《诗酒中国心》收官：黄酒凭什么成为年轻人爆款？

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来源：ZMG部落

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刚刚过去的这个端午假期，浙江卫视（中国蓝新平台）《诗酒中国心》节目正式收官。节目以诗为引、以酒为媒，通过六场主题各异的“诗酒局”，邀请各界文化嘉宾共赴绍兴，以“行旅+叙事”的双重线索，在历史与现实的交汇中解读中国人的诗酒精神。

“中国心”系列是浙江广电集团重点打造的中华优秀传统文化大众美育系列节目。此前推出的《妙墨中国心》《丹青中国心》《戏剧中国心》《金石中国心》四部作品，分别聚焦书法、宋画、戏曲、金石篆刻领域，收视稳居全国文化类头部。

截至目前，.75亿，总阅读量破6亿，视频播放量达2.85亿；节目衍生精品短视频《你永远打不倒一个读过王阳明的人》视频号播放量破百万，转评赞10万+，全网热搜超180个；《唐国强黄酒小镇路透》单条视频收获点赞12万+。相关评论多聚焦“文化厚度”“叙事新意”与“情绪触达”，人民日报海外版客户端评价节目“以文旅破题酿出一壶中国好味道”。

01

以“酒”为媒

让世界读懂中国味道

《诗酒中国心》第三期着重聚焦了“黄酒出海”的议题，在文化节目中率先构建了“传统饮品如何走向国际”的内容场域。

节目邀请刘钧扮演白居易与众人对话，更围绕“黄酒是如何走向世界” “黄酒出海后如何与当地文化进行融合”等议题展开深度对话。节目还向观众讲解了黄酒的酿造工艺，更挖掘了其背后的文化故事，继而赋予黄酒可持续输出的文化标签。

酒不再只是饮品，而是东方生活美学的载体——它用温润的口感，让世界尝到中国文化的厚度，成为连接东方生活哲学与国际文化共鸣的柔性介质，体现着中国文化软实力“从生活中走出去”的实际路径。

02

文旅融合

从屏幕到场景的转化闭环

作为节目主要录制地，绍兴不仅提供了丰富的历史场景，更成为《诗酒中国心》的文化锚点。

节目拍摄深度嵌入绍兴多个代表性文化地标与人物精神线索：唐国强、刘劲、卢奇逛黄酒小镇，尝黄酒棒冰；杨澜泛舟鉴湖，与秋瑾精神对话；宁理走进阳明洞天，共鸣“知行合一”；赵雅芝走入徐渭艺术馆，于笔墨与诗意之间体会文人之狂；保剑锋则扮演王羲之，循着《兰亭集序》的古韵，重温流觞曲水的记忆。这些内容既是文化叙述的延展，也是地方文旅资源的二次发展，激起了观众去绍兴喝黄酒、访古迹的意愿。

与此同时，节目同步推出“绍兴诗酒地图” “汉服打卡”等体验活动，吸引线上线下广泛参与，形成真实可触的文化消费路径。

从屏幕之中走进生活场景，《诗酒中国心》完成了从“文艺节目”到“文旅引擎”的转化闭环，为绍兴的黄酒产业、非遗体验、城市叙事注入新的表达方式和传播接口。

03

叙事创新

打破文化综艺的表达壁垒

在叙事方式上，《诗酒中国心》跳脱常规访谈、舞台化呈现的固有模式，采用了“纪实+剧场”双线结构，为文化综艺注入更强的场景感与沉浸感。一方面，嘉宾实地走访绍兴，与文化学者、非遗匠人、市井人物展开共饮对谈；另一方面，通过影视剧场化方式复现勾践、白居易、王羲之等历史人物的精神风貌，在“古人酒局”中搭建起诗酒哲思的文化场景。

这种结构设计有效化解了传统文化节目难以抵达年轻人的表达壁垒，让原本抽象的诗意气质和人物精神，在具象的酒局、对话和场景中自然生成、流动、落地。

04

多重启示

传统文化传播的"轻量化"路径

《诗酒中国心》节目的探索实践为传统文化当代传播提供了多重启示：首先，文化表达需要找到合适的物质载体，如黄酒这样兼具生活气息与文化内涵的媒介；其次，传播方式应当"轻量化"，通过微醺、诗词等轻松形式降低接受门槛；再次，构建从内容到消费的完整闭环，实现文化价值与经济价值的双向转化；最后，要善用现代科技手段，通过影视化演绎、沉浸体验等技术拓展表达维度。

从李白的“玉碗盛来琥珀光”到秋瑾的“衔泥有愿誓填海”，从绍兴街巷的黄酒香气到当代青年的诗意表达，《诗酒中国心》证明：传统文化要“活”在当下，不必正襟危坐。一壶黄酒、几句诗词、三两知己，也能助推千年文脉在当代延续其生命力。

今年五一小长假、端午假日期间，节目中重点呈现的黄酒小镇、阳明洞天、鉴湖等地成为“打卡热门地”，文旅联动的实际成效逐渐显现。与此同时，“黄酒经济”也“后劲”十足，据不完全统计，5月份黄酒指数累计涨幅36.61%，近三月涨幅近60%。

当传统文化找到恰当的叙事结构、情感语言与场景链接，就能在当代语境中酿出历久弥新的醇香——这种“后劲”，或许才是文化传播最大的成功。