六一档“遗憾”复盘：票房小爆，但谷子不行

作者|崔汀

2025端午档传来捷报，截至6月2日19点，档期三天报收总票房4.48亿元，档期观影人次1145万。票房和人次两项指标，均大幅超越去年同档，为接下来的暑期档打响了前哨站。

今年自春节档刷新高票房纪录之后，清明档、五一档在缺少爆款影片的前提下，连续出现下滑态势，五一档甚至比去年同期锐减2000万人次的观众，市场萎靡态势让行业忧心忡忡。

今年的端午档（5月31日~6月2日），汤姆·克鲁斯主演的《碟中谍8：最终清算》犹如及时雨，电影市场久旱逢甘霖。影片在档期三天报收1.8亿元票房，无悬念登顶端午档冠军。

娱乐资本论观察，今年端午+六一形成新颖的档中档，《碟中谍8》帮助进口片重回端午档冠军，这些年的端午档经历了哪些变化？《哆啦A梦》每年六一档必到，但今年的上映为何带不动谷子经济？端午档毗邻暑期档，之后的暑期档又有哪些值得期待的头部大片？

娱乐资本论认为，现在电影市场分析更应该结合谷子市场一起观察。最具代表性的则是在北美吊打阿汤哥的《星际宝贝史迪奇》，目前已斩获6.5亿美元全球票房，其去年谷子经济更是高达24亿美元！因此本档期复盘系列，以后除了分析电影本身，也将融入IP经济的观察。

#本文已采访三位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025年采访的第309-311位采访对象

档中档，端午+六一=小爆发

端午档是一个特别的存在，它有两个鲜明特点：第一，档期时间短。三天的小长假，票房空间较小，是行业内公认的小档期；第二，档期时间点不定。端午节依据农历而定，每年的时间点不一致。

5年来，2023年的端午档表现最好，档期大盘报收9.11亿元。这一年最大优势在于身处6月22日暑期档如火如荼之时，遇见了年度爆款《消失的她》，单片5亿元的档期票房，占到大盘成绩的54%！

爆款可遇不可求。今年端午档叠加六一档，是动画片还是引进大片拔得头筹一直是之前大家的讨论焦点。现在结果出来了，《碟中谍8》稳定发挥，掀起了电影市场的一波小高潮，让冷却许久的影院感受到一阵暖意。

2025端午档表现出三个新特点：

其一，进口片重回冠军位置。2020年是一道分水岭，此前国产大片往往不重视这个小档期，2015~2019，皆是进口片档期夺冠。疫情开始之后，全球电影制作受挫，近几年是国产片支撑端午档。

《碟中谍8》原本计划和第七部背靠背拍摄，疫情导致拍摄延期。影片最初定档2022年8月5日，拍摄制作历经坎坷，今年才正式公映。

《碟中谍8》是全系列的最终章，制片人兼主演汤姆·克鲁斯在影片中上天入海，穷尽了真人动作特技表演极限，为观众呈现出震撼视听的动作奇观。影片亮相今年的端午档，在一个没有强劲对手的环境里，档期三天席卷内地票房1.8亿元。进口片阔别端午档冠军四年之久，阿汤哥凭借招牌作品夺得冠军。

《碟中谍8》于5月30日内地公映，算上这一天的票房，影片的内地总票房已达2.2亿元。

其二，端午档+六一档。今年的档期包含六一节，十年来的首次。6月1日，内地电影市场大盘突破2亿元大关。这是今年大盘时隔84天的首个单日2亿元成绩，也是自2020年以来票房最好的一个六一节，市场双喜临门。

六一儿童节，少不了动画电影的角逐。档期内先后有《时间之子》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》《潜艇总动员：冒险岛》等动画新片亮相，还有老朋友《哪吒之魔童闹海》在坚守。如果算上《星际宝贝史迪奇》这部真人+动画的电影，端午档有5部动画电影打入前十排名。

第三，新片重量不重质。娱乐资本论细数一番，今年端午档实际有11部新片扎堆上映，但是真正构成市场竞争力的电影，仅有《碟中谍8》《时间之子》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》《私家侦探》四部影片而已。

动画新片《潜艇总动员：冒险岛》档期收入379万元，险些未挤入前十名。儿童片《熊孩子马里》瞄准六一档上映，票房仅有1.35万元，完全被市场忽略。

端午榜单表明内地市场目前仍处于片荒状态。且不计较《哪吒2》上映已超4个月，端午票房前十名的电影里，竟然还有《水饺皇后》《猎金·游戏》等片，这是五一档的电影！

这说明五一档之后，内地电影市场没有更多强片公映，影院只是在苦苦支撑。5月26日~29日，连续4天内地电影大盘报收不足2000万元，内地市场12000多家影院，它们在这几天的冷清状况不言而喻。

