上海
在起亚最新品牌电影《所向由心》中，镜头捕捉到了最打动人心的生活片段：乡村教师驾驶着爱车，载着孩子们驶向更广阔的世界；沉默的父亲用一次次接送，诉说着不擅表达的爱意。这些平凡却闪耀的瞬间，正是"所向由心"的最佳注解——真正的远行，不在于追逐远方的霓虹，而在于坚守内心的方向。
6月5日，由知名导演顾晓刚执导的这部温情力作正式上线。影片以独特的视觉语言，将普通人的日常故事升华为动人的品牌叙事，完美诠释了起亚"所向由心"的品牌哲学。这不仅是一部电影，更是一个汽车品牌对"移动出行"的重新定义——起亚正在用温暖的人文关怀，为冰冷的钢铁注入温度。
随着中国汽车市场的高速发展，消费者购车的情感需求也随之发生了潜移默化的转变。对于企业而言，如何将出行领域制造商的身份，转化为与消费者双向奔赴的人生同行者，成为了当下阶段品牌必须面对的新挑战。起亚深刻洞察到这种转变趋势，通过品牌电影这种更为感性的载体来记录普通人的选择和坚持的故事，以此传递“车即生活伙伴”的价值理念，诠释品牌以用户需求为导向，一路相伴的承诺。
如果说中文口号“起亚，所向由心”是起亚品牌蜕变之旅的宣言，那么同名品牌电影《所向由心》便是这一品牌理念的生动实践，也进一步重塑了起亚“用户至上”的品牌内核。顾晓刚导演运用细腻的叙述手法，用最真实的视角讲述了一个有关爱与梦想的故事：从放弃城市机会，坚守乡村教育事业、照亮孩子未来的周老师，到用起亚车默默支撑女儿选择的父亲……这些情节都是人物坚守内心方向，从心而行的具象化体现，与起亚所推崇的“以用户内心需求为原点”的理念不谋而合，完美呼应了“心之所向，车亦所往”的价值内涵。
起亚不仅为用户提供出行工具，更是其人生每一段旅途中的陪伴者，完成了从汽车制造商到用户人生共建者的角色蜕变。在一个个充满温情与力量的故事中，电影串联起不同时代下起亚汽车始终相伴左右的身影，父亲的旧车是童年回忆的载体，EV5婚车则象征新生活的启程，通过新旧车辆的对比传递了“车不仅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代际情感的无声纽带”这一理念，而起亚品牌的价值从不因时间而褪色。
对于新世代消费者来说，相比于宏大的叙事、生硬的参数，他们更容易被自然流露的真情而打动。起亚希望通过更生动、更有故事张力的电影方式，与用户建立深刻的感情共鸣，并成为他们人生每一段旅途中的见证者、陪伴者、同行者。
爱是生生不息的奔赴，也是细微之处的可见温度。在整部电影中，始终贯穿如一的关键元素就是有关普通人的平凡日常，导演试图通过我们习以为常的稀松小事，唤醒用户对生活中温暖瞬间的珍视。那些看似重复却充满爱意的日常点滴，正是“所向由心”最真实的注解，而观众也将伴随故事的发展在润物细无声的引导之下，感受起亚充满人文关怀、细腻温情以及更具责任感的品牌形象。
面对竞争加剧的中国汽车市场，起亚始终坚持长期主义的发展理念，将品牌的经营看作一场持久的马拉松：只有从用户需求出发，持续创造高价值体验，才能在更激烈的市场竞争中屹立不倒。以《所向由心》品牌电影上映为契机，起亚将全面重塑在中国的品牌形象，秉持“在中国、为中国”战略，为每一位用户提供更有温度、更具诚意的多元化体验，在其追寻爱与梦想的每一段旅程赋予灵感，一路相随。
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