品牌、大模型双向赋能，海信借世俱杯抢占AI家电出海先机

32支球队、横跨六大洲、为期一个月的赛程，今年六月，扩军后的首届，也是史上规模最大的一届世俱杯即将正式拉开帷幕。作为FIFA世俱杯首个全球官方合作伙伴，海信也在继赞助欧洲杯、世界杯后，再次将扩充自身体育营销的国际赛事版图。

5月28日，海信正式发布世俱杯AI足球家庭焕新计划，通过产品升级、用户权益升级和终端场景升级，围绕AI显示、AI空气、AI美食等观赛全场景，联合国际足联打造行业唯一的AI全景世俱杯体验。

借助本次赞助世俱杯，海信在巩固现有体育营销的同时，正开启品牌出海加速时期——通过赛事打开品牌认知，以AI赋能产品体验，在初步建立起全球知名的家电品牌后，海信开始向更多元、更高端化的品牌价值转变。

体育营销再加码

加速开拓国际市场

自2016年首度赞助欧洲杯以来，海信已经连续赞助了三届欧洲杯与两届世界杯，借助两大国际足球赛事的影响力，成功在全球市场打响了品牌知名度。

高额且精准的营销投放为海信的出海增长打开了局面。数据显示，自2016年以来，海信全球营收增长了1倍，海外收入增长3倍，自主品牌占比由51.8%提升到85.6% ……更为关键的是，借助顶级赛事带动的市场影响力，海信得以在产业链打通、渠道拓展和国际合作等领域同步发力，构建起一套完整的海外市场产销框架。

在此基础上，随着对品牌建设来到深水区，海信也开始借助更广泛的营销布局和多维度的营销方式，力图推动市场由“品牌认知”向“品牌认同”转变——赞助本届世俱杯，就是其融合品牌宣传与产品体验，进一步放大体育营销势能的一次关键尝试。

从商业角度看，相较于此前的赛事赞助，世俱杯有着显著的独特性——在时间周期层面，2025世俱杯于2024年欧洲杯和2026年世界杯之间，有效填补了顶级足球赛事的观赛空窗期；在形式层面，世俱杯为不同洲际的卓越俱乐部提供了同场竞技的机会，且总奖金高达25亿美元，是欧冠奖金的两倍，大大提升了赛事热度；在影响力层面，对于各大俱乐部的球迷而言，看惯了联赛老对手间的较量，能够与其他联赛的顶级球队交手，无疑更具新鲜感和话题度。

同时在技术层面，继成为2024欧洲杯首个VAR显示官方合作伙伴后，海信再次为世俱杯首度提供VAR屏幕支持，大大提升了判罚精准度和观赛流畅性，也展现了海信显示科技在最严苛的技术需求下得到的专业认可。

另一个不可忽视的市场要素是，不同于欧洲杯和世界杯是国家队之间的较量，世俱杯的参赛队伍均是来自六大洲顶级联赛的卓越球队，作为由7支球队扩军至32支球队后的首届世俱杯，这也是奥地利萨尔茨堡、阿联酋艾因、南非马梅洛迪日落、美国迈阿密国际、墨西哥莱昂等区域卓越俱乐部首次参与这一跨联赛的强者对话。

对于这些球队乃至其所属联赛的球迷而言，主队能够首次在国际赛事中同时和皇马、国际米兰、曼城等超一流俱乐部同台竞技，无疑也将是一次令人激动和难忘的体验。在体育赛事独有的竞技性和荣誉感加持下，其对赞助品牌的印象和认可度无疑也将更加深刻。对于海信而言，正是在覆盖世界杯和欧洲杯后，向区域性细分市场体育营销展开深度运营的最佳时机。

与此同时，从赛事本身的属性而言，高规格的竞技水平和球星间的王者对决，更能够无形中抬升品牌本身的调性，为海信高端品牌、高品质产品的市场印象奠定基础。

在三届欧洲杯和两届世界杯后，海信再次出现在国际大赛的赛场上，对于已经对品牌有所认知和了解的消费者，也将进一步巩固其此前建立起的品牌形象，让短期内的赛事曝光转化为长效的品牌认可与情感链接。

AI赋能产品体验

观赛场景撬动出海新增量

除了在赛事中的露出和配套广告，想要将体育营销带来的市场影响力转化为实际的购买力，则需要出海企业在产品、服务层面的同步升级。

在家电品牌对顶级体育赛事的赞助中，围绕足球观赛的各类沉浸式体验，无疑是最能直观吸引消费者的产品亮点。

具体而言，高清晰度、能够展示画面细节的显示能力；自动调节温度、光影、空气质量，打造舒适观赛环境的智能能力；及时提供赛事信息，帮助用户进行赛事预约预测，增强观赛趣味性的互动能力……都是紧贴观赛需求，直击消费者痛点的产品亮点。

海信本次发布的世俱杯AI球迷家庭焕新计划，就将RGB三维控色液晶显示技术、AI真空磁场保鲜技术、双向流换新风技术等最新技术突破，运用到世俱杯全品类套系产品中，并基于用户观赛的新需求，聚焦AI显示、AI空气、AI美食等观赛全场景，从赛前、赛中、赛后的不同环节提升球迷的观赛体验。

例如，基于海信星海大模型的音视频理解和数据处理能力以及世俱杯官方授权的独家权益数据，海信产品提供了从赛前状态分析，到赛中战术拆解，再到赛后AI复盘的全流程信息互动服务，显著提升用户参与感和体验维度。

“此刻是我”的观赛主题，不仅是即将闪烁在世俱杯赛场的营销口号，也是海信用户在观赛过程中能够切身体会的产品效果——抛却繁琐的家务和复杂的机器设置，让AI完成一切，放大赛事本身的魅力，还给用户最简单纯粹的赛事享受。

优秀的产品能力，源于持续多年的研发投入。2024年，海信集团营收2153亿元，其中的5%被用于包括AI大模型在内的研发创新中。

2024年，海信牵头制定的《智能家居场景下多模态大模型技术要求》IEEE国际标准顺利通过立项审核，这是全球首个聚焦于智能家居领域多模态大模型技术要求的国际标准。

近年来，随着AI概念在全球范围内的火热，由人工智能驱动的产业升级成为家电市场的发展共识。但对于消费者而言，对复杂的技术原理和产品功能往往缺少概念，AI在怎样的场景中能够实现哪些功能，才是更为直观的产品优势。

而观看足球赛事，恰恰就是这样一个融合了视觉需求、环境需求和家务时间需求的完美场景，在当下的时间节点以世俱杯为载体，海信无疑在AI大规模赋能家电产品的市场趋势中，占据了用户心智和技术认知的先机。

换言之，其不断深入的体育营销战略，所谋求的不仅是广告和流量，而是对技术升级的定义权，以及由其转化而成的高端定位和品牌力。

“近年来，海信持续与国际足联等持续进行联合技术开发，通过技术升级和场景创新，为赛事赋能、为消费者带来更好的体验。” 国际足联主席因凡蒂诺曾表示，海信与国际足联合作了8年，通过技术创新不断提升球员、裁判、球迷体验，始终是双方共同的愿景。