六一动画扎堆，谷子+票房=真香定理

端午+六一档的票房榜前十名，动画电影占去5部，说明电影片商格外看重这个档期的市场潜力。票房论输赢的话，《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》以6686万元的成绩居动画电影首位。《星际宝贝史迪奇》档期收入5066万元，但影片公映已有10天，这个表现已算优异。

哆啦A梦、史迪奇，观众通过动漫作品认识它们，两大IP在电影票房领域各有建树。不过，近年来谷子经济的蓬勃发展，让动漫IP找到了更大的“摇钱树”，票房收入逐渐在营收版图中退居次席。

“谷子”，是英文“goods”的谐音，通常指的动漫、游戏领域的衍生品，譬如手办模型、徽章、手机壳等产品。

史迪奇首次登场，是在2002年的美国迪士尼动画电影《星际宝贝》中，影片最终收入全球票房2.73亿美元，相比同时代的《玩具总动员》《泰山》等作品，票房收入较低。但迪士尼并没有放弃史迪奇的IP，公司通过授权IP大量开发衍生品，史迪奇变成了手办、毛绒玩具、童装等产品走入全球家庭。

二十余年的时间里，史迪奇IP的影响力不断发展壮大，这才有了今天真人+动画电影《星际宝贝史迪奇》的上映。由此可见，谷子经济为史迪奇IP提供了重生的“土壤”。

《星际宝贝史迪奇》截至6月2日，影片的累积票房为1.39亿元。这个成绩的确不算亮眼，但是，史迪奇的“谷子”伴随影片公映，迎来新一波销售热潮。淘宝APP显示，史迪奇盲盒在同类产品中销量排名第6位，这是近期上升4位后的排名。

《星际宝贝史迪奇》属于引进分账片，母公司迪士尼可以获得中国内地票房分账收入。同时，迪士尼凭借IP授权与中国玩具厂商合作，在谷子市场持续获得分润。

据《每日经济新闻》报道，史迪奇IP的衍生品在2024年的零售额高达26亿美元！史迪奇已经成为谷子经济里的顶流IP，电影《星际宝贝史迪奇》的上映，可以算是衍生品的“宣传片”。

《哆啦A梦》作为日本动漫的常青树，系列电影连续五年登陆中国内地六一档。影片的票房产出稳定在1~2亿元区间，从它不间断被引进的节奏来看，引进方显然能保证盈利，由此才会积极推进《哆啦A梦》的内地上映。

但是，《哆啦A梦》的引进发行工作由中影集团、阿里影业负责，两家公司仅获得票房收入。《哆啦A梦》在中国内地的版权总代理是艾影公司，IP相关的衍生品收入归属于这家公司。

因此，《哆啦A梦》虽是全球闻名的IP，谷子产品也遍布各个种类，电影的引进方只能享受到相对“微薄”的票房红利，目前看天猫的潮玩榜，也并未见到任何哆啦A梦或者时间之子。可见，票房收入和谷子经济不能同步运营，会大大削弱动漫IP的经济效益。

路画影视在谷子经济领域则是另一套打法，它常年从事引进片业务，近年来更是凭借引进日本动画电影而连创票房佳绩。譬如《铃芽之旅》《灌篮高手》《名侦探柯南：迷宫十字路口》都是路画影视引进的作品。

2023年，路画影视开设零售品牌GuGuGuGu，正式进军谷子经济。今年路画影视引进的《机动战士高达：跨时之战》，内地票房仅有2230万元。不过，路画影视在购买电影版权的同时，还买下来影片的IP衍生品版权。影片票房不利的前提下，衍生品销售可能实现扭亏为盈。

谷子经济在日本、美国的动漫IP领域发展相对成熟，中国动漫的仍然有很大的进步空间。譬如端午档的国产动画《时间之子》，档期内收入6190万元，影片属于原创IP，未能实现票房爆发也可理解。不过，影片的相关衍生品并未在市面上广泛销售，国产动漫如何及时布局谷子经济，仍然是一大课题。

暑期档形势严峻！影院经理期待陈思诚

暑期档是一年中最长的档期，6月1日至8月31日，三个月的时间里，会有超过100部新片投入这个档期的市场角逐。

2024年内地暑期档打了败仗，市场大盘报收116亿元，相对于2023年同档206亿元的成绩，锐减90亿元！去年如果不是《抓娃娃》强劲发挥，报收32亿元票房，暑期档过百亿都是难题。

今年暑期档的形势更加严峻！

娱乐资本论查阅了暑期档定档的电影，发现6月的档期重点在进口片，《疾速追杀：芭蕾杀姬》《新·驯龙高手》《F1：狂飙飞车》等高成本商业片蓄势待发。6月几乎没有国产大片亮相，仅有《分手清单》《阳光俱乐部》等喜剧片定档。这个6月，大概率是进口片唱主角。

