江苏
今年618彩电大战持续恶化，最具代表性的就是32英寸智能电视最低价格已经跌破400元。其中，创维集团旗下酷开电视，32英寸智能电视不需要“国补”，售价仅为399元，较去年同期就跌去一半左右，属于典型的面包卖出面粉价。
孙力||撰稿
今年618大促，彩电市场再现“面包卖出面粉价”的畸形商业局面，这也让海信、TCL、小米、创维、康佳，以及夏普、飞利浦、索尼、三星等中外企业面临新的市场低价恶战冲击。
在京东、天猫618年中大促于5月底迎来首战之后，多位家电经销商向家电圈反馈，今年618彩电市场大战已经全面开火，激烈程度并不亚于之前关注度更高的空调、小家电等产品。其中最具代表性的，是创维集团旗下定位于年轻人的低价产品——酷开电视率先打响第一枪，32英寸智能电视京东等电商平台售仅399元，较去年同期7、8百元的售价，跌去近一半。
调查后家电圈进一步发现，这款产品来自创维电视京东自营旗舰店，而不是低价频出的京东京喜平台。更为重要的是，这款酷开电视不需要“国补”，对外售价399元。功能为1+8G防蓝光护眼，还入选京东金榜3月平板电视金榜。京东显示已售出100多万台，可以说是典型的特价爆款机型。
这意味着，酷开电视作为创维集团旗下的互联网低价品牌，应该是承担起创维集团在彩电市场冲规模的重任，与创维电视主打的壁纸电视形成了“高端赚利润+低端冲规模”的经营组合拳。但是，在不少家电经销商看来，32英寸智能电视399元，创维真的赚钱吗？彩电企业难道只要京东、天猫平台出货，完全不顾忌线下经销商的“生意”死活了吗？这么低的价格，到底是为了什么？
事实上，家电圈注意到，聚焦32英寸电视，酷开电视虽然以399元刷新底价的新低。但是其它彩电企业的产品，同样也很便宜，基本维持在400元-500元左右。其中，海信集团旗下年轻电视品牌Vidda，一款主推32英寸电视售价为国补后467元，小米电视一款32英寸智能电视国补后售价为559元；同尺寸的红米电视售价为479元、飞利浦电视国补后售价为424元，TCL旗下雷鸟电视32英寸一款产品售价则为国补后458元，康佳电视国补后为466元。可以说，基本都在400元左右波动，各个彩电企业完全是“贴身肉搏”。
与去年相比，今年彩电市场价格战更为激烈，而且呈现完全低价化的趋势，属于典型的面包卖出了面粉价。不只是在中小屏电视上，家电圈发现：即使是100英寸大屏电视，今年618期间的价格也让人“目瞪口呆”，感觉不是买电视，而是冲着价格买低价了。
在京东商城，家电圈看到，100英寸巨幕电视，酷开电视的售价国补后已经跌破5000元，仅4900多元。海信集团旗下Vidda电视国补后售价则为5999元、小米电视同尺寸国补后售价6799元，TCL旗下雷鸟电视售价则为国补后6399元，康佳电视同尺寸国补后售价则为5199元，而长虹欧宝丽100英寸大屏最低售价国补后为5599元。这意味着，彩电行业的价格屠夫已经从当年的小米变成了今年的创维酷开电视。
奥维云网推总数据显示，2025年一季度中国彩电市场销量691万台，销量规模同比下降2.2%；销额规模264亿元，较去年同期增长3.4%。不过，在经历了618年中大促之后，家电圈预计，彩电市场今年二季度，可能会出现“量增额跌”的局面。但是，卖出大量不赚钱的彩电产品，相关彩电企业接下来又靠什么活下去呢？
近年来，受到下游彩电市场需求疲软、出货下跌，以及彩电企业激烈低价格战也无法刺激市场等因素影响，上游液晶面板企业京东方、华星光电等已经采取阶段性限产、提价等方式维持液晶面板的价格稳定，避免亏损。但是，下游彩电企业在上游面板没有出现大幅度降价的背景下，持续不断推动整机价格的下跌，其中不足400元的32英寸电视，基本上已经贴近很多彩电企业的成本线下面行走。最终，这条路又能走多远？还是一个未知数！
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