文旅观察丨山东滨海旅游升温，“海上游”“避暑游”酝新玩法

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

刚刚过去的2025年端午小长假，山东滨海旅游明显升温。业内人士透露，目前的滨海游、海上游形势不错，预期今年暑期市场将延续火爆势头。

威海荣成，游船驶向海驴岛，海鸥随船环飞景象壮观

海滨游收获不错人气

山东拥有3345公里的黄金海岸线，滨海旅游资源禀赋优势明显。尤其是青、烟、威、日四市的优质沙滩，优美绵长的海岸线，在游客中美誉度很高。

暑期是山东滨海旅游的黄金时节。记者采访中了解到，刚刚过去的端午小长假，滨海知名景区、目的地的游客接待量普遍增长。驻日照的山东海洋文旅景区公司党支部书记、董事长宋广玲介绍，受中、高考部分考生及家庭无法出游等因素的影响，端午节旅游市场的人气一贯不高，但该公司旗下6家自有景区游客接待量保持增长。其中，天台山景区借助举办露营季引流，推出亲子萌宠加艺术网红打卡活动，接待游客量较去年同期增长282%，票务收入增长374%，景区自营二消收入增长126%。金沙岛景区露营同样处于“高热”，旅游收入同比增幅竟达242%。

青岛崂山景区、红树林度假世界，烟台，威海各海滨景区，也反映端午市场不错，假日滨海经济在持续、平稳、向好发展。3天中，青岛红树林度假世界共接待游客3万人次，较2024年同比增长29%，与旅游收入的增幅差不多；仔细观察发现，消费客群年轻化呈加速之势，统计数据显示，29岁以下客群同比增长约1成，省外客群增长超过1成。假日期间，青岛红树林度假世界开展“繁花艺术节”活动，设置大型风动装置、大型花艺装置，以及沉浸式布景制造网红打卡拍照氛围。同时在红树林小镇广场举办文艺星光市集、儿童节亲子套餐产品营销等活动，成为假日居民心仪的“一站式”度假目的地。

新绎旅游烟台公司副总经理，虹口1920历史街区总经理赵佳君提到，端午节虹口1920历史街区客流量明显超过去年同期。其中，围绕烟台苹果资源打造的“苹果屋”和“苹果莫奈花园”，市场反响很好，“网红”正在变“长红”。

苹果花园的网红打卡点

威海荣成新锦成文化旅游控股有限公司营销副总经理丛文考介绍，今年端午节和“六一”儿童节联袂，对各景区深入开发婴幼儿家庭市场是一次难得契机。西霞口神雕山野生动物园趁机推出“虎宝巡游”主题活动，并组织好端午节“成山头吃会”的民俗与美食节会，增加游客互动体验，加大了对亲子客群的吸引。西霞口旅游区整体客流增长约30%。

端午节“成山头吃会”现场

值得一提的是，游客乘坐“寻仙号”游船前往海驴岛观光游览同时在海上喂海鸥，成为很多省外游客青睐的“爆款产品”。

寻仙号游船海上行进中被鸥群包围，游客心旷神怡

青岛市文旅局资源开发处处长王青云说，端午假期青岛旅游市场很好，不管是游客量还是旅游总收入，同比都有不同幅度的增长。

山东海上观光游蓄势待发

据新绎旅游烟台公司副总经理、长岛渤海长通旅运有限公司总经理梁文科介绍，2023年对烟台长岛旅游来说是值得铭记的一年，当年的蓬长航线旅客运载量就一举突破历史最大值，达到430万余人次。宽阔的海面、清爽的海风、新潮的乘船海上游玩法、体验，以及从陆地到离岛的全身心刺激……都令体验者十分忘情，吸引一波波全国各地的游客、省内游客来感受滨海游的魅力。

当内陆城市的气温攀至三十几度，居民初尝“三伏天”威力的时候，听从滨海回来的朋友却感叹：一早一晚“冻得皮疼”。的确，拥有三面环海半岛地理的山东，还拥有“滨海消暑”这张牌。

据梁文科介绍，今年端午假期期间，公司旗下的16条游船进入比较忙碌的运行期，载客量同比增幅较大，增长势头相当喜人。除了“陆岛运输”，公司还开通了长岛至旅顺的鲁辽省际海上游航线“渤海列岛游”。6月2日，刚刚有游船从大连旅顺载来400名游客，到山东烟台一带进行海上旅游，并登岸游览。相比飞机、高铁、高速公路，海上航线也是山东地接一条重要线路，且无论是发展的势头和潜力都相当令人看好。

海上旅游体验度高，游客热情高涨

记者从山东省文旅厅了解到，眼下，山东高度重视海上游的开发，正着手推动“买船”等事宜。有意加强海上“市际旅游”“省际旅游”，以此带动山东高品质旅游发展，推进高水平旅游目的地的建设打造。可以预见，随着人们对海洋旅游的需求增加，发展“海上游”的呼声升高，代表中高端的“海洋旅游”有望成为山东高品质、高附加值旅游，以及新、奇、特旅游的代名词和试验田。

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