从“相加”到“相融”：贵州文旅体融合的“破界”实践

走遍大地神州，醉美多彩贵州。近年来，贵州旅游屡屡“井喷”，“村”品牌蓬勃而出，文旅体加速融合，一场场“破界”实践重塑“多彩”新形象，以“独树一帜”的姿态向世界级旅游目的地迈进。

“村”字头：从扎根乡土到浸润心田

“少小边州惯放狂，骣骑蕃马射黄羊。”14岁的水族少年路耀淞躬身伏在没有马鞍的马背上，目光坚毅朝前，和他的坐骑“哪吒”如离弓的箭矢激射而出。

这是2024年“贵州村马”

三都水族端节全国赛马邀请赛现场（2024年11月9日摄）

新华社发（陈光云摄）

这不是唐代诗人令狐楚《少年行》的边塞，而是贵州省三都水族自治县的“村马”赛场。路耀淞身后尘土飞扬，四周游客呼声震天。

男儿擅骣骑，妇女以马尾入绣。马文化源远流长的水族群众，每到传统“端节”都要举办“端坡赛马”。2023年以来，三都县以“国际标准+民族特色”重塑赛事体系，“村马”比赛场均吸引游客2万余人，最高单月旅游综合收入超4亿元，让传统民俗破圈而出。

2025年1月23日，剑河队球员在和台江队的比赛中进攻。

当日，黔东南超级燃情“村BA”冠军联赛暨“王中王”冠军赛

在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村举行。

新华社记者 陶亮 摄

“村马”“村超”“村BA”“村T”“村晚”……这些源于群众生活日常、根植民族传统习俗的“村”系列，一出圈即惊艳世人，成为贵州文旅体融合的强劲动力。

在三都县比邻的榕江县，“村超”作为现象级的文旅体融合新模式持续火爆。

2023年，小吃店主董永恒代表忠诚村足球队出战，凭借13轮比赛打入15粒进球的表现，荣膺“村超”射手王。现在的他转型成为足球运动员，还跟队友合伙新开了一家“村超”美食餐馆，主推牛瘪、稻花鱼等地方特色美食。

2025年1月4日

人们在贵州榕江县举办的“村超村晚”活动中

表演非遗节目“多耶”（无人机照片）

新华社记者 杨文斌 摄

“村超”改写了许多普通人的人生，也给贵州省榕江县带来了“泼天流量”。自2023年开赛以来，全网刷屏数百亿次、吸引游客1700万人次、旅游综合收入200亿元。游客慕名而来，有的为了看一场足球，有的为了感受“超级星期舞”“全民K歌”的氛围，有的就为到美食街大快朵颐。

2025年4月13日

表演者在贵州省台江县参加“村T”民族服饰秀

新华社记者 杨文斌 摄

今年3月底，来自贵州大山的45个孩子，身穿融合苗绣、侗布、银饰等少数民族非遗元素的服装，走上中国国际时装周的T台。古朴与时尚的碰撞，行走的文化密码，让更多人认识贵州“村T”背后的民族文化。

贵州人习以为常的文化元素，悄然成为游客追捧的“村”字头流量密码。

“‘文化平等对话’的自然交流场域，打破了许多人对贵州乡村‘落后封闭’的刻板印象。”清华大学国家形象传播研究中心主任范红认为，贵州“村”字头赛事活动和文化品牌展现出了乡村振兴的活力与创造力。

“加”字诀：从简单拼盘到深度融合

2024年10月7日

游客在贵州省安顺市黄果树瀑布景区游览（无人机照片）

新华社发（陈熙摄）

“捣珠崩玉，飞沫反涌，如烟雾腾空，势甚雄厉”，这是自由行“鼻祖”徐霞客眼中的黄果树瀑布。全息投影、激光矩阵、雾森系统，如今的游客可以看到科技感十足的黄果树瀑布。

作为经典电视剧《西游记》中师徒四人牵马跋涉的取景地，黄果树瀑布的陡坡塘景区承载着一代人的荧屏记忆。“夜游黄果树”《再回西游》项目，依托山体、水幕、密林等自然景观，结合先进技术，将游客带入神话与现实交错的平行时空。

“夜游不是简单的灯光秀，而是科技赋能文旅，给风景名胜装上芯片。”贵州安顺旅游集团有限公司负责人说，新项目对住宿业和相关文创产品拉动效益明显，2024年安顺市接待过夜游客超1300万人次，较上年增长约20%。

在贵州双龙航空港经济区，从空中俯瞰，一条嵌入大地的“红飘带”格外醒目，这便是贵州长征文化数字艺术馆。

《红飘带·伟大征程》和《红飘带·多彩飞越》演出，借助全息影像、虚拟现实、人工智能、三维声场等技术，让游客沉浸式感受红军长征历史、感悟长征精神，以全新视角打开红色故事和贵州山水。

