北京
“乐佳大地艺术节开幕啦，麦浪滚滚，奇瓜异果，还有非遗市集、摸鱼抓虾大赛，遛娃太棒了……”河南省许昌市市民李琳随手发的一个朋友圈，“炸”出不少求分享的朋友。
李琳所说的度假好去处，是位于许昌市建安区五女店镇的乐佳生活美学农场。在建安区，以短时间、近距离为特点的“微度假”、特色文化游、户外运动游成为市民游客的新选择。
建安区五女店镇的乐佳生活美学农场人气很旺。尤其是非遗集市内，汇聚了50多个商家、非遗手工艺人，不仅有美食、美酒等特色农产品，还有难得一见的麦秸画、传统剪纸、社火制作等手工艺品。这让亲子家庭游客纷纷前来打卡。
在乐佳农场，孩子玩得开心，大人也不会感到无聊。农场内，随处可见的花圃、巨型“稻草人”主题艺术展，让人仿佛置身于童话世界；400平方米的葫芦博物馆集展销、研学于一体，游客不仅可以深入了解葫芦文化，还能和三五好友一起参与有趣的DIY陶艺活动，在创作中感受传统文化的独特魅力。
“我们把600亩的场地划分为多个游玩板块，集休闲观光、农耕体验、研学活动、拓展训练于一体，老中青游客都能在这里享受悠闲惬意的度假时光。”乐佳生活美学农场运营负责人王东方介绍。
“微度假”旅游消费市场持续火爆，选择到小众、非典型目的地或城市周边特色小镇“微度假”的年轻人越来越多，带动了周边民宿、露营等新兴旅游消费。
“从市区开车半个多小时就到了，民宿建得很有特色，孩子们还能体验采摘和垂钓，还有难得一见的崖沙燕，别有一番情趣。”许昌市区游客郑学田说。
走进刘王寨村，只见一片田园绿野、青林秀水，碧波荡漾的河水里芦苇随风招展，鱼儿们在水中游弋觅食。三五成群的游客有的带着孩子在沙滩边游玩，有的沿着湖边平坦的赛道骑车漫步。刘王寨村坐落在颍河北岸，近年来因崖沙燕声名鹊起。该村利用荒院、废弃厂房打造“河谷营地”系列文化小院，有杨树田宅、茶点荷塘、榆稼小院等各具特色的民宿，特色旅游产业发展得有声有色。
“‘五一’期间，我们村接待了约2000名游客，村里民宿都早早被预订了，没有空余。”榆林乡刘王寨村党支部书记司姣妮说，不止“五一”假期，今年以来的周末也基本都是满房，接待的基本都是本地游客。“周末时间短，带孩子和老人当‘旅行特种兵’太累了，年轻游客开始挖掘城市周边的景点，这对我们来说，就是商机。”
“我家的老房子过去一直闲着，入股村经济合作社后，老屋变成时尚民宿出租，每年家里增收1万多元。”刘王寨村村民刘晓梅说。农场采摘、民宿小院、湖边美景、太极养生……刘王寨村成为小有名气的“网红村”，2024年，“微度假”旅游带动村民增收20多万元。“下一步，我们打算把刘王寨村打造成集休闲观光、旅游、采摘、餐饮、住宿等于一体的综合性生态旅游美丽乡村，带动更多群众增收致富。”司姣妮说。
以露营、民宿、亲子户外等为主的“微度假”带火的新消费能走多远？该如何挖掘这一新消费潜力？
今年“五一”假期，建安区推出“田园采摘·文化探秘深度游”“文化古迹·春日休闲体验游”2条特色旅游路线，为游客安排48小时的“微度假”体验，全面激发文旅市场新活力，吸引游客纷至沓来。走进北海岸边的建安阁，2025年“红色轻骑兵”文艺志愿驻演、巡演活动带你重温红色历史；漫步世纪香菌博园，听菌菇生产过程、品菌菇制品，开启农文旅融合新体验；到遍布建安区的800余个家庭农场，体验采摘乐趣……“五一”期间，建安区接待游客约40万人次，旅游综合收入约4412.1万元，相比去年同期，接待客流量增长105.6%，旅游综合收入增长105%。
建安区还通过各类推介会、展会等，主动对接文旅融合业态团队，走出去、引进来，寻求“旅居康养”“科普研学”等新业态发展。如将汉魏故城遗址、华佗墓、张公祠等三国历史遗迹保护开放利用作为重点，打造以三国文化为主的东部旅游线路，将各具特色的旅游业态“串珠成链”编成精品线路，奋力打响“大美建安”全域旅游品牌。
“我们将聚焦‘微度假’消费新需求，不断丰富文旅产品新供给，着力打造多元化、高品质的旅游体验场景，推动文旅产业高质量发展。”建安区文广旅局局长刘玉琴表示。（经济日报记者 夏先清 杨子佩）
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