北京
当科技不再是锦上添花的工具，而变身驱动文旅质变的核心引擎，将在传统的山水景观之外，开辟出一片以创新为底色的文旅新蓝海
文 | 李广春
杭州文三街黑神话主题活动引爆打卡潮、宇树科技“AI编程马拉松”亲子活动别开生面、云深处科技推出“机器狗进化史”沉浸式展览……正当大家用花式宠客发展观光游、商务游时，不少地方将目光聚焦研学主体，推出令人耳目一新的科创游。
这种将科技企业、科研机构、科普场馆、文化景点串珠成线的科创游，不仅凭借特殊的科技体验成为年轻人的新宠，而且科创与文旅的深度融合也在催生新业态，成为发展的新增量。
科创游瞄准的是人们从看风景到玩科技的需求变化。它们把科技当作最新的文化，把创新当作最美的风景，用沉浸式体验互动，将人工智能、人形机器人、元宇宙、基因编辑、脑机接口等最新科技成果进行生动形象的直观展示。这些展示将抽象的科技内核转化为可触摸的文化符号，使游客在润物细无声中加深对科技创新的整体认知，并在玩科技中愉悦身心、开阔眼界、丰富知识、提升认知。
科创游把握的是市场从价格战到价值战的营销变轨。相较于人从众的观光游，高质量、好口碑的科创游不靠花式宠客招徕游客，也不靠短暂流量获得虚名，更不靠一味降价应付竞争，而是立足本地实际，整合科创资源，搭建服务平台，优化用户体验，使科创资源有机融入文旅产业链，将玩科技做成文旅新项目，既开辟了文旅新赛道，也助力了文旅快转型。
更具体来说，高质量、好口碑的科创游不是简单的“科技馆+工厂”，而是着眼于用户真实需求，巧妙安排研学线路、精心设计互动参与、妥帖嵌入科普知识、恰当引导启发思维等，用科创产品的应用场景再造提供别有洞天、耳目一新的场景体验，使游客产生探求科技奥秘的游览冲动，在同质化观光游中获得高附加值的机会。
从更大视角看，科创游有望实现从文旅流量到发展增量的价值变现。当前我国文旅产业正竞相以科技创新为驱动，重塑文旅体验，拓展产业边界。通过科技与文旅的深度融合，促成科技变量与文旅流量的化合反应，可能给未来的文旅市场带来多元化、个性化、科技化的发展态势，进而产生高质量发展的增量。
科创游有着广阔发展前景，但要行稳致远，仍需企业、政府、社会等多方协力：
一方面，文旅企业要持续加大科技创新投入，不断探索新技术在旅游场景中的应用，开发更多新颖、优质的科创旅游产品满足公众求新求变求异的消费心理。
另一方面，行业主管部门也应积极作为，开辟绿色通道，出台优惠政策，支持文旅企业建立科技研发机构，助力企业攻克技术难题，提升其科技+文旅的创新能力。同时加强对科创游市场的规范引导，制定相关标准，保障游客权益，营造良好市场环境。
此外，加强科普宣传是激活科创游市场活力的关键一环。可着力提升大众对科技创新的认知和兴趣，培育潜在消费群体，让更多人了解并愿意参与科创游，为科创游的发展奠定坚实的群众基础。
高质量、好口碑的科创游尽管小荷才露尖尖角，但大大拓宽了发展文旅的思路，使看风景得以延伸，品文化有了新体验，抓文旅有了新赛道。当科技不再是锦上添花的工具，而变身驱动文旅质变的核心引擎，在传统的山水景观之外，必将开辟出一片以创新为底色的文旅新蓝海。 （作者单位：扬州大学产业经济研究院）■
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