日本这个村子靠"贞子"出圈后,现在怎么样了?
日本奈良县下北山村曾是一个默默无闻的小村庄,直到2022年,它因为一款名为《贞子村巡游》的AR应用突然爆红。这款应用让恐怖电影经典角色"贞子"通过手机屏幕出现在村子的各个角落,被日本网友戏称为"妖怪版宝可梦GO"。三年过去,这个靠恐怖IP走红的村庄,如今发展如何?
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一场"恐怖营销"的诞生
下北山村与印刷公司合作开发的这款AR应用,采用了高精度的VPS定位技术,能让贞子以厘米级精度"出现"在村内9个指定地点。游客可以打卡拍照,甚至与贞子互动。
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这个创意源自一个现实困境:虽然村子拥有西日本人气排名前三的露营地,但游客往往只来露营,不去其他景点。2022年电影《贞子DX》上映时,村子抓住机会,用恐怖IP吸引眼球,希望游客能多逛逛村里的民俗资料馆等冷门景点。
从爆红到降温:流量之后的挑战
应用上线第一年(2023年)下载量达3800次,对于一个只有800多人的村子来说,堪称现象级。但热度逐渐消退——2024年下载量跌至1200次,2025年前三个月仅200次。尽管数据下滑,村政府仍认为这是一次成功的尝试:"至少让很多人知道了下北山村。"
然而,问题也随之浮现:
1. 缺乏持续吸引力——贞子的新鲜感过后,如何让游客再来?
2. 配套服务不足——村里没有旅游协会,也缺导游,难以深度推广。
3. 版权限制——应用将在2025年10月底停运,因贞子IP仅授权3年。
"贞子"之后,村子还能靠什么?
下北山村并未止步于一时的话题营销,而是尝试更多可持续的旅游策略:
• 建设综合旅游枢纽:2026年将建成新的"道之驿"(公路服务站),整合露营地、温泉等资源。
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• 开发新IP"鎚之子":这是一种日本传说中的生物,村里以此为主题打造了"鎚之子公园",提供自然体验和手工活动。
• 吸引移居者:通过空房改造、SNS宣传等措施,村子2023年首次实现人口净增长(+14人),2024年继续保持。
日本下北山村的故事说明,乡村振兴不能只靠一时噱头。贞子让世界注意到了这个村子,而真正的考验在于:如何让人们在"惊吓"之后,依然愿意留下来,发现它的美好。
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