国产大片在7月正式登场，《恶意》《长安的荔枝》《731》等片陆续定档，加上进口片《侏罗纪世界：重生》《超人》，7月或许才是暑期档的高潮部分。这也可以理解为，内地学生在7月才开始放暑期，国产片更看重此时的市场潜力。

8月目前简直是空档，仅有《浪浪山小妖怪》《奇遇》等少量影片定档，暑期档全局的成败，也要看8月的市场发挥。

市场专家温特对娱乐资本论表示，单就已经定档的电影而言，暂时看不到有20亿、30亿潜力的电影。因此，他认为基于这份片单，今年暑期档能和去年持平已是万幸。

进口片目前定档数量较多，温特看好《侏罗纪世界：重生》的票房前景，前作《侏罗纪世界3》在内地收入票房10.59亿元。温特分析道，《重生》的票房不太好预测，影片的主演阵容大换血，加上近几年好莱坞电影在内地号召力下降，只能说《重生》的市场基本盘比较稳。

温特认为，管虎执导的《东极岛》、姜文执导的《你行你上》属于有潜力的头部大片。前者发布过暑期上映的海报，后者是姜文在一场活动中说过“7月15日”的档期，但这两部影片均未正式定档。如果它俩定档暑期，会给档期带来一定的转机。

电影发行人关先生对娱乐资本论分析道，目前的片单来看，难以超越去年暑期档，只能希望近期还有更强的国产片登场。近两年电影市场整体下滑，片方对影片定档都格外谨慎。电影没定档之前，片方要先看看瞄准好的档期有没有更强的竞争对手；电影定档之后，又在担心宣传是否能够触达更多的观众，预售不好、点映反馈不好，都可能让片方打退堂鼓。

因此，国产片方当下都不急于太早定档。关先生预测，6月13日上海国际电影节开幕，届时会有很多新片去宣传，应该会带动新一轮的暑期影片定档。

白先生是北京一家影院的经理，他对娱乐资本论表示，端午档确实给他带来一些惊喜。5月29日，白先生工作的影院单日收入票房4100元。5月31日端午节当天，影院票房收入42000元，暴涨十倍！重要档期+商业大片，才是救市的唯一良药。

白先生认为，今年暑期档的成败关键，在于还有哪些商业大片会定档？已定档的片单，确实难以带来惊喜票房。他目前看好《恶意》和《731》，前者是陈思诚监制的悬疑片，这是他的擅长领域；后者是宣传许久的抗战背景电影，上映后必然会引发广泛的关注度。

端午档徐徐落幕，更为持久、热闹的暑期档无缝衔接。中国电影市场自3月以来，经历了近90天的沉寂和下滑，端午档止住了市场颓势，暑期档能否为市场带来节节攀升的利好？娱乐资本论持续关注。

（应采访对象要求，文中关先生、白先生均为化名）

1分钟速本文：

1. 端午档票房小回暖

• 今年端午档（5月31日-6月2日）三天总共卖了4.48亿票房，虽然比不上春节档，但比去年好不少。主要是靠阿汤哥的新片《碟中谍8》撑场面，这部动作大片三天就拿下1.8亿，成了档期冠军。
• 值得一提的是，今年端午档刚好撞上六一儿童节，形成了"端午+六一"的组合档期。6月1日当天票房直接冲到2亿，是去年六一档的三倍多！

2. 动画电影扎堆但效果不一

• 六一档自然少不了动画片，像《哆啦A梦》《星际宝贝史迪奇》《时间之子》这些都有上映。不过最赚钱的反而是《碟中谍8》，毕竟大人小孩都爱看。
• 这里有个新概念叫"谷子经济"，就是电影周边产品（比如玩具、手办）。比如《星际宝贝史迪奇》虽然票房一般，但周边卖了26亿美元！相比之下，《哆啦A梦》的周边收入全归日本公司，引进方只能赚票房分成，有点吃亏。

3. 国产动画还在努力

• 国产动画《时间之子》端午档收了6000多万，但周边产品还没跟上。这说明咱们在电影衍生品开发上还有差距，光靠票房还不够。

4. 暑期档有点悬

• 接下来的暑期档（6-8月）本来应该是旺季，但现在看起来有点冷。6月基本是进口片（比如《侏罗纪世界4》）的天下，国产大片要到7月才上。
• 影院经理说，现在市场太缺好片了，如果再不放点大制作，观众可能继续流失。他们最期待陈思诚监制的悬疑片《恶意》和抗战题材的《731》能救场。

总结一下：今年端午档靠阿汤哥救市，但动画片的钱都被周边产品赚走了；暑期档想翻身，还得看后续有没有超级大片救场。现在的电影市场啊，真是"大片不在，票房难嗨"！