长三角端午文旅成绩盘点：浙江最吸客、“苏超”最吸睛

21世纪经济报道记者 陈归辞 上海报道

刚过去的端午假期，长三角各地普遍受雨水天气侵扰，各地最新公布的文旅数据则呈现“晴雨交织”之状。

浙江文旅呈现较强韧性，累计接待全域游客同比增长8.3%，全域旅游综合收入同比增长10.1%。

江苏成功打造出“苏超”（2025年江苏省城市足球联赛），端午假期万人雨中观赛热情不减，现象级赛事中蕴含雨水难掩的消费热力。江苏全省接待游客数和消费总额微增。

上海假期游客数同比下降，但全要素旅游交易总额增长3.30%。

截至记者发稿时，安徽全省端午文旅消费数据暂未公布，但省内亳州、宿州假期接待游客数及旅游收入均实现增长。

浙江最吸客

浙江文旅消费韧性突出。浙江省文化广电和旅游厅数据显示，端午假日三天（5月30日14时-6月2日14时），浙江省累计接待全域游客1651.7万人次，按可比口径同比增长8.3%，实现全域旅游综合收入161亿元，同比增长10.1%。

江苏文旅消费也可圈可点。进入第三轮“端午大战”的“苏超”，无疑是今年端午文旅经济中最大的看点之一。

江苏全省接待游客数和消费总额微增。据江苏智慧文旅平台监测，端午假期（5月31日0时至6月2日16时），江苏全省纳入监测的644家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区（含建设单位）、84家博物馆和10家国家级旅游度假区去重后共接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元，同比分别增长2.15%和0.20%。

上海假期游客数减少，但全要素旅游交易总额增长。据上海旅游大数据监测，端午假日三天，上海市共接待游客648.08万人次，较去年761.52万人次下降；据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱、学等全要素旅游交易总金额为124.77亿元，同比增长3.30%。

安徽全省端午文旅消费数据暂未公布，但省内部分城市已披露相关数据。亳州共接待游客183.8万人次，同比增长2.1%；游客出游花费8.46亿元，同比增长3.9%。宿州共接待游客152.96万人次，同比增长4.52%，其中一日游近130万人次；共实现旅游综合收入7.49亿元，同比增长6.31%。

全国方面，端午假期国内出游及消费市场较暖。经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

“苏超”最吸睛

爆火出圈的“苏超”无疑是今年端午假期前后最受关注的现象级文旅事件。自5月10日开赛以来，江苏省市两级联手举办的“苏超”仅仅两轮便强势出圈。

数据显示，“苏超”前两轮12场比赛场均观众达8798人次，超过同期中甲联赛场均上座率，直逼中超。

“苏超”第三轮赛事热度继续攀升，全省6场城市足球对阵赛场场爆满，一票难求，场均观众更是突破万人。徐州场临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，现场涌进22198名观众。

端午假期适逢“苏超”第三轮比赛，吸引大量球迷及非球迷线下线上观战，赛事热度持续攀升。全省6场城市足球对阵赛场场爆满，一票难求，场均观众突破万人，超过18万名球迷涌入各个主场城市观赛。

赛事流量带热城市文旅。江苏多地推出引流政策，例如，常州、徐州、镇江等主场城市针对客队市民推出景区免票优惠，盐城、南京、泰州等城市推出“看球+旅游+美食”等文体旅融合套餐，以赛事为纽带激活消费场景。

文旅消费数据也印证了“苏超”流量成功拉动文旅增量。主场6城银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。假期三天，镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍；主场对阵扬州的常州，三天接待了15万人次扬州游客，常州推出9.9元“门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍……。

省市两级政府主导下的“苏超”，从赛事设计到执行，都凸显出“全民足球”的理念，以低门槛提高民众的参与度。同时，围绕“城市荣誉”的理念，以“一城一队”“一城一主场”的模式形成城市联动、凝聚地域认同。

比赛落地过程中，江苏各城市的体育设施基础及球迷基础，为其顺利举办提供了重要支持。

同样发挥了重要作用的是，“没有黑幕、没有假球，全是恩怨、不掺人情世故”的纯粹赛事，与民间自创与官媒、自媒体共同催生的花式地域热梗交相辉映，形成了全民参与的欢乐情感互动场域，让线上线下民众得以畅享赛事乐趣。

民俗经济升温

今年端午期间，民俗经济热度提高。

携程数据显示，今年端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。游客热衷于参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，感受浓厚的节日氛围。

“龙舟热”成为趋势。同程旅行数据显示，截至5月19日的一周内，“龙舟”相关关键词搜索量环比增长270%。

美团旅行数据显示，5月1日以来，“龙舟基地”搜索量同比增长216%，“龙舟文化园”搜索量同比增长147%，温州、佛山、广州、青岛、杭州、南京、东莞、苏州、宁波、成都成为“龙舟基地”搜索十大目的地城市。

同程旅行数据也显示，截至5月19日，与“龙舟”“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。美团旅行数据显示，自5月1日起，端午特色传统美食“龙船饭”的搜索量同比增长了183%。

长三角各地及全国近年来积极将传统民俗融入文旅中，打造新消费场景。

例如，温州近年来连续举办温州传统龙舟大赛，至今已经打响了知名度。展演活动中，不仅有跨海而来的意大利青龙华人龙舟队、杭州余杭五常龙舟、宁波羽人竞渡龙舟及温州本地各支龙舟亮相，更有温州女子凤舟队带来的千手观音表演，亮点纷呈。

乌镇推出了“长街粽宴”和五毒香囊制作，游客可以在师傅的指导下学习五芳斋裹粽技艺。在安徽宏村，游客可以体验微缩龙舟赛、打糍粑、艾草香囊DIY等活动。

民俗文旅场景吸引了国内外游客。

“粽子之乡”嘉兴今年端午迎来一波游客热潮。乌镇百米长街粽宴和古镇夜游成为吸引游客的亮点。携程平台数据显示，端午节期间嘉兴酒店订单同比增长34%。

黄山市举办了“粽夏童行·古徽拾遗”“童趣端午·徽韵双节”等40余项非遗文旅体验活动，并走入上海纽约大学，向在华留学生推介地域特色文化。携程平台数据显示，今年端午黄山入境游人次同比增长32%。