端午“轻度假”人均消费增长8.8%   暑期错峰游进入倒计时

中经记者 李立 上海报道

在暑假之前，刚刚结束的端午节成为一个难得的“不贵不挤”的小假期。

6月2日，各大旅行平台盘点端午出行趋势，今年端午小长假“好玩不贵”。携程方面表示，国内多地酒店均价较“五一”假期有所下降。

《中国经营报》记者注意到，在“好玩不贵”的主基调下，人均旅游消费却有所增长。飞猪发布的《2025端午假期出游快报》显示，人均旅游消费在去年的基础上继续增长，其中包含门票、露营、包车游等在内的“轻度假”型商品人均消费同比增长8.8%。

另一个值得注意的现象是，暑期游已经开始提前抢跑，同程方面提醒，为了避开即将到来的暑期旅游价格高位和客流高峰，可以抓住端午节到高考结束前安排错峰出游。

“品质游”升温

此前行业对端午假期的预测是“不贵不拥”，但端午假期的个人消费却稳中有升。

飞猪方面对记者表示，端午假期品质旅游的需求继续上扬，人们更注重出行品质。“轻度假”成为主流，“轻度假”旅游商品人均消费同比增长8.8%。

相比长线出行、团队游，端午假期短途自驾、周边度假等轻量化的旅游方式更受欢迎，越来越多的人喜欢上了灵活取还、说走就走的出行方式。飞猪数据显示，国内租车服务的预订量同比增长约30%。

主题乐园和度假村的微度假模式也受到欢迎，在飞猪平台上，大型景区与主题乐园门票预订量同比增长25%，其中“一价全包”、囊括吃喝玩乐服务的套餐商品预订量同比大涨超140%。

从玩法上看，携程方面表示，民俗体验、周边短途游、避暑游成为三大核心增长引擎。从数据上看，300公里内的短途出行持续领跑，端午小长假出行市场回归以本地和周边为主的特点，三天微度假与避暑、民俗主题相结合的出游方式成端午旅游主流。

此外结合微度假和品质游的需求，县城高星酒店在端午假期也更受欢迎。美团旅行数据显示，端午假期，软硬件完善、价格合适的县城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭。国际高星酒店吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超4倍，美团与万豪打通会员合作后，拉新明显，浙江淳安县、安吉县的万豪旗下酒店端午假期期间尤其受周边消费者欢迎。

为什么越来越多的人在小长假选择“奔县游”，同程旅行助理副总裁、酒旅策略运营总经理卢杰分析认为，一些热门县域旅游目的地自然资源禀赋好、旅游基础设施、旅游服务配套也在不断完善；另外，“奔县游”的游客多集中在一、二线城市，消费能力强，既需要放松身心也对品质也有要求，具有良好基础设施的县域会更受欢迎。

暑期“错峰游”抢跑

今年端午节期间，国内和国际机票均价则出现不升反降，极具性价比。

同程旅行数据显示，端午小长假首日，国内机票均价相比前一日下降超过20%，在假期最后一天价格反弹，动态上涨。

国际机票方面，端午假期期间，出境联程中转机票增速超大盘。同程旅行平台上的出境联程中转机票预订同比增长近20%，中亚国家成为出境中转目的地的顶流，哈萨克斯坦首都阿斯塔纳位列端午出境空空中转目的地第一名。

“出境选择中转的用户主要有三个特征：一是出行周期长，二是价格敏感度相对较高，三是主要集中在非一线城市。选择空空中转的旅客大多通过拼假方式，抓住国际机票价格大幅上涨前的窗口期。”同程研究院分析认为。

不过业内预测，国内和国际机票均价将在节后一周内陆续开始动态上涨。端午节后到高考（6月7日—9日）前是窗口期，可以安排国内、出境错峰游。

以暑期长线游的热门目的云南为例，记者查阅上海飞昆明机票发现，端午假期后近一周内，仍有经济舱低至1.5折机票，处于动态小幅波动中。“高考结束后，长线游价格将陆续迎来上涨，暑期游将从7月开始迎来高峰。”业内相关人员提醒。

“从6月20日开始，全国大部分地区将进入‘中考时间’，国内机票均价或将反超端午假期机票价格高点，国际机票均价的上涨幅度更大。”同程方面预测。

数据显示，在“全国中考”周期内，国际机票均价将迎来节后第一波价格上涨小高峰。预计国际机票均价将在6月21日前后突破3000元大关，接下来的一周内将直冲均价4000元的趋势线。随着暑期旅游旺季的到来，国际机票均价或将保持上涨趋势。

不过去哪儿方面则提醒，“端午节的尾巴是暑期游的开始”，大学生为了躲避小学生出游，已经提前抢跑暑假，他们的出行高峰从端午后持续到7月10日左右。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）