端午遇“六一”，联通大数据带你解读双节文旅

2025年的端午假期与儿童节相逢，传统端午的粽香与童趣六一的欢笑交织在一起，空气中都弥漫着别样的欢乐气息。这样特别的双节相逢，怎能不让人好好庆祝一番？

依托中国联通建设的游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称：技术创新中心）在端午假期对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场进行了抽样监测，发现今年的双节假期，在文化传承与休闲需求的双重驱动下呈现出蓬勃活力。

5A级景区：短途亲子游热度高涨

端午假期，技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）前50名的景区共接待深度游客量1111.9万人，平均每家景区接待深度游游客22.2万人，平均每家景区每日接待深度游客约7.4万人。

表1 端午假期5A景区游客量TOP50

全国5A级景区以高效运营承载了文旅市场的蓬勃活力，深度游客量数据印证了传统景区在新时代的强劲吸引力。当短途出行成为主流选择，高铁网络如同毛细血管般激活了城市群的文旅联动，京津冀、川渝等区域的频繁互通映射出游客对高效便捷的深度认同。技术创新中心的数据显示，在端午节期间游客量排名前50的景区中，近程出游占比超过30%的景区数量显著增加，占比达68%，反映出短途旅行的强劲增长。互联网平台数据显示，2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。便捷的交通线路带动周边游持续升温。

而端午与儿童节的重叠，则催生了家庭出游的复合型情感需求，主题乐园的客流激增与亲子酒店搜索热度攀升背后，是亲子旅行从基础陪伴向品质体验的集体跃迁。从儿童餐订单的显著增长到中高端住宿占比的提升，消费行为的精细化演变正悄然重塑旅游产业链的价值分布，传统节日由此被赋予更丰富的当代生活内涵。

国家级旅游度假区：微度假遇见民俗狂欢

端午假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）929.8万人，其中前20名的度假区共接待游客503.1万人，平均每家国家级旅游度假区接待25.2万人。对比2024年端午假期情况，前20名的国家级旅游度假区共接待深度游客量增幅为11.7%,平均每家度假区每日接待深度游客量增幅为12%。

表2端午假期国家级旅游度假区游客量TOP20

技术创新中心对全国85家国家级旅游度假区的监测数据显示，端午期间，近程游客占比超过30%的度假区多达55家，过夜游客占比超过50%的度假区也有45家，这一现象说明游客渴望在有限时空内汲取更丰沛的体验。随着个性化休闲旅游需求的增长，租车自驾成为端午出行的新宠，避暑消费也同步驱动供给侧创新。技术创新中心数据显示，在深度游客量排名前20的国家级旅游度假区中，湖海类度假区占比高达80%，彰显了水系景区在夏季旅游中的独特吸引力。

省市层面：民俗基底、赛事流量与演艺经济的协同驱动

端午假期期间，龙舟赛事等民俗活动从竞技现场升华为现象级文旅IP，串联起地方美食、手工艺和夜间经济。同时，演唱会、足球联赛等新业态与传统民俗碰撞出火花，年轻群体以跨城观演为契机解锁小众目的地，形成“1元门票撬动7元消费”的经济效应。

根据技术创新中心监测，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30名的城市共接待外地深度游客8315.5万人，平均每个城市接待外地深度游客277.2万人。对比2024年端午假期情况，前30名的接待外地深度游客的城市其接待量及平均每个城市接待量增幅均为5.8%。TOP3热门的城市分别是北京、广州和成都。

表3 端午假期城市外地深度游客量TOP30

省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前10名的省区共接待7258.8万人，平均每个省级目的地接待深度游客725.9万人，相比2024年端午假期，同比增加1.4%。河南省、江苏省和河北省位列省域深度游客量前三位。

表4 端午假期各省深度游客量TOP10

入出境游持续升温

据国家移民管理局预测，2025年端午节假期全国口岸日均出入境人员将达215万人次，较2024年端午节假期增长12.2%。预计出入境客流高峰将主要集中在6月1日。

根据技术创新中心的数据，端午假期期间，入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）大数据显示，前20名的热门城市共接待入境深度游客102.2万人，平均每座城市接待约5.1万人。入境深度游客量前三名的城市分别是深圳、广州和珠海。

表5 端午假期城市入境深度游客量TOP20

表6: 端午假期入境深度游客来源国家和地区TOP20

技术创新中心监测数据显示，端午期间入境客源国分布呈现跨区域多元化特征，传统欧美市场与新兴经济体并重，反映出政策红利对长线客群的显著吸附力。尤其值得注意的是，6月1日起对巴西、阿根廷等拉美五国免签的扩容举措，标志着中国将南美新兴客源地纳入战略布局，为后续跨境文旅交流注入可持续动能。入境游客行为模式同步发生质性演变：从聚焦京沪广深等枢纽城市，向成都、重庆、杭州等多元目的地扩散；从“打卡式观光”转向文化沉浸与科技体验并重的深度游，如少林功夫研习、无人驾驶体验等复合场景需求激增。

大城市出游态度更加积极，大湾区城市榜上有名。从技术创新中心大数据样本显示，出境游客量TOP20城市共有约143.5万人出境旅游，平均每个城市有7.2万人在端午期间出境游玩。

表7 端午假期城市出境深度游客量TOP20

在出境游客量排名中，深圳、上海和北京分别位列前三名。端午期间，价格弹性成为出境决策关键变量。大湾区城市的集体突围——佛山、东莞、江门跻身前十，显示出区域经济一体化对旅游消费的赋能：当跨境交通网络（如广深港高铁）与商贸往来形成闭环，出境游自然成为都市圈居民的高频生活选项；端午期间国际航线及酒店价格低位运行，激发“错峰捡漏”消费心理，尤其助推二三线城市居民释放需求。

数据说明：

（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。

（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。

城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。