起亚品牌电影《所向由心》：让方向盘知道，梦的方向

“我长大后，想回到家乡。老师把我们带去城里，我想把城里的人带来家乡，让他们了解我们乡村的美丽……”

一辆老款红色起亚，一位乡村老师自费带着全班仅有的三名学生，从遥远的乡村踏上了前往城市寻梦的旅途。

“我养育了二十年的女儿，必须幸福……”

一支由起亚车组成的独特婚车队，一对新婚夫妇载着父亲的祝福与期许，驶向了人生新篇章。

人，是生活的主角；而车，是情感的延伸。真正打动人的故事，从来不是宏大的传奇，是我们身边那些微小却真实的瞬间。当真情流动时，那就是“所向由心”的力量。而这，与起亚“以用户为中心”的品牌理念不谋而合。一个有温度的汽车品牌，足以承载孩子的梦想，守护新人的幸福，延续真挚的关爱。

6月5日，起亚携手知名导演顾游（顾晓刚）推出品牌电影《所向由心》温情上线，那些有关爱与梦想的平凡瞬间，无不在诠释着：真正的前行，从不是随波逐流远方的霓虹，而是坚定忠于内心的选择，也深度传达了起亚致力于成为充满人文关怀、更具温度的移动出行品牌。

2024年，起亚品牌成立80周年，也是进入中国的第27个年头。

初来乍到，一款智跑、一款K5、外加K2和K3，让起亚在中国市场，成为了兼顾日常所需和用车成本的好车代名词。

在电气化变革时代，起亚也与时俱进，不断推动产品创新与升级，从“百变生活智舱”EV5，到进阶升级的新K3特别款，再到“新生代智选SUV”索奈，持续以高品质、高价值产品扩充“燃油+纯电”的多元化产品矩阵。

与此同时，起亚还找到了一条适合自己的道路，一边坚守践行“在中国，为中国”战略，坚定不移地深耕国内市场；一边充分整合自身全球资源优势，持续推进海外出口业务，打造出“内销外销、齐头并进”的发展局面。

而数据成为了市场上的最佳表达：

2024年，起亚继续保持高歌猛进的势头，全球销量接近309万辆（308.95万），一举创下了历史最高销售、最大营业利润、最高营业利润率的三大纪录，助力现代起亚汽车集团稳居全球车企前三。

中国依旧是起亚重要的增长引擎。2024年，起亚中国累计销售整车超24.8万辆，销量增幅位居车企前三，稳居国内合资车企第一。在自主品牌市场份额即将破7成的当下，这个数据的含金量不言而喻。

而与销量增长并行的，还有起亚针对中国市场精心布局的一系列焕新举措。

今年，起亚以全新宣言“起亚，所向由心”开启在中国市场的品牌焕新之旅。该中文口号，是悦达起亚和起亚韩国总部共同研讨的成果，旨在展现起亚品牌“安全（Safety）、品质（Quality）以及陪伴（Companion）”的核心优势，进一步提升品牌调性。

众所周知，随着中国汽车市场的高速发展，消费者购车的情感需求也随之发生了潜移默化的转变。对于企业而言，如何将出行领域制造商的身份，转化为与消费者双向奔赴的人生同行者，成为了当下阶段品牌必须面对的新挑战。

由此，“起亚，所向由心”并不是一句简单的口号，更是品牌对用户的真诚承诺，起亚旨在为消费者提供卓越出行体验的同时，成为陪伴用户探索生活可能、见证人生重要时刻的同行者。

而同名品牌电影《所向由心》，正是这一理念的具象化表达。在一个个充满温情与力量的故事中，电影串联起不同时代下，起亚汽车始终相伴左右的身影，父亲的旧车是童年回忆的载体，EV5婚车则象征新生活的启程，通过新旧车辆的对比传递了“车不仅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代际情感的无声纽带”这一理念，而起亚品牌的价值也从不因时间而褪色。

从“汽车制造商”到“人生共建者”的蜕变。

当一个汽车品牌走过80载岁月，它见证的不仅是机械产品的迭代更新，更是用户出行方式与情感需求的转变历程。于起亚而言，品牌的真正价值不只是打造高品质产品的汽车制造商，更要以用户需求为原点，成为参与用户人生的共建者。

此次，以《所向由心》品牌电影上映为契机，起亚将全面重塑在中国的品牌形象，秉持“在中国、为中国”战略，并从产品、服务到文化层面，持续输出“有温度”的品牌价值。