英媒：默多克传媒集团为何蒸蒸日上？

参考消息网6月5日报道 据英国《经济学人》周刊网站6月2日报道，默多克家族内部长达数十年的争斗仍在继续，他们为之争夺的帝国却在蓬勃发展。这令人备感意外。首先，继承危机和法律上的不确定性往往不会增强投资者对一家公司的信心。更重要的是，默多克的公司是有线电视和纸媒行业巨头，这些行业正在衰落，市场对它们并不友好。为什么由一个内部问题多多的王朝控制的两家传统媒体公司如此受投资者欢迎呢？

先从二者中规模较大的福克斯说起，它的市值达到240亿美元，其业务主要集中于美国的广播和有线电视。

当其他传统媒体公司的市值原地踏步甚至下跌时，福克斯的市值却飙升了。它们的不同之处在于内容组合。2019年，福克斯决定专注于新闻和体育，以710亿美元的价格将其综合娱乐资产出售给迪士尼。这个决定是正确的：从那以后，像奈飞这样的流媒体吸引了普通娱乐节目的观众，而新闻和体育节目大多留在了有线电视平台上，因此也留在了福克斯。美国银行媒体分析师杰茜卡·里夫·埃尔利奇说：“它们一直是最具创业精神的公司——它们总能洞察未来趋势。”

唐纳德·特朗普的回归也帮助了福克斯的广告业务。一些观点曾经让主流广告商反感在福克斯新闻频道上做广告，而特朗普的回归使这些观点正常化。最近几个月，亚马逊、奈飞和通用电气等公司都在付费购买该平台的广告位。福克斯首席执行官拉克伦·默多克在3月份表示：“由于美国大选结果，许多广告商都在某种程度上重新考虑了它们在这个国家的定位，它们明白，福克斯新闻的观众确实代表了美国中产阶级。”

在耗资巨大的流媒体大战中，媒体公司为了吸引订户损失了数十亿美元，而福克斯基本没有参与其中，它目前正在试水这种新媒介。2020年，它收购了图比流媒体平台，一个不起眼的、带有广告的免费流媒体服务平台。此后，图比超过了派拉蒙旗下的普卢托等竞争对手，今年有望带来逾10亿美元的收入。今年2月，福克斯在图比播出了超级碗，吸引了800万新观众到该平台。其中约40%的观众年龄在34岁以下，这一群体是有线电视难以触及的。

新闻集团是默多克帝国的另一半，该集团旗下拥有《华尔街日报》和《纽约邮报》等报纸，它受到投资者青睐是出于另外的原因。纸媒新闻看起来并不比有线电视更有前景。然而，和福克斯一样，新闻集团的股价也在上涨，过去两年上涨了近50%。

原因之一是道琼斯公司的成功，该公司是新闻集团旗下持有《华尔街日报》的公司。当像《纽约邮报》这样依赖广告的报纸伴随着网络流量的下降而苦苦挣扎时，全球化的、以订阅为中心的《华尔街日报》却像《纽约时报》这样的竞争对手一样蓬勃发展。道琼斯还拥有向企业提供数据的高利润业务。自2020年以来，其收入增长了40%，抵消了新闻集团其他新闻业务的下滑。新闻集团旗下的图书出版商哈珀-柯林斯也得益于有声读物的繁荣，对增长做出了贡献。（编译/冯雪）