5A景区4月传播影响力均值增长1.28%，这个景区上涨最多

2025年4月，全国5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对全国5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了4月份全国5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份357家全国5A景区的INC指数平均值为767.12，与3月相比传播影响力均值增长1.28%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是东方明珠广播电视塔，上涨204名；下降最多的是塔克拉玛干·三五九旅文化旅游区，下降276名。位居排行榜前十的分别是西湖风景名胜区、泰山风景区、故宫博物院、青城山—都江堰旅游景区、黄山风景区、五台山风景名胜区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、普陀山风景名胜区、颐和园、黄鹤楼公园，其中排名上涨最多的是普陀山风景名胜区，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是滕王阁旅游区，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。全国5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月全国5A景区全部品牌的INC指数均值为767.12，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.245，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在643.26和890.98之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.08。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。4月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.79，高于“标准级”水平。这意味着，总体而言，全国5A景区的传播信息可以触达游客的触点比较多，覆盖范围较广，景区的信息传播效果得到了较好的保障。增加传播渠道、信息数量是景区提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各景区全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动游客参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有136个，包括西湖风景名胜区、泰山风景区、故宫博物院、青城山--都江堰旅游景区、黄山风景区、五台山风景名胜区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、普陀山风景名胜区、颐和园、黄鹤楼公园等。181家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有3家。仍有1家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。4月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为3.6，高于“标准级”水平。分析认为，总体面言，全国5A景区的传播信息获得了游客及更多关注者较多的转发或评论，尤其是在国内社交类传播平台上，景区信息的整体互动热度较高。建议各景区充分利用好游客及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高全国5A景区的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有105个，即西湖风景名胜区、泰山风景区、故宫博物院、青城山--都江堰旅游景区、黄山风景区、五台山风景名胜区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、普陀山风景名胜区、颐和园、黄鹤楼公园等。193家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即武功山景区、东方明珠广播电视塔、台儿庄古城景区、嘉峪关文物景区、微山湖旅游区等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有53家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有5家。有1家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。4月份，全国5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.37，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。这意味着，全国5A景区整体上看在国内的知名度和活跃度较高，部分景区有热点事件发生，从而吸引了国内游客及更多公众主动搜索关注。建议各景区再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好游客对信息的互动。

部分景区的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有209个，即西湖风景名胜区、泰山风景区、故宫博物院、青城山--都江堰旅游景区、黄山风景区、五台山风景名胜区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、普陀山风景名胜区、颐和园、黄鹤楼公园等。65家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即渭南华山景区、昆明石林风景区、嵩山少林景区、乌镇古镇旅游区、丽江玉龙雪山景区、黄果树大瀑布景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、花溪青岩古镇景区、长隆旅游度假区、张掖七彩丹霞景区等，说明在部分区域有一定知名度。有83家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）

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