英雄联盟在2025年最错误的决策！

6月3日，《英雄联盟》外国论坛讨论得最多的话题，是拳头游戏是否要恢复使用“LCS”这个电竞品牌。2013年拳头游戏推出地区联赛时，北美赛区和欧洲赛区共用“冠军联赛LCS”这个品牌，分别是“EULCS”和“NALCS”。直到2019年，欧洲LCS品牌升级变成LEC，将LCS这个名字归还给北美。然而，在2024年底，拳头游戏宣布北美LCS、巴西CBLOL和拉丁美洲LLA三个赛区合并，变成全新的“美洲LTA”品牌。

这次品牌升级是失败的，尽管LTA联赛的节目内容确实是比之前更多，但联赛的经营却走到相反方向。你随便问一个有段时间没玩《英雄联盟》或者没看比赛的人，问他们是否知道LTA，答案肯定是不知道。国内玩家不知道LCS变成LTA情有可原，毕竟不是每个人都看欧美捞比。但现在的问题是，不少欧美玩家都不知道LTA，他们还以为这是一个二级联赛品牌，电竞圈对于LTA的认可度也比较低。你能想象一下LPL突然更名为CNLOL吗？

因此，《英雄联盟》电竞圈内人气最高的电竞记者，在油管上拥有21万粉丝的Travis Gafford，于6月3日发布了“是时候承认LTA重塑失败”的视频。这是一个没有太多数据支撑，纯主观分享的视频，却引起了很多老玩家的共鸣。他们表示在LCS变成LTA后，对于观看北美比赛失去了兴趣，也损害了南美洲队伍的利益，这是一次失败的商业策略，他们呼吁拳头游戏作出改变。Sara在这里完整翻译，和大家分享一下。

——好的，我尽力了，真的尽力了。今年初，我和Cubby聊天，在我们筹备节目的那天，我在一月份的时候说：“嘿，我觉得我们不能在品牌重塑上花太多时间。”我们在2024年已经谈了很多关于这事情。我们讨论了为什么觉得改名字很蠢，我们也不想一遍又一遍地纠结这个，因为那样每期节目都会变成“真希望还是LCS”。所以我就想，算了，虽然这让我很烦，但我还是决定全力以赴叫它LTA，就这样。但我现在终于受够了，我准备说这个品牌重塑失败了。

这种LTA品牌失败的感觉是一点一点累积起来的，因为在头几个月，人们还在磕磕绊绊地叫它LCS，我想，好吧，这只是个适应新名字的阵痛期。大家都在适应这个用了多年的LCS改成的新名字。但当我开始去参加MTG活动时，我的耐心有点耗尽了。我坐下来对面的人会说：“哦，你还在做LCS吗？”我就得说是。或者有时候他们会说：“现在《英雄联盟》是怎么回事？”我就得说：“哦，你应该看看，不过你得看这个叫LTA的东西。”

“LTA是什么？”“嗯，好吧，让我解释一下。它和LCS很像，但又很不一样。呃，有个巴西联赛。哦，不，巴西选手其实不太在我们联赛里玩。它是个独立的东西。”每次要跟人解释这个，简直是个大工程。我是个LTA和LCS的布道者，我在各种活动里跑来跑去，试图让人们回来看比赛，也许他们以前看很久了。但我发现这个过程对我和听我解释的人来说都很烦人。他们常常会疑惑：“好吧，那他们为啥要改名字？你知道吗？这听起来没啥不同。他们就该叫它LCS。”

我就得说：“是，我知道。真的很难跟人推销这个。”除了MTG活动，我的朋友也会开始问我这事儿：“嘿，你还在做LCS吗？哦，这就是为什么现在叫LTA了。”甚至连不看比赛的家人都熟悉了LCS这个名字。然后我在论坛上经常看到帖子，有人会说：“嘿，我好几年没看了，或者因为《双城之战》我又开始玩《英雄联盟》了。”然后他们会问：“联赛怎么了？”你就得解释一番，大家都用自己那种无奈的方式进行解释。

但让我真正觉得这个品牌失败的，是两件大事。第一件是我坐在客厅里，一个老朋友，以前的室友，带着她丈夫过来。我那天没去现场，就在家看LTA。她抬头看到屏幕上的名字，说：“LTA是什么？”这人是在游戏行业工作的，认识很多电竞圈的人，过了四五个月，她完全不知道发生了什么事。我真的不想第五百次解释LTA是什么了，我累得要死，不想每次都要解释这个。这本该早就解释清楚的，拳头游戏应该让大家接受这个品牌，但他们没做到。

