丁道师：互联网技术带动“云养经济”蓬勃发展

上周，我做客中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》，分享了关于近期“云养经济”话题所引发的一些讨论。

　　可能很多人不了解“云养经济”是什么，我们这里先简单科普下。

　　简单来说，云养经济是依托互联网技术形成的新型情感消费模式，指用户通过线上平台“云饲养”“远程种植”虚拟或真实的动植物，满足情感陪伴、休闲娱乐需求的经济形态。该模式盈利模式多样，商家通过直播打赏、会员订阅、衍生品销售等方式盈利，同时也带动了实体养殖业和宠物经济的融合发展。

　　像我们熟悉的蚂蚁森林，近年推出各式各样的云认养服务，可以“云”认养大熊猫树宝，也可以认养一些珍稀树种。

　　大致来说，云养经济其主要形式包括两类：一是纯虚拟场景，如养成类游戏中喂养电子宠物、种植虚拟植物，用户通过点击互动、完成任务获得虚拟回报;二是连接现实的“云监工”模式，例如付费观看养殖场牲畜成长直播、远程认养宠物猫犬，部分平台还支持用户定制投喂、玩具更换等服务。

　　云养经济的出发点是好的，一方面满足了消费者的情感投射和情绪价值，一方面给相关商家/农民带来新增收入。不过，近年来有一些不法商家，打着“云养经济”幌子，包装了一些互联网概念，实则行割韭菜之实，有不少用户上当受骗。

　　在节目中，我分享了探访过的一些“云养经济”“农业区块链”相关案例，畅谈了未来和乡村振兴融合的可能。

　　以下是部分核心观点总结，今天分享出来，供大家参考。

1、主持人：您发过关于“云认养”的文章，怎么看这一业态?当前 “云认养” 的用户规模、核心消费群体特征及增长趋势如何?从互联网流量逻辑看，这一模式的用户吸引力主要体现在哪些方面?

　　丁道师：云端认养或者互联网远程认养，这一模式的好处是打破了时间和空间的限制，用户可以随时随地在线上实时观看自己认养的田地、树木或家禽的生长情况，还能享受到产品快递、农事溯源等一系列服务。

　　这几年出现了越来越多的“云认养”服务和模式，可以让消费者在现实中体验了一把“开心农场”的乐趣，这种体验感特别好。

　　如果从广义的范围来看啊，比如像支付宝，蚂蚁森林，它其实也是一种云端认养的一种模式。他有好几亿的用户参与，种下了超过6亿棵树，目前这个业态还在呈现快速增长的这么一种态势啊，参与的用户群体主要是年轻人，但现在已经有越来越多的更多年龄段的用户也参与了进来。

　　从互联网行业的逻辑来看，我们经常提到“参与感”。在传统时代，都市年轻人生活工作节奏快，根本没有时间在现实生活中体验种树、种菜、养小动物。而互联网的出现，让这种参与感可以通过远程方式成为现实，由此带来的成就感和获得感是无与伦比的。这也是许多人认养一棵菜、一亩地的原因——他们并非为了经济价值，也不是真的要吃地里种的菜，而是享受参与的过程。在参与过程中，他们往往会通过小红书、朋友圈、微博拍照打卡、分享生活的美好，我认为这正是该模式吸引用户的核心原因。

2、主持人：技术赋能如何体现?物联网、区块链、VR/AR 等技术在 “云认养” 中应用的典型场景有哪些?技术如何提升用户体验(如透明化溯源、互动性)和运营效率?

　　丁道师：说起这个话题，我就先不谈那个技术实践的过程了，我就讲一讲我的一次下沉市场走访的见闻吧。

　　前两年我走访了四川德阳的一个家庭农场，农场主的思维十分先进。他将果园接入了区块链平台，这种模式给他们的经营带来了显著改变。

　　过去，农场主宣称苹果、梨、桃子等产品是绿色无公害的，很难获得消费者信任，消费者凭什么相信你?如今有了区块链技术，每个产品包装箱上都有专属二维码。消费者扫描后，可全程追溯水果信息：何时种植、由谁管理、具体施肥时间、储存处理方式以及物流运输路径等。由于数据由大型互联网平台运行，农场主无法篡改，极大提升了信息可信度。

　　这一技术让消费者愿意提前认养或订购未成熟的果子，产品迅速打开市场。凭借绿色无公害的品质认可，该农场的水果售价高于周边果园，实现了更高的社会价值。

　　技术落地后还产生了延伸价值，果园数据为当地政策制定提供了精准依据;金融机构通过经营数据评估，可放心为农场提供贷款和金融扶持，最终实现了多方受益。

3、主持人：除了传统农产品认养，“萌宠认养”“古树、古民居公益认养” 等新形态的商业逻辑是什么?如何平衡商业价值与公益属性?