“科技+传统”“赛事+旅游”“节庆+运动”……贵州各地在“加”字诀中寻找“新生”。通过非遗新表达、赛事新玩法、场景新呈现丰富旅游业态，实现从简单观光游到深度体验游的转变。今年前两个月，贵州接待海内外游客1.03亿人次，同比增长7.9%，其中入境过夜游客同比增长92.3%。

“就像把酸汤、豆腐和蘸水分开摆是三道菜，煮成火锅就是一桌席。”黔南州贵定县文化广电和旅游局（县体育局）副局长尹茹双说。

这是暮色中的贵州省黎平县肇兴侗寨（2025年3月17日摄）

新华社记者 杨文斌 摄

一些受访的业界专家认为，目前贵州旅游表现为“一切皆可加”。

以桥梁旅游为例，一座座世界级高桥构筑了贵州的“高速平原”，也带来了别样的风景线：游客可以在坝陵河大桥云端漫步，在平塘悬崖酒店观“天空之桥”，不久还可以在世界第一高桥——花江峡谷大桥蹦极、攀岩，“世界桥梁博物馆”正成为“世界桥梁旅游地”。

游客在贵州省平塘县“天文小镇”的天文体验馆内

观看球幕电影（2025年2月18日摄）

新华社记者 欧东衢 摄

伴随着“中国天眼”的声名远播，国内外游客蜂拥而来。距离“中国天眼”8公里的平塘县克度镇，曾是一个贫瘠且封闭的山乡，如今已蜕变为“天文小镇”。

天文体验馆、时光塔、天幕街、星际家园、航龙湾、天文时光村……进入“天文小镇”，就像是进入了一个“科幻”的主题乐园，游客随时可以在这里来一次“太空漫游”。2024年，“天文小镇”共接待游客129.83万人次。

“品”字法：从品牌升级到心生向往

来自四川成都的李渠建，到贵州后把网名改成“山野村夫”，在惠水县的一片石林上建起一座叫“寂村”的民宿。

“大山的阻隔让贵州人生活节奏很慢，在他们看来稀松平常的风景，却让外人惊叹。”他说，每到夏天，一群追求安逸的四川人会“占满”他的民宿，并且跟附近的村民们一起钓鱼、煮火锅。

在不少李渠建这样的从业者看来，吸引游客的不只是“爽爽的夏天”“19℃的清凉”，更是这片土地上“自在”的生活方式，“这在当下显得尤为可贵”。

“自发”的品牌意识正在贵州遍地开花：丹寨县龙泉镇卡拉村村民成立赛事合作社，用“村BA”门票收入将12栋传统苗居改造成运动员民宿；毕节大方县凤山乡店子村以篮球为主题打造“彝寨球梦”民宿，房价从120元涨到了268元，旺季要提前两周预订；遵义赤水河沿线的酒厂纷纷建起酒庄，参与到“卖酒”向“卖生活方式”的转变中，推动酱酒文化与旅游跨界融合。

第十九届贵州旅游产业发展大会上，贵州聚焦重点景区提升改造、业态项目植入和引进、文旅产业数智化赋能等，推出一系列文旅招商项目，重点瞄准山地运动、康养旅游、民宿度假、低空经济、驻地演艺等新兴方向。

为打造世界级旅游目的地，贵州开发“小车小团”“支支串飞”“景景串飞”等创新的行程方式，“熨平”旅途颠簸，把更多隐藏在深山里小而美的旅游品牌呈现在世人面前。

这是2025年贵州“村超”开幕式现场

（2025年1月4日摄，无人机照片）

新华社记者 杨文斌 摄

品牌持续焕新，贵州“非去不可”。2024年，来自法国、阿根廷、美国、柬埔寨、巴西、马来西亚等50多个国家的28支国际球队、1000多名球员到访“村超”。

2024年9月28日

一名驻华外交官代表队队员在比赛中

当日，“发现中国之美·相约贵州村超”国际友谊赛

在贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的“村超”足球场举行

新华社记者 陶亮 摄

“我们正与来自韩国、澳大利亚、日本、匈牙利等国的60多家境外旅行商洽谈，依托240小时过境免签政策，加速贵州世界级旅游目的地建设进程。”贵州省文化和旅游厅副厅长陈震说。

“利用好独特资源，加强国际合作与交流，可以推动贵州旅游国际传播。”范红认为，以“村超”等村赛为代表，贵州正把“触手可及”的生活体验转化为旅游品牌，探索“传统与现代共生”的发展范式，在保留文化根脉的同时激活民间活力，打造立体、全新的“多彩贵州”形象。

声明

以上信息来源@新华社

【如需转载，请注明出处】