十年盟友变对手，美的方洪波：“不惧怕小米”

出品｜达摩财经

5月30日，美的集团2024年年度股东大会在公司佛山总部大楼举行，美的集团董事长兼总裁方洪波等高管与投资者进行了交流互动。

在股东大会上，美的集团管理层对家电业务未来增长空间、小米进入家电行业冲击、医疗板块的发展策略，以及高现金含量情况下未来回购和分红规划等问题进行了回应。

前不久，方洪波在接受媒体采访时就曾针对小米的家电布局发表过看法。对于小米三年之内成为大家电行业前三名的愿景，方洪波曾表示，“我当时差一点就想问，美的、格力、海尔，你想把哪一家挤下去？”

方洪波在会议上也进一步做出解释，为何美的集团会“在战术上重视小米、在战略上不惧怕小米”。

方洪波表示，家电业是高度竞争的行业，进入门槛不高，可谓是一片红海。但行业的效率空间不大，这个市场增长空间没有，只能提升效率和价值链。在这种情况之下，即便胜出也是巨大的消耗战，无论是小米、红米、追觅，还是现有的几大玩家都是一样，“谁现在进入家电行业，首先战略上已经输了”。

不过，当谈及美的有没有护城河的问题时，方洪波也坦言，“我认为美的没有形成自己的护城河”。

美的和小米曾经是合作的盟友，双方的合作始于2014年，彼时，美的集团和小米集团以相互交叉持股方式进行战略合作，互相投资金额均为12.7亿元。

美的和小米之间的合作，彼此之间也藏了不少小心思。小米希望美的能够成为其供应商，代工生产智能家居产品，拓展智能家电品类。美的则更看重小米在互联网家居领域的玩法和经验，希望借助小米的IoT生态，从“传统制造厂商”转型为“智慧家居服务商”。

双方合作不久之后即推出了联合制作的首款产品“i青春”系列智能云空调，但该产品在销售上并未呈现亮眼业绩，之后再也没有合作产品问世。

2019年，小米大家电事业部成立，直接切入美的的核心优势领域。双方在家电领域兵戎相见，核心战场集中在大家电和智能家居入口控制权上，合作的基础已不复存在。同年，小米已退出美的集团前十大股东行列。

之后，美的集团也逐渐减持小米股票，美的集团2024年年报显示，美的已彻底清仓手中持有的小米集团股票，累计套现近 20亿元。

自2020年至今，美的集团股价累计涨幅61.46%，小米集团涨幅达到376.38%。目前，美的集团和小米集团的市值分别为5800亿元和1.39万亿港元。

小米近几年大家电品类增长迅猛，使昔日美的、海尔等传统白电巨头压力徒增。

自2021年开始，小米集团大家电的收入节节攀升，增长率超过40%。到2024年，在大家都认为家电行业已经进入到存量竞争阶段时，小米依然在扩大市场份额。

去年，小米集团IoT与生活消费产品业务收入首次突破1000亿元，达到1041亿元，同比增长30%，毛利率达到20.3%，收入和毛利率均创历史新高。

其中，冰箱产品出货量同比增速超过30%，洗衣机产品出货量同比增速超过45%小米空调的出货量增势最为显著，增速超50%，出货量达680万台，以11.77%的线上市占率跻身前三，仅次于美的与格力。

2024年，美的集团智能家居业务营业收入为2695.32亿元，同比增长9.41%，占总营收的比重达到66.20%。

•END•