复刻“明月山海间”？青岛西游记项目有机会吗

每座让人来了就不想走的城，必有一方令人忘返的文旅地标。

从世界级水主题乐园——青岛金茂伊甸园今年暑期开门迎客，到方特二期・熊出没乐园项目建设进程加快，再到青岛明月·山海间不夜城二期主题街区建设不断推进，城阳文旅项目可谓如火如荼。

5月28日下午，城阳区委常委会召开扩大会议时便提到，加快推进方特二期、不夜城二期、东毛蟠桃园等项目建设，利用好流亭机场、青春足球场等设施，更好满足群众文化消费需求。

相较方特二期、不夜城二期项目的耳熟能详，并列提到的“东毛蟠桃园”项目到底是什么来头？而对标人气火爆的明月山海间，主打西游记IP的新项目能否复刻前者的热度？

打造西游文化沉浸式体验空间

时下，游客不再满足于单纯的游乐设施体验，而是追求深度沉浸的文化体验与情感共鸣，这使得主题乐园作为“文旅+”重要业态再次备受关注。

可以看到，近年来青岛北部城区相继吸引金茂东方伊甸园、方特熊出没影视产业示范园等多个主题类项目落户，不断释放着多样化、差异化的文旅消费潜力。

此番提到的东毛蟠桃园项目非简单的主题公园，而是把神话故事、乡村风情、美食体验、潮玩娱乐等融合在一起，营造有趣、好玩、好看、别具一格的新型社交消费空间。

据悉，该项目位于城阳区棘洪滩街道东毛家庄社区，占地面积约37亩，总建筑面积约1.4万平方米，由东毛家村与国企共同开发，计划总投资2.2亿元，通过植入西游蟠桃园主题，规划建设一处非传统商业综合体的西游文化沉浸式体验空间。

同时，项目还将引进场景互动、美食体验、沉浸式实景娱乐、沉浸式演艺等多种业态，打造青岛北部的24小时乡村旅游休闲生活圈。

原计划于2024年6月开工，实际于2024年4月开工，比预期提前2个月开工建设。关于开门迎客时间，东毛家庄村党支部书记、居委会主任李维佳曾表示，蟠桃园项目预计今年7月启用。

值得一提的是，青岛明月山海间不夜城项目运营服务方“锦上添花公司”也参与了东毛“蟠桃园”项目的创意策划。2023年12月份，其以2040万元中标蟠桃园的创意策划项目。

同一家策划，不免让人发问东毛蟠桃园项目能否复刻明月山海间不夜城的热度？

要知道，作为青岛文旅新晋顶流，明月山海间不夜城其成功密码在于精准踩中了“国潮文化+夜经济”的风口——以《山海经》IP构建沉浸式场景，通过国风演艺、光影秀、特色美食等业态组合，吸引了全国游客纷至沓来。

通过数据来看，截至目前，明月山海间不夜城累计客流已正式突破2000万。

而就东毛蟠桃园项目本身来说，其西游IP的普适性为项目奠定了流量基础，但能否超越前者“复制”实现“创新”，还需在文化深度、场景独特性、运营精细化上形成差异化。

年客流量预计200万人次

当下大众对于主题乐园的需求不再拘泥于单纯的观赏层面，深层次的文化内涵与多样化的互动模式都将吸引受众关注、了解并增强受众体验。

以“西游记”为主题打造文旅新景点，项目可打造差异化竞争优势，针对周边方特、不夜城等城市型项目，突出“乡村微度假”特质，如开发“西游田园研学营”“蟠桃仙果采摘季”等季节性主题产品，形成错位吸引力。

当大众需求从“看景”转向“入戏”，文化体验需实现从“景观复刻”到“场景再造”的跃迁。蟠桃园可以以西游文化为底色，开发沉浸式剧情，将数字投影、AR互动等技术融入原生场景，实现传统文化与现代体验的深度融合。

据了解，待蟠桃园开门迎客，预计年客流量将达到200万人次。

这种“流量虹吸”效应最先受益的就是周边村民。眼下不少村民已经把自家闲置房屋改造为酒吧、咖啡店、小吃店、书吧等层出不穷的业态，这不仅会丰富游客体验，也将进一步拓宽乡村旅游品牌和价值。

更大的棋局在于产业联动。东毛蟠桃园项目计划与现有的翠林云庄景区实现联动，串联起翠林云庄景区、草莓瓜果采摘和民宿，提供吃住玩一站式服务，“景点矩阵”的打法，让单个项目的吸引力呈几何倍数增长。

东毛蟠桃园更像一把钥匙。它打开的不只是乡村旅游的大门，更是城乡要素流动的通道。当本地市民来了还想来，当外地游客把当地特产装进行李箱，当创业者们看到乡村文旅的市场潜力，这个曾经资源禀赋平平的村庄便在悄然中完成向“微度假目的地”的蜕变。

毕竟，只有将文化IP转化为村民可参与的致富载体，把主题场景嵌入真实乡村肌理，才能实现“运营可持续”的良性循环。

从城市发展维度看，方特二期、不夜城二期等项目将形成集群效应，而东毛蟠桃园这样的特色主题“IP”项目则像鲶鱼，搅动着整个区域的文旅生态，将单一景点转化为城乡资源交互的枢纽，让城阳文旅从“景点打卡”迈向“场景共生”。