外卖大战的背后：互联网需要一场转型升级

文｜辉常观察

当美团和京东之间的外卖大战再起，很多人仅仅只是看到了这场外卖大战本身，却并未看到这场外卖大战背后为我们投射出来的讯息。对于外卖大战的粗浅的认识，仅仅只是会将人们将这样一场外卖大战再度带入到以往的发展模式和怪圈之中。事实上，透过外卖大战，我们需要看到的，并不仅仅只是外卖市场，而是需要看到整个互联网行业亟待需要的一场转型与升级。

我们都知道，无论是在外卖市场，抑或是在其他的互联网市场上，平台模式，几乎是主流和趋势。平台模式的最为直接的表现，便是大型的平台玩家们仅仅只是做撮合和中介，进而再通过平台抽佣来获得盈利。然而，这样一种模式，其实是建立在市场规模的不断扩大上，建立在流量规模的不断增长的基础上的。一旦规模和流量的红利难以为继，平台模式便会给产业的上下游带来消极的影响。

以往，我们看到的外卖乱象，几乎都是这样一种现象的直接体现。在产业化浪潮开始大行其道的今天，仅仅只是用以往的平台模式来延续以往的发展开始受到越来越多的制约，欲要破解这些乱象，最为根本的一点在于，以外卖为代表的互联网需要来一场深刻而又彻底的转型和升级。通过这样一场转型和升级，互联网行业的发展才能规避掉以往的痛点和困境，真正进入到一个全新的发展阶段。

互联网需要反哺上游产业升级

外卖市场之所以会有如此多的乱象，其中一个很重要的原因在于，互联网的平台模式仅仅只是提升了产业末端的对接效率，却并未对产业前端带来本质性的变革。按照这样一种发展模式持续下去，最终所导致的一个最为直接的结果，便是产业前端升级的缓慢，抑或是升级的停滞不前。然而，这个时候，用户的需求，其实是发生了变化的。

当传统的供给模式难以满足用户新需求的时候，便给新加入的玩家们提供了机会。我们看到的外卖市场纵然是在业已出现了真正意义上的头部企业的时候，依然还有新玩家的加入，并且可以掀起波澜的最大的原因就在于此。透过这一点，我们需要看到的是，互联网其实并不仅仅只是需要提升产业末端的对接效率，而是需要更多地来反哺产业前端的产业升级。

通过这样一场升级，互联网玩家们不再是一个独立于产业之外的存在，而是蜕变成为了一个与产业产生了深度且全面地融合，并且真正给产业带来真正改变的存在。换句话说，互联网玩家们从传统意义上的独立于产业之外的存在，蜕变成为了一个融入到产业之中的存在。对于每一个有志于在这样一个阶段有所作为的玩家们来讲，如何找到反哺上游产业的方式和方法，如何实现自身与上游产业的深度融合，才是真正保证它们可以在新周期里继续获得发展的关键。

互联网需要实现自身的蝶变升级

前有电商，后有外卖，这些互联网市场之所以会不断地有新玩家们的加入，其中一个很重要的原因在于，互联网玩家们本身并未发生一场由内而外的蝶变和升级。说到底，互联网玩家门依然还在延续以往的发展模式。虽然互联网玩家们并未发生一场蝶变升级，但是，互联网玩家们其实早早地便开始了有关的探索。以往，我们所看到的新电商的概念，以往，我们所看到的元宇宙的概念，无一不是互联网玩家们探索新发展的证明。

虽然玩家们一直都在探索，但是，它们却并未找到新的，可持续的发展模式。归根到底，互联网玩家们并未发生一次由内而外的深度变革。之所以会出现这样一种困境，其中一个很重要的原因在于，技术的发展，并未抵达到一个全新的临界点，并且真正引发互联网的蝶变和升级。

当下正在发生着的这样一场蝶变和升级，其实有一个很重要的背景，这个背景便是AI的逐渐成熟和落地，以及有越来越多的玩家们开始通过全面拥抱AI来实现自身的蝶变和升级。当技术的发展和进化抵达到一个全新的临界点，互联网实现由内而外的蝶变和升级，便开始有了全新的可能性。正是在这个时候，新的机会、红利开始被孕育了出来。

互联网需要实现商业模式的迭代更新

每一种商业模式，都是有其存在的土壤的。同样地，每一个时代，都有属于这样一个时代的商业模式。对于互联网而言，同样如此。我们都知道，以撮合和中介为主导的商业模式是互联网时代的主流。但凡是找到了这样一种商业模式实践路径的玩家，几乎都获得了快速地发展和成长。

然而，纵然是再领先的商业模式，其实都有失效的那一天。对于互联网玩家们来讲，同样如此；对于外卖市场来讲，亦是如此。不可否认，外卖市场的确诞生了亿级的巨头。但是，我们更加应该看到的是，真正支撑这样一个亿级市场的，依然还是传统意义上的商业模式。

俗话说，金无足赤，人无完人。商业模式，同样如此。纵然是再完美的商业模式，其实都有不完美的地方。对于外卖市场的商业模式而言，同样如此。当互联网时代的红利开始渐行渐远，玩家们更加需要的是一场商业模式的迭代和更新。

因此，如果一定要寻找外卖大战背后投射出来的新讯息的话，互联网需要实现商业模式的迭代和更新，无疑是最值得我们去关注的另外一个方面。从本质上来讲，只有实现传统互联网商业模式的迭代和更新，只有实现了传统盈利模式的改变，才能将自身的发展带入到全新阶段。

结论

外卖大战，并不仅仅只是外卖本身。它，更多地让我们看到的是，互联网行业正在发生着的由内而外的深刻改变，更多地让我们看到的是，互联网需要一场全新的转型和升级。

当互联网开启新的转型和升级，新的发展机会开始孕育，新的发展红利开始释放。对于每一个想要在这样一个阶段有所作为的玩家们来讲，找到实现互联网转型和升级的方式和方法，并且真正跳出传统模式的怪圈，才能真正获得新的发展，才能找到新的发展突破口。