空调到血糖仪都自己设计制造，这种对质量的执着值得肯定。不过，小雷觉得她也有点 “一棒子打死” 的意思。

现在很多品牌都在探索 “自主 + 代工” 的混合模式，比如小米虽然代工比例高，但也在加大研发投入，SU7 Ultra 定价超 50 万，就是想摆脱 “低价组装厂” 的标签。

说到底，代工只是手段，不是目的。

一个品牌能不能长久，关键看有没有把消费者的利益放在心上。是靠流量营销忽悠人，还是用产品质量说话，时间会给出答案。