也许是他们内部的人没啥热情，或者对这个新品牌没啥激情。或者这个存在了十多年的联赛，日常体验没啥变化，这事儿本来就不可能。顺便说一句，我不是说他们应该做更多改变。我觉得他们已经尽量减少了对联赛的伤害，尽管得硬塞进CBLOL的框架里，但这事儿真的很烦人。前几天我跟一个以前在拳头游戏做LCS的朋友吃饭，我告诉他：“我明天要去报道LTA。”他说：“他们改名字后我就没看了。”我说：“我懂。我甚至在考虑做这个视频，讲讲为什么我觉得这事儿失败了。”他说：“如果他们把名字改回去，我可能会再看。改名字没啥理由，真的很烦。”

这不只是这些人的问题，你可能会说：“哦，这些人本来就不看LTA，也许他们本来就不会看。真正的粉丝肯定知道吧？Travis，你遇到这个五年没看比赛的MTG玩家，他们当然不知道这个，谁在乎？”但问题是，在幕后，所有人还是叫它LCS。如果不是，他们就在磕磕绊绊地改口。这包括我自己。我会跟人说：“对，我明天要去报道LCS，所以不能干这个。”然后赶紧改口：“我是说LTA。”或者“我们在看这些LCS，哦不，LTA队伍比赛的时候，真的很酷。”

这种磕磕绊绊、翻白眼的情况，每次说到LTA都会发生。不只是我，所有幕后的人都是这样。选手、队伍、老板、解说员、做产品的人，所有人。没人真正接受LTA，没人对这个品牌兴奋，没人对此有热情。这个品牌就是没粘性。显然，我是从北美人的视角说这个，但据我所知，巴西的粉丝似乎也没对这个特别兴奋。我不好说，因为这两个联赛没啥统一。我觉得这是好事，拳头游戏的强项一直是地区办公室能为不同观众量身打造体验。所以我不觉得北美和巴西需要完全合并。

但如果你不合并，这个品牌就有点像个没用的残留物，除了每年五周的比赛时间，真的没啥意义。在十个半月的赛季里，只有五周是两边真的对打。所以，这有点疯。总之，我本来觉得这不会有任何改变。甚至在播客节目的电话里，有人说：“应该改回去。”我就说：“这不可能改回去。”大公司不会把内部搞得天翻地覆，跟品牌、赞助商、合作伙伴沟通，法律文件里都写着LTA，有一大堆东西。很多人会想，换个logo不就行了？其实不然，有很多相关的事情。

直到我看到HBO Max的重新品牌化。我知道我不是唯一指出这事儿的人。我跟一个在拳头游戏附近工作的朋友聊，他说：“是啊，内部很多人都在传这个。”所以这不是我的独家发现。很多人看到了这个广告活动，很多人很喜欢，在短视频上有点火了，很多人都在聊，哪怕不是在LTA的语境下。但有趣的是，他们在拥抱这个。他们意识到并承认，带着点自嘲地玩这个重新品牌化的梗，承认错误。我觉得这反而是好事，欢迎大家回来。拳头游戏可能觉得如果重新品牌化，会显得很没面子。

但老实说，拳头游戏经常出糗。LTA这事儿只是另一个例子，决策莫名其妙，来自那些不太接触产品、不了解观众真正想要什么的高管。我说的是像以前的周中赛程，或者几年前对直播的一些产品调整，大部分都被推翻了。很多人因为LTA这种决策在受苦，我们都得硬着头皮面对。但我觉得是时候让拳头游戏把这事儿变成个小笑话了。就像：“好吧，你们说得对，我们试了一年后，明白观众不喜欢。所以我们改回LCS。”

也许在国际联赛时，他们还是会用LTA品牌，如果真得这么做。我觉得CBLOL和LCS各干各的也没啥问题。看，我又说反了。我不太在乎国际赛事那部分，有点让人翻白眼，但大家能搞明白。我在乎的是北美职业比赛的绝大多数时间，观众想看比赛，却被频道名字搞糊涂了，搞不清赛制，搞不清哪些队伍在里面。如果这是LTA，巴西队伍在哪儿？

大家真的受够了。如果一个大媒体公司都能这么做，拳头游戏的领导也该想想，当论坛帖子、解说们、为他们工作的人都说这是个坏主意，应该重新品牌化，那就改回去吧。HBO Max做到了，我们也来吧。这就是我对这事儿的吐槽。我受够了假装LTA品牌能成功，我觉得它不会。它被老粉丝、不再看比赛的人、还有工作在周围的人广泛拒绝了。所以，请回归到LCS品牌吧。