国产“伟哥”卖不动！3亿男人天塌了

一个千亿市场的崩塌与新生

封面 I 豆包AI

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

2025年最扎心的一句互联网锐评，“男人过了25，衰老速度肉眼可见，花期真的没有保质期”，广大男性同胞听完默默无语两眼泪。

不过近来有个新闻，貌似替男人扳回了一局，有着“一代神药”之称的国产“伟哥”卖不动了，多家做该药片的上市公司一季度业绩出现明显失速，行业龙头白云山更是营收净利双下滑，来到了冰点。

这届男人到底行不行，仿佛成了一桩悬案！

图注：豆包AI

其实各位心知肚明，饮食男女虽然是人之常情，但激情欲望在生活压力面前不值一提，性需求断崖下降不足为奇。

而且从女性视角来看，为自我满足投资正在成为大势所趋，据艾媒咨询相关数据，情趣用品市场规模2023年已达1794.3亿元，预计2025年市场规模达2081.3亿元。

所以说，“伟哥”的落寞是必然的，归根结底只是若干内因催生出的外因枝丫罢了！

大萧条时代，少钱没房，工作不详，人们开始主动断绝高消费行为，勒紧裤腰带，只渴求照顾好自身基本需求。

衣食住行，还有饮食男女！

对于后者而言，最重要的是有保障、有质量，因为这牵扯到了两个人的幸福。

而为了大展雄风，好朋友们有时候不得不借用一些黑科技，国产“伟哥”的作用这时候就得以凸显，其在中国市场的知名度已经到了提到就能会心一笑的阶段。

还记得2024，最“男默”的一则新闻，国产“伟哥”销售额达到了12.895亿元，成为了白云山去年营收最大的单品。

高情商：国药终于撑起了自己的一片天！

低情商：中国男人普遍弱……

就在各位还在为不争气的数据脸红时，2025年市场又迎来了新变化，据行业龙头白云山2024年年报中，公司披露“金戈”销量8785万片的成绩单，相当于日均24.07万片，较2023年每天少卖3.6万片。

图注：中国新闻周刊

销量下滑显然让白云山有些猝不及防，数据显示，白云山一季度营收减少4.73亿元，同比下滑2.06%。

自2014年进入市场，白云山的金戈第一次遭遇销量和营收下滑的局面。

这不单是一家企业的阵痛，不少做“伟哥”的上市公司或多或少都出现了业绩下滑的问题，如科伦药业、泰恩康、拓新药业等。

分析市场不景气的原因，白云山给出的解释是：“竞品数量持续增加，市场竞争激烈”。

简单来说，越来越多的行业玩家都瞄准了这支肥羊，想从中分一杯羹，据国家药监局相关数据库，国内目前已有91款境内外生产的不同规格（如20mg、50mg、100mg）、不同剂型（如普通片、口崩片、干混悬剂）的西地那非获批上市。

图注：淘宝截图

在内卷的过程中，药企们价格战、新品研发等策略层出不穷，可供选择的多了，“伟哥”自然就没那么刚需了。

除了市场竞争层面的争夺，社会层面的因素正如前文所提到，性生活需求减少是关键因素，这一点不光是针对中年人，年轻人的比例正大幅上升。

当然了，除了生活压力消磨欲望，好的一面是现在不少人选择通过运动、作息调整等更安全的方式来找到状态。

商业竞争让市场更加有活力，不再被一方垄断，而消费观念以及社会趋势变化则从根本上重塑了需求。

一段需要双方参与的关系破裂了，没有哪一方完全无辜。

如前文提到的，情趣用品市场规模近些年呈现猛增态势，如京东、饿了么、美团等互联网大厂，都推出过相关板块，提供的产品简单粗暴、脸红心跳，情趣内衣、飞机杯、避孕套、跳蛋等等，为的就是人类性福生活那些事。

事实上早在17年，网易就上线原创成人情趣用品品牌——网易春风，上线一年销量接近1亿元。

要知道在房事观念相对封闭的时期，咱们对于情趣用品还是带着有色眼镜的，销售更多的是靠自己去发现挖掘，有这个成绩称得上成功。

目前来看，情趣用品的销售主力军还集中在四大类：飞机杯、震动棒、安全套、润滑油，而中国情趣用品消费者认知度最高的品牌为杜蕾斯（70.4%），根据Technavio，2015—2020年，全球避孕套市场高速增长，市场规模从43.6亿美元增至70.3亿美元。

但这些年市场风向也在发生转变，今年最火的元素莫过于人工智能，而情趣用品市场早已攀上了这个风口，把AI硅胶娃娃玩出了花。

前段时间，广东中山的成人玩偶制造商金三玩美（WMDoll），凭借一款接入ChatGPT、Llama等大模型的AI硅胶娃娃MetaBox，惊艳了整个市场。

图注：微博@金三娃娃官方

随着性观念的逐步开放这块市场的潜力是无穷的。

而且不要一以为只有男性会买单，事实上在悦己这方面女性消费者会更舍得，据第一财经商业数据中心《2021中国女性健康白皮书》显示，在线上情趣用品消费市场中，女性的消费占比日渐攀升，增速明显高于男性。

如“大人糖”“司沃康”“歪歪马”等女性情趣品牌接连收获成功，2024年大人糖的一款鸡蛋型的小玩具销售额达到了2727万元，堪称商业奇迹。

所以当女性娃娃卷到极致后，一批批男性实体娃娃开始浮出水面，填补了市场的空缺。

再回过头来看国产“伟哥”，在消费风向转变这一块就已经跟不上潮流了，未来要想打个漂亮的翻身仗，势必要从健康安全、可持续以及情感价值方面持续进化。

其实不论是“伟哥”滞销，还是情趣市场肆意生长，背后有个共通的逻辑是：咱们对待性更加成熟了。

这话怎么理解？

还记得1980年，电影《庐山恋》上映，彼时镜头上展现的“中国影史第一吻”引起极大轰动。

自此亲密话题开始在内地的大众舆论范围内越来越热，但很长一段时间咱们都浸泡在一个“谈性色变”的阶段，性教育的缺失是普遍现象。甚至到了今天，还有不少因为性教育未普及导致的不良社会事件出现。

未成年人需要保护不需多言，但问题大多处在了成年人这一块。

弗洛伊德曾说：“人类的一切痛苦，都是因为性欲得不到满足”。

而来自互联网的抽象博主峰哥则更直接，表示：“一切精神问题都源于性压抑”。

你或许没看到他，但肯定刷到过峰哥散落在各大视频网站的切片视频，看到过视频中有关性话题的逆天言论与想法。

什么和女生看电影，她穿了短裙，是不是在勾引我；女孩吃饭喝了冰饮料，是不是暗示可以连接等……

图注：B站截图

弗洛伊德在《性学三论》中说，压抑的性冲动，造就我们最伟大的文化成就，可在最极端与悲观的情况下，“性”造就了文明，最后也会毁灭文明。

所以说，培养出一个正确的性观念极为重要，这是全社会都应该努力去贯彻的。

情趣用品市场，某种程度上是以一种非公益的方式在传播“性知识”，用商业文明裹挟性文化的传播，这本身不仅是一个巨大的进步，更是一个可持续的路径。

国产“伟哥”的滞销，其实也说明了在对待性生活这件事上，选择更加多元化了，释放欲望的渠道正在变多。

毕竟，性健康产业的未来不再属于药片，而属于体验。