　　丁道师：很多时候这种古树，古建筑的认养逻辑，它是一种公益逻辑，而不是一种商业逻辑。虽然这个过程中涉及到一些费用，但这些费用主要是为了完善这个公共的服务所需要的必要的投入，而不是去通过这个模式本身来赚钱的。

　　以地坛公园为例，一直有认养模式。普通树木50-65元/棵，古树2000元/棵，绿地15元/平方米(具体费用参照各公园认建认养要求)。认养费用不是为了赚钱，而是专款专用，全部投入到树木浇水、施肥、修剪、防治病虫害等日常养护工作中。

　　在各种互联网公益等平台，也有各种各样的认养服务。

　　当然，公益认养不代表完全排斥商业服务。未来，也可以探索“公益+商业”的融合模式，例如与企业合作开发文创产品，将认养项目与旅游、研学等商业活动结合，通过商业收益反哺公益项目;同时，利用商业的营销手段扩大公益认养的影响力，吸引更多人参与，实现社会效益与经济效益的双赢 。

　 4、主持人：对比 “云养殖” 骗局，正规 “云认养” 平台在用户信任构建、资金监管方面面临哪些共性挑战?技术手段能否完全规避金融风险?

　　丁道师：关于这个话题，我和主要的几家互联网平台都沟通过，包括腾讯公益、支付宝蚂蚁森林等等。

　　他们现在面临的问题有“是否透明化”“是否全流程可溯源”“是否有相关合规资质”等等。

　　举个例子，我们认养对象(如动植物、公益项目)的真实状态难以实时直观呈现。用户无法像线下养殖一样实地观察，只能依赖平台披露的数据(如生长周期、健康状况)，而数据的真实性、完整性缺乏独立第三方验证。例如，宠物认养平台若仅通过文字描述告知“宠物被妥善照顾”，缺乏视频监控或GPS定位等可视化证据，易引发“认养对象是否存在”的质疑。

　　比如在几年前，就因为透明化工作不够，出现了质疑的声音“我们通过某平台认养的树木，真的种植了吗?”后来，这个平台做了很多工作，才打消了公众质疑。

　　区块链、物联网(IoT)等技术可提升信任构建与风险防控能力，但无法完全消除金融风险。所以，这些平台有时候会用到一些“笨办法”。比如某大型平台，推出了“公益真探”的项目，让完全独立的第三方人士，去暗访他们支持的项目，看看到底和宣传的是否一样，是否存在一些骗补贴、拿钱不干事的情况。我自己这些年也在湖北、四川、重庆等地走访，总体来说主流的平台各种合规工作做得比较好，还是能够让我们放心的。

5、主持人：近期四部门联合发文防范云养欺诈风险，这对合规平台的发展会产生哪些直接影响?行业自律机制该如何建立?

　　丁道师：近年来，“云养经济”领域违法犯罪活动高发，一些不法分子打着发展农业产业的幌子开展欺诈活动，借助互联网将正常的农产品种养、销售包装为投融资产品进行宣传兜售，严重侵害公众合法利益，极大损害农业产业健康发展。

　　有关部门推出规范，长期影响肯定利大于弊，有助于行业环境净化。因为打击欺诈行为有助于清除行业内的不良从业者，减少不正当竞争，为合规平台营造公平、健康的市场环境，有利于长期稳定发展。而且，官方文件为 “云养经济” 平台的运营提供了明确的规范和指引，合规平台可以依据这些要求进一步完善自身的业务模式和管理体系，实现规范化、可持续发展。最终，合规平台凭借其规范运营和良好口碑，更容易获得公众的信任和认可，从而扩大市场份额。

　　至于建立行业自律机制，可从以下方面着手：成立行业协会，制定统一标准规范，涵盖平台运营、产品服务等方面，组织会员交流。各平台设立内部合规部门，定期自查。要求平台全面披露运营、财务、风险等信息，建立反馈机制。行业协会定期开展自律检查，违规者依规处罚。此外，协会与平台应积极与监管部门沟通，协助监管工作，共同打击违法犯罪 。

　　6、主持人：从互联网行业演进规律看，“云认养” 能否与乡村旅游、餐饮等其他业态深度融合?未来“认养经济”的增长点可能出现在哪些领域?

　　丁道师：从互联网行业演进规律看，“云认养”与乡村旅游、餐饮等业态完全可以深度融合，而且能形成“认养经济+乡村振兴”的复合增长模式。以我在雁栖湖的经历为例，我曾花100多块钱认养了一棵树，在这个过程中，我的消费行为自然延伸到了当地的餐饮、住宿和观光等环节，形成了“认养引流—体验消费—口碑传播”的闭环。这种模式不仅为乡村注入了城市消费活力，我还会通过朋友圈打卡认养树、发布乡村游攻略等方式进行社交分享，带动更多人参与进来。