当文化企业出海插上数字翅膀……

国际商报记者 孟妮

游戏《黑神话：悟空》引爆海外市场、潮玩品牌泡泡玛特在海外一“布”难求、动漫IP“熊出没”大电影海外热映……当前，中国文化企业正以数字为帆、创意为桨，加速扬帆出海，在全球掀起一股中国文化热。

这其中少不了数智技术的赋能。企业是数智技术的应用主体，通过在生产、管理、营销等各个环节引入数智技术，可以提高企业的竞争力和创新能力。文化企业亦是如此。

插上数字化翅膀的中国IP正在海外市场掀起消费热潮。在2025文化强国建设高峰论坛数智赋能文化贸易论坛上，来自泡泡玛特、三七互娱、华强方特的相关负责人分享了各自借助数字化实现全球化发展的经验。

截至2024年年底，泡泡玛特在全球拥有超550家直营门店，超2500台机器人商店，电商网络覆盖超30个国家和地区。2024年，泡泡玛特的营收超130亿美元，其中，海外及港澳台业务的营收达50.7亿元，占全球营收近四成，同比增长375.2%。

谈及取得这一傲人成绩的原因，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示，泡泡玛特发展的核心驱动力是IP，它是连接全球消费者的情感纽带。自2020年在海外开设首家实体门店以来，泡泡玛特不断在IP的艺术设计中融入更多国际化和多元化的元素。不仅如此，泡泡玛特从公司成立初期就建立技术研发团队，研发了机器人商店购买系统和APP客户端，并将数字化经验推向海外，不断创新提升用户体验。陈晓芸介绍，泡泡玛特的海外数字化发展分为三个阶段：2023年上线海外线上官方商城；在重点国家和地区完成了独立站点建设和本地化；2024年上线海外抽盒机。

2024年，中国自主研发的游戏海外市场销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%，再创历史新高。作为国内游戏产业的龙头企业，从2012年起，三七互娱就开始做游戏出海，截至目前已在200多个国家和地区运营超过120款游戏。三七互娱集团高级副总裁杨军表示，中国游戏产业出海规模不断扩大，其全球化探索经验可总结为研运一体、IP生态、科技赋能。在科技赋能方面，该企业将人工智能应用于游戏研发、推广、运营各个环节。他以AI动捕举例道：“以前可能技术人员身上要戴很多的设备，效率非常低，现在我们利用AI进行动捕，只需要10~20秒。不管是在时间效率上，还是精度上，都得到了大幅提升，为全球玩家提供更好的游戏体验。”

据杨军介绍，目前，三七互娱以AI能力为底座，开发了400多个智能体，覆盖美术、投放、客服、运营、技术等多个维度，为包括市场分析、产品研发、广告投放、运营分析、智能客服、通用办公在内的各业务应用深度赋能，全面提升公司游戏研运工业化水平。

“熊出没”系列大电影总票房超85亿元；动画作品海外发行130多个国家和地区，动画电影还在70多个国家影院上映，屡创中国电影海外发行纪录……国民级动漫IP“熊出没”不仅在国内爆火，亦“出圈”海外。

国民IP“熊出没”出自华强方特，深耕文化旅游产业20多年，华强方特一直坚持文化与科技融合，利用数字技术，创新讲述中国故事。其在全国建成运营40多座主题公园，游客接待量位列全球第二，仅次于迪斯尼。

据华强方特集团执行总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳介绍，华强方特很早就开始应用数字技术，无论是在影视动漫，还是在主题乐园，都大量应用了数字技术。华强方特以数智赋能提升内容创作质量与生产效率，搭建内部AIGC平台，目前AI技术已广泛应用在概念设计、角色和场景设计、模型搭建等多个环节。在主题乐园领域，华强方特研究攻克VR、AR、3D全息、影视仿真科技等领域核心技术，打造百余个恢宏震撼且极具中国特色、深厚文化底蕴的主题项目，让游客沉浸式地体验中国传统文化的魅力。

“我们将深耕文化旅游科技产业，深化数字应用，加快培育新智生产力、不断探索打造更多的文化精品。”尚琳琳说。

来源：国际商报