河北
如今的商家套路有多深？
当龙虾炒面的师傅叫“龙虾”，芒果炒粉的师傅自称“芒果”，一时不知道这是玩梗还是诈骗了。
连曾被买爆的国货之光白象方便面也爆出“叛变”消费者的消息了。
近日，有不少消费者表示，在超市买了白象的“多半袋”面，结果回家发现，这其实是“多半”袋面，包装角落里几乎很难注意到的“多半”注册商标标识，让网友认为自己被耍了。
白象的“多半”商标点燃了更多网友的怒火，话题#白象多半桶方便面的多半是商标#很快冲上热搜榜首，24小时内阅读量突破1.6亿。
“玩心眼”、“抖机灵”、“偷换概念”、“虚假宣传”，评论区网友群情激愤，纷纷把白象从购物清单中拉黑。
白象食品注册过的商标也被扒了出来，宣告无效的商标“多半袋2代”、“一半袋”等，沦为了网友吐槽的笑柄。
而诸如成功注册的“多半”、“白象多半”、“白象多半袋”、“白象多半桶”等等，似乎进一步坐实了白象靠注册商标忽悠消费者的罪名。
面对汹汹舆情，白象很快发出致歉声明。声明表达的意思很明白：
一是在售的“多半”产品，是增加了分量的大份量产品；
二是注册“多半”商标的初心，是为与常规份量产品做区分，便于消费者选购；
三是对给消费者造成误解表示歉意；
四是将尽快调整“多半”产品包装。
以迹论心，尽管白象称用“多半”的初心，是为了区分产品，方便消费者。但很显然，这和“壹号土”“千禾0”玩的把戏如出一辙，即打商标注册擦边球误导消费者。
尽管，把已注册成功过的“多半”放在包装上，确实也不违法违规，但这样的“小聪明”，也确实很容易让消费者和大众厌恶，产生被忽悠、被愚弄的感觉。
人们热捧白象，主要是敬重它实在的品格，以及爆棚的社会责任感：
当年，河南遭遇洪涝，白象捐款捐物，甚至直接将仓库的方便面都捐了出去，那份朴实感，那种奉献精神，博得了众多网友好感；
当年，“白象三分之一员工是残疾人”话题冲上热搜，让人知道，白象的市场份额不高，但社会责任感却很强；
民族品牌、国货之光、良心企业……就这样，靠着人品的积攒，白象被流量捧上了道德的神坛。
得肯定的是，在舆情爆发后，白象第一时间进行了回应和道歉，这给企业的危机管理加了分，但消费者对其品牌信任度修复仍需观察。
白象在商标上做的不够完美，但也没必要上纲上线，就事论事的讨论问题就好。
对于白象，我们既不用过度神化，也不应该恶意打压，应该给它健康发展的空间，允许它犯错误，给予企业改正的机会。
所以，不管是否被冤枉，此次的商标风波可以给正在大杀四方的白象提一个醒，市场的最终裁判者，永远是千千万万个手握方便面、认真阅读包装的普通人。
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