北京
来源：环球时报
美国“精奢商业观察”网站5月31日文章，原题：“户外都市风”国度：中国消费者对功能性服饰的钟爱从骑行服到登山靴，中国消费者正用高性能装备替代名牌手包，推动该国户外运动市场2024年消费总额超3000亿元，增幅近40%，这种强劲增长标志着（中国民众的）奢侈品消费正在转向积极的生活方式。如今富裕的中国都市人正在为户外夹克和高端徒步靴花钱。随着注重健康的中国消费者拥抱“性能奢华”，户外装备成为新的奢侈品前沿。
这种转变是显著且可衡量的。根据WPIC营销与技术公司的新数据，（近年来中国市场的）骑行服饰及装备、冲锋衣裤、登山及徒步鞋的销售额都攀升50%左右。相关数字令任何奢侈品牌都羡慕不已。WPIC营销与技术公司首席执行官雅各布·库克说：“骑行装备、速干服饰和徒步鞋是增长最快的细分市场之一，这反映出中国人对健身和冒险运动的参与度不断提高。”
“户外都市风”（在城市环境中穿着户外风格的服装）是关键驱动力，消费者购买功能性外套超越了单纯的功能性，既为实用，也为街头时尚感。随着冬奥会的遗产效应使冬季运动文化扩展到北京以外，速干服装、滑雪设备的销售额也都大幅增长。
社交商务平台正在改变商品发现和购买模式。比如， 2024年抖音平台的体育类商品成交额同比增长82%，其中运动服饰成为最畅销商品。短视频形式在展示产品技术特性和生活方式愿景方面尤为有效。
库克说：“社交平台不再仅仅是发现商品的渠道，它们已成为强大的销售引擎。”旅行和健身领域的网红很擅长将冲动型买家转化为实际消费者。仅在抖音上，2025年3月份以来，骑行装备和骑行服成交额环比增长153%。
对国际户外品牌而言，中国市场不断演变的格局要求它们将传统电子商务与社交互动相结合，以抢占这个融合了性能与声望、充满活力且快速增长的品类市场。（刘长煌